Medios

Para esfuerzos basados en asociaciones entre una marca y una plataforma de medios para crear y activar contenido más allá de la publicidad tradicional. La asociación (medio, plataforma/marca) debe demostrar la conexión con los consumidores que las empresas de medios pueden desarrollar para los anunciantes a través de canales de comunicación integrados centrados en contenido creativo y estratégico.

El caso debe detallar el razonamiento estratégico detrás de la asociación: ¿por qué se eligió a este socio sobre otros? Detallar claramente el proceso de selección del socio, y explicar cómo esta asociación condujo a los resultados que cumplieron con los objetivos de la marca.

El premio honra las ideas dirigidas por los medios que son lo suficientemente poderosas como para convertirse en la génesis de la campaña de marketing en sí, en la medida en que la campaña no habría tenido éxito sin la idea estratégica de los medios. La línea entre lo que constituye una idea creativa y una idea de medios se está difuminando, pero hay ocasiones en que la idea de los medios impulsó todo el esfuerzo.