Cambios Positivos

Campaña —de marca o sin fines de lucro— que ha demostrado ser efectiva para impactar sobre un problema social o para expandir un programa existente de manera que beneficie a nuestra sociedad. Se trata de crear un cambio social y cultural positivo, desafiar el statu quo establecido y cambiar las normas y estereotipos aceptados que crean desigualdades sociales con una acción inspirada. Los ejemplos incluyen iniciativas que abordan la pobreza alimentaria; acceso a salud o educación; crear igualdad de oportunidades en el trabajo y en la sociedad en general para todos los miembros de nuestra sociedad.

Las campañas deben mostrar un impacto medible sobre la marca o de la causa de la institución.

Nota: Los esfuerzos centrados en la concientización y educación sobre enfermedades deben ingresar a las categorías de Concientización y Educación sobre Enfermedades.

Premia a las marcas u organizaciones sin fines de lucro con programas de marketing que han cambiado de manera considerable el comportamiento de la audiencia (B2B o B2C) hacia opciones más sostenibles desde el punto de vista ambiental y/o una mayor demanda de productos y servicios más sostenibles mediante la incorporación de mensajes ambientalmente conscientes.

Los participantes deben explicar cómo el objetivo de sostenibilidad se relaciona con la marca y la estrategia comercial.

Las campañas deben mostrar un impacto medible sobre la marca o de la causa de la institución.

Cualquier campaña, de marca o sin fines de lucro, cuyo éxito dependió de la conexión efectiva y auténtica con grupos específicos, minoritarios o subrepresentados (ejemplo: LGBT, personas con capacidades diferentes, pueblos indígenas, etc.). Los esfuerzos pueden incluir mensajes de igualdad de derechos, eliminación de estereotipos, antiprejuicio u otros que funcionen para impactar positivamente a dichos grupos o comunidades.

Si el caso tuvo múltiples audiencias, es necesario demostrar los resultados para la audiencia específica detallada en el caso. Identificar cualquier elemento en el trabajo creativo o estrategia que esté específicamente dirigido a esta comunidad y cualquier diferencia cultural relevante.

Las campañas deben mostrar un impacto medible sobre la marca o de la causa de la institución.

Esfuerzos dedicados a generar fondos/donaciones/apoyo para la investigación, el tratamiento y la atención de condiciones de salud específicas. Los esfuerzos pueden estar dirigidos a profesionales de la salud, pacientes y/o consumidores. Las campañas deben mostrar un impacto medible sobre la marca o de la causa de la institución.