Desafíos de Marketing

Premia las campañas que tuvieron como elemento central un contenido creado para ser consumido/usado por el público objetivo ya sea por razones informativas o de entretenimiento. Los participantes deben detallar el contenido creado, cómo se relacionó con la marca y los objetivos comerciales, cómo se compartió con la audiencia y los resultados que logró para la marca y el negocio. Los jueces esperarán entender por qué se eligió crear contenido para alcanzar los objetivos de la marca en lugar de hacer publicidad tradicional.

Todas las formas de entretenimiento y deporte, incluyendo películas, programas de televisión, podcasts, juegos y aplicaciones de entretenimiento, eventos deportivos anuales. Auspicios/patrocinios deportivos. Además, todas las formas de deportes electrónicos y videojuegos para uno o varios jugadores. Si la acción central es una promoción debe estar en esa categoría.

Participan marcas que han lanzado una variación de un producto/servicio existente. Esta nueva versión tiene la marca del producto existente, está en la misma categoría y comparte las mismas características que la marca madre, pero ofrece nuevos atributos (sabor, tamaño, paquete, tipo, etc.). Deben abordar y ahondar en el contexto de la categoría y cómo esta extensión de línea enfrentó esta situación. Detallar cual es el nuevo atributo y el impacto en el negocio.

Esta categoría premia aquellas campañas o acciones que capitalizaron efectivamente una temporada, día festivo o evento cultural anual para impulsar los resultados de su negocio. Los participantes deben explicar que acciones o estrategias realizaron para ajustar su oferta a las necesidades de compra durante dicha temporada. Si el elemento principal de esta actividad es una oferta promocional, el caso solo podrá inscribirse en la categoría Promociones.

Premia las campañas que fueron capaces de aprovechar una acción de un solo momento significativo y lograr maximizar el efecto dominó de esta sola acción (a través de relaciones públicas, redes sociales, etc.). Los casos deben mostrar cómo la marca se puso en el centro de la atención para crear un impacto inmediato y medible aprovechando esta situación o acción inesperada y poco convencional.

Para nuevas marcas que se introducen por primera vez al mercado y que no son una extensión de línea. También marcas establecidas que ingresan a nuevas categorías. Debe abordar la situación de la categoría y el negocio que enmarcó su lanzamiento y cómo se aprovechó el conocimiento del público objetivo para superar las barreras que enfrentan los productos/servicios que se lanzan por primera vez.

Campañas donde la oferta del producto o servicio va acompañada de beneficio adicional específico por un periodo de tiempo limitado. La promoción debe haber constituido un factor determinante en la generación de los resultados de sus objetivos planteados. Si el elemento promocional no representó una relevancia mayor en la obtención de los resultados, deberá participar en otra categoría.

Para marcas que han estado «dormidas y sin hacer ruido» por varios años. Así también, marcas que han dado un giro completo «reinventándose para renacer». El caso debe mostrar que ha logrado buenos resultados sostenidos por al menos seis meses. Deben detallar el desafío, la situación previa de la marca y el panorama competitivo.