Cambio Positivo

Esta categoría se aplica a cualquier campaña que haya demostrado ser efectiva para impactar un problema social o para expandir un programa existente de manera que beneficie a nuestra sociedad. Se trata de crear con una acción específica un cambio social y cultural positivo, desafiar el statu quo, cambiar las normas y estereotipos que crean desigualdades sociales. Los ejemplos incluyen iniciativas que abordan la crisis alimentaria; acceso a salud o educación; crear igualdad de oportunidades en el trabajo entre otros temas que incluye a todos los miembros de nuestra sociedad. Las campañas deben mostrar un impacto medible en los objetivos de la marca y de la causa que estan abordando.

Nota: Los esfuerzos centrados en la preocupación y conocimiento sobre padecimientos de salud deben ingresar a las categorías de Concientización y Educación sobre Enfermedades y las causas orientadas a grupos minoritarios a la categoría Equidad, diversidad e inclusión.

Premia a las marcas u organizaciones sin fines de lucro con programas de marketing que han cambiado de manera considerable el comportamiento de la audiencia (B2B o B2C) hacia opciones más sostenibles desde el punto de vista ambiental y/o una mayor demanda de productos y servicios más sostenibles mediante la incorporación de mensajes ambientalmente conscientes.

Los participantes deben explicar cómo el objetivo de sostenibilidad se relaciona con la marca y la estrategia comercial.

Las campañas deben mostrar un impacto medible sobre la marca y de la causa que estan abordando.

Cualquier campaña, de marca o sin fines de lucro, cuyo éxito dependió de la conexión efectiva y auténtica con grupos específicos, minoritarios o subrepresentados (ejemplo: LGBT, personas con capacidades diferentes, pueblos originarios, etc.). Las campañas pueden incluir mensajes de igualdad de derechos, eliminación de estereotipos y prejuicio u otros que funcionen para impactar positivamente a dichos grupos o comunidades.

Si el caso tuvo múltiples audiencias, es necesario demostrar los resultados para la audiencia específica detallada en el caso. Identificar cualquier elemento en el trabajo creativo o estrategia que esté específicamente dirigido a esta comunidad y cualquier diferencia cultural relevante.

Las campañas deben mostrar un impacto medible sobre la marca y de la causa que estan abordando.

Esfuerzos dedicados a generar fondos, donaciones o apoyo para la investigación, el tratamiento y la atención de condiciones de salud específicas. Los esfuerzos pueden estar dirigidos a profesionales de la salud, pacientes y/o consumidores.

Las campañas deben mostrar un impacto medible sobre la marca y de la causa que están abordando.