Desafíos de Marketing

En estas categorías los participantes compiten con marcas de diversos tamaños y sectores. Debe mostrar claramente como su esfuerzo / campaña logró excelentes resultados para el desafío de marketing.

Branded Content

Casos de marcas que han alcanzado a su audiencia a través de la creación de contenidos originales.

El núcleo del caso debe ser el contenido creado para ser consumido / experimentado y buscado por el consumidor para entretenerse o informarse.

Los que concursen en esta categoría deben detallar el contenido que crearon, cómo se relaciona con la marca y los objetivos del negocio, cómo fue difundido y compartido con la audiencia, y los resultados obtenidos como marca y negocio.

El jurado debe entender porque razón eligieron crear este contenido para alcanzar los objetivos de la marca.

Comunicación interna

Campañas de comunicación dentro de la empresa. No participa por el Gran Effie.

Brand Experience

Casos de productos o servicios en los que a través de acciones las marcas logran experiencias memorables, más allá de los medios tradicionales, que las ponen en contacto con un público específico. Los participantes deben detallar la experiencia creada, su relación con los objetivos de la marca y del negocio, y los resultados obtenidos.

La experiencia puede ser presencial o virtual. Los jueces esperarán entender la participación de la experiencia como un factor central del logro alcanzado.

Negocio a Negocio (B2B)

Reconoce los esfuerzos de marketing de las empresas que son dirigidas a empresas. Para cualquier tipo de producto o servicio, en cualquier segmento de mercado.

Nuevos lanzamientos

  • Productos
  • Servicios

Para nuevas marcas de productos o servicios que se introducen por primera vez al mercado y que no constituyen una extensión de línea. Incluye marcas que ingresan a nuevas categorías.

Extensión de línea (Productos y Servicios)

Casos donde el nuevo producto o servicio se introduce bajo una marca existente dentro de la misma categoría.

Effie define extensión de línea como: Cualquier variación de un producto/servicio existente que mantiene la marca y está en la misma categoría que el producto/servicio originario; comparte las mismas características, pero ofrece un nuevo beneficio (sabor, tamaño, paquete, tipo, etc.). Un producto/servicio derivado que agrega o modifica características sin cambiar significativamente el precio.

Promociones

  • Productos
  • Servicios

Campañas donde la oferta del producto o servicio va acompañada de beneficio adicional específico por un periodo de tiempo limitado.

Este debe haber constituido un factor determinante en la generación de los resultados, por ejemplo: obsequios por la compra del producto; si el elemento promocional no representó una relevancia mayor en la obtención de los resultados, deberá participar en la categoría que corresponda.

Relanzamientos

  • Productos
  • Servicios

Campañas de marcas que han estado en silencio por mucho tiempo y logran un reingreso destacado o marcas que han dado un giro completo “reinventándose" para renacer.

La marca debe mostrar que ha logrado buenos resultados sostenidos por al menos seis meses. Deben mostrar la situación previa de la marca, el entorno competitivo y como la campaña logra este resurgimiento.

Marketing estacional

Casos que capitalizan una fecha o una estacionalidad para construir comunicaciones estratégicas asociadas a momentos, fechas o temporadas específicas, relevantes para su público objetivo que haya impulsado los resultados del negocio.

Si el elemento principal de esta actividad es una oferta promocional, el caso sólo podrá inscribirse en la categoría Promociones.

Timely Opportunity (Carpe Diem)

Premia a las campañas con visión y creatividad para generar iniciativas de marketing a partir de momentos inesperados y poco convencionales.

Se deberá demostrar cómo se logró colocar una marca en el centro de la atención para crear un impacto inmediato y medible.

Se debe mostrar claramente cuales fueron las estrategias, tácticas y acciones para lograr dicha visibilidad. Esta categoría destaca aquellos esfuerzos estratégicos efectivos que fueron capaces de generar resultados a través de un solo momento significativo de actividad y la manera como este efecto fue amplificado mediante el uso de redes sociales propias e incluso medios pagados.

Nota: Si la “acción única” se debe a la estacionalidad o a una promoción no califica en esta categoría.

Media Idea

Reconocerá campañas de un producto creado en medios para potenciar una marca. El premio honra las ideas lideradas por los medios que son lo suficientemente poderosas como para convertirse en la génesis de un programa de comunicaciones.