Nuevas categorías 2022

Marketing Innovation

  • Productos
  • Servicios

Se premiarán las actividades de innovación en productos o servicios. Califica en esta categoría cualquier acción o idea de negocio de innovación para el producto, servicio o negocio que haya tenido un impacto excepcionalmente positivo en la posición de mercado de un negocio, marca, producto o servicio.

Si la comunicación es el elemento más importante de la mezcla de marketing, el caso debe presentarse en otra categoría de competencia de Effie.

Ejemplos de actividades elegibles en esta categoría incluye: innovación de producto/servicio, cambio de empaque, en términos de apariencia y tamaño, diseño, tecnología para el negocio, producto o servicio, cambio en operaciones, tecnología o innovación UX, cambio de un programa de fidelización, introducción de un nuevo canal de distribución, etc.

Data-Driven

Participan marcas que utilizan datos, análisis y tecnología para identificar insights y hacer coincidir al comprador correcto con el mensaje correcto en el momento adecuado.

El caso participante debe explicar cómo la marca utilizó los datos para guiar las estrategias de crecimiento comercial, apoyar el journey del comprador y, en consecuencia, cumplir con sus objetivos comerciales e impactar la decisión de compra. Busca llegar a una persona o grupo de personas específicas que estén interesadas en el contenido de la comunicación.

Destaque cualquier capacidad analítica avanzada que haya utilizado como identificadores web, cookies u otras tecnologías de creación de perfiles e interacción.

Engaged Community

Esta categoría trata sobre la gestión de comunidades de personas que están comprometidas y son efectivas en términos de los objetivos de la marca y el negocio.

Los participantes serán marcas que están creando contenido, experiencias, plataformas, noticias, etc. que hacen que sus comunidades crezcan, se involucren, compartan, actúen o amplifiquen los mensajes de una manera que se relacione directamente con los objetivos de la marca.

Los participantes deberán indicar claramente cómo administraron la comunidad, cómo definieron la efectividad en la comunidad, qué lograron específicamente y por qué la comunidad comprometida fue importante para el desarrollo de la marca / negocio.