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Para marcas que trabajaron eficazmente con influencers para llegar a su target con el fin de lograr objetivos de negocio a corto o largo plazo. Identifique claramente la estrategia, la audiencia que buscaron alcanzar y por qué el influencer era importante para esta audiencia. Explique por qué la marca seleccionó a este influencer, qué hizo, cómo influyó en el comportamiento del consumidor y cómo se vio impactado el negocio.

Nota: Cuando hablamos de influencers nos referimos a una persona que cuenta con una comunidad de seguidores, puede ser un macro o un micro influencer.

Esta categoría trata sobre la gestión de comunidades efectivas y comprometidas. Los participantes son marcas que están creando contenido, experiencias, plataformas, noticias, etc., que hacen que sus comunidades crezcan, participen, compartan, actúen o amplifiquen los mensajes de una manera que se relacione directamente con los objetivos de la marca.

Indique claramente cómo la marca administró la comunidad, cómo se definió la efectividad, qué lograron específicamente y por qué la comunidad fue importante para el desarrollo de la marca/negocio.

Para campañas que se establecen con el propósito explícito de usar las redes sociales como el punto de contacto principal o tienen las redes sociales en su núcleo. Ideas que fueron diseñadas específicamente para aprovechar al consumidor socialmente conectado y la influencia de las redes sociales. No se trata de los elementos para redes sociales de una campaña integral. Requiere una justificación clara de por qué el uso de redes sociales fue la forma correcta de abordar la estrategia y alcanzar o superar los objetivos trazados.

Esta categoría tiene como objetivo reconocer el uso de las tecnologías de IA para mejorar la eficacia del marketing. Los participantes deben indicar el tipo de tecnología de IA utilizada y el contenido generado por esta. El caso debe mostrar como la IA impulsó los resultados para los objetivos planteados.