Desafíos de Negocio

Campañas que tengan un presupuesto máximo de US$ 100,000 (tarifa bruta + producción). Deben incluirse los valores de medios cedidos y/o medios no tradicionales, así como los costos de activación y de producción.

Las campañas en esta categoría deben representar el único esfuerzo de comunicación realizado por la marca durante el periodo de elegibilidad. No debe corresponder a una extensión de línea, una marca secundaria o ser parte de una campaña más grande que sirva de apoyo.

Marcas pequeñas ya sean nuevas o emergentes que están enfrentando a marcas líderes y establecidas. También marcas retadoras(*) establecidas que enfrentan a un líder dominante. Los participantes deben detallar el desafío, el panorama competitivo y cómo el negocio tuvo éxito a pesar de su posición en el mercado.

Defina la diferencia de mercado entre “David y Goliat” para demostrar por qué la marca era un “David”. Los jueces deducirán del caso si la marca que presenta es un “David” en la situación competitiva.

(*) Las marcas retadoras se definen como las que tienen menos del 15% de participación en su categoría.

Esfuerzos de marketing que promueven las corporaciones, no exclusivamente sus productos. Incluye patrocinios, imagen e identidad. Además de presentar métricas relacionadas con la reputación, se alienta a los participantes a abordar también cómo estas métricas se relacionan con el negocio de la marca y por qué son importantes.

Los esfuerzos de marketing que experimentaron un éxito sostenido durante al menos tres años. Debe incluir tres años de trabajo creativo y resultados dentro del periodo de elegibilidad de julio 2019 y diciembre 2022.

La marca debe tener un objetivo común tanto en la estrategia como en las ejecuciones creativas, con una continuación de los elementos básicos de ejecución (por ejemplo, portavoz, canción, tema, lema, etc.) que demuestre efectividad a lo largo del tiempo. Como parte de su caso, aborde específicamente cómo evolucionó el esfuerzo en el tiempo (por ejemplo, opciones de medios, orientación, ideas, nuevos productos / servicios, etc.). No compite por el Gran Effie.

Cualquier acción que ilustre cómo todo estaba conectado para proporcionar un “journey del comprador” totalmente integrado de principio a fin, ya sea en la tienda física o en línea, servicio al cliente, programas de lealtad, aplicaciones móviles, servicios de entrega, redes sociales, etc.

Reconoce los esfuerzos de marketing de las empresas que son dirigidas a empresas. Para cualquier tipo de producto o servicio, en cualquier segmento de mercado.

Campañas de comunicación dentro de la empresa. No compite por el Gran Effie.