Desafíos de Marketing

Branded Content

Creación de contenido que no es publicidad. El núcleo debe ser contenido diseñado para ser consumido/experimentado/usado por el consumidor ya sea por razones informativas o de entretenimiento. Los participantes deben detallar el contenido, cómo se relacionó con la marca y los objetivos comerciales, cómo se distribuyó y se compartió con la audiencia y los resultados que logró para la marca y el negocio. Nota: Los jueces esperarán entender por qué se eligió crear contenido para alcanzar los objetivos de la marca y no hacer publicidad tradicional.

Extensión de línea

  • Productos
  • Servicios

Para casos en los que se ha hecho una variación de un producto existente que comparte la misma marca, está en la misma categoría que el producto existente y comparte las mismas características que la marca madre, pero ofrece nuevos atributos (sabor, tamaño, paquete, tipo, etc.).

Deben abordar y ahondar en la situación de la categoría y cómo esta extensión de línea la enfrentó. Detallar cual es el nuevo atributo y el impacto en el negocio.

Innovación en marketing:

  • Productos
  • Servicios

Esta categoría premia la innovación en marketing. Se puede presentar cualquier acción o idea relacionada con la innovación del producto, servicio o negocio que haya tenido un impacto significativo en la situación de la marca.}

Ejemplos de actividades elegibles en esta categoría incluyen: innovación de productos/servicios; cambio en el empaque, tanto en términos de diseño como de tamaño; diseño, tecnología o innovación UX para el negocio, producto o servicio; participación del consumidor en el desarrollo de productos; introducción/cambio de un programa de fidelización, introducción de un nuevo canal de distribución, etc.

Si la comunicación fue un elemento predominante en el mix de marketing, el caso se debe presentar en otra categoría.

Marketing estacional

Esta categoría premia aquellos esfuerzos que capitalizaron efectivamente una temporada, día festivo o evento cultural anual para impulsar los resultados de su negocio.

Los participantes deben explicar que acciones o estrategias realizaron para ajustar su oferta a las necesidades de compra durante dicha temporada.

Si el elemento principal de esta actividad es una oferta promocional, el caso solo podrá inscribirse en la categoría Promociones.

Momento oportuno

Esta categoría destaca aquellos esfuerzos estratégicos que fueron capaces de generar resultados a través de una acción de un solo momento. Los casos deben mostrar cómo la marca o el producto/servicio se puso al centro para crear un impacto inmediato, medible, inesperado y poco convencional. Incluyen experiencias en vivo ya sean online u offline, tal vez amplificadas a través de relaciones públicas, redes sociales, participación digital o incluso el uso de contenido creado en el dicho momento para impulsar campañas pagadas.

Nuevos lanzamientos

  • Productos
  • Servicios

Para nuevas marcas de productos o servicios que se introducen por primera vez al mercado y que no constituyen una extensión de línea. Incluye marcas establecidas que ingresan a nuevas categorías.

Abordar la situación de la categoría y cómo el producto/servicio era nuevo y la situación que enfrentó como resultado de ser nuevo.

Promociones

  • Productos
  • Servicios

Campañas donde la oferta del producto o servicio va acompañada de beneficio adicional específico por un periodo de tiempo limitado. La promoción debe haber constituido un factor determinante en la generación de los resultados. Si el elemento promocional no representó una relevancia mayor en la obtención de los resultados, deberá participar en otra categoría.

Relanzamientos

  • Productos
  • Servicios

Para marcas que han estado “dormidas y sin hacer ruido” por varios años. Así también, marcas que han dado un giro completo “reinventándose para renacer”. La marca debe mostrar que ha logrado buenos resultados sostenidos por al menos seis meses. Los participantes deben detallar el desafío, la situación previa de la marca, el panorama competitivo y cómo tuvo éxito el esfuerzo.