Desafíos de Negocio

Campaña sostenida de una marca que experimentó resultados exitosos durante al menos tres años. El trabajo creativo y los resultados deben estar dentro del periodo de elegibilidad entre julio 2022 y diciembre 2025.

La campaña debe tener un objetivo común tanto en la estrategia como en las ejecuciones creativas; con una continuación de los elementos básicos de ejecución (por ejemplo, portavoz, canción, tema, lema, etc.) que demuestre efectividad a lo largo del tiempo. Como parte de su caso, aborde específicamente cómo evolucionó el esfuerzo en el tiempo (por ejemplo, opciones de medios, orientación, ideas, nuevos productos/servicios, etc.).

Reconoce los esfuerzos de marketing de las empresas que son dirigidas a empresas. Para cualquier tipo de producto o servicio, en cualquier segmento de mercado.

Esfuerzos de marketing que promueven las corporaciones, no exclusivamente sus productos. Incluye patrocinios, imagen e identidad. Además de presentar métricas relacionadas con la reputación, se alienta a los participantes a abordar también cómo estas métricas se relacionan con el negocio de la marca y por qué son importantes.

Campañas de comunicación dentro de la empresa.

Campañas que tengan un presupuesto máximo de US$ 50,000, este monto incluye tarifa bruta más costos de producción, el valor de medios donados y/o no tradicionales así como los costos de activación. Las campañas en esta categoría deben representar el único esfuerzo de comunicación realizado por la marca durante el periodo de elegibilidad. No debe corresponder a una extensión de línea, una marca secundaria o ser parte de una campaña más grande que sirva de apoyo.

Marcas pequeñas, ya sean establecidas, nuevas o emergentes, que están enfrentando a marcas líderes y dominantes. Los participantes deben detallar el desafío comercial, el panorama competitivo y cómo el negocio tuvo éxito a pesar de su posición de desventaja inicial en el mercado. Defina la diferencia de mercado entre «David y Goliat» para demostrar por qué la marca era un «David». Los jueces deducirán si la marca que presenta es un «David» en la situación competitiva a partir de la información que presente en el caso.