Desafíos de Negocio

Los esfuerzos de marketing que experimentaron un éxito sostenido durante al menos tres años. Debe incluir tres años de trabajo creativo y resultados dentro del periodo de elegibilidad de julio del 2020 y diciembre del 2023.

La marca debe tener un objetivo común tanto en la estrategia como en las ejecuciones creativas; con una continuación de los elementos básicos de ejecución (por ejemplo, portavoz, canción, tema, lema, etc.) que demuestre efectividad a lo largo del tiempo. Como parte de su caso, aborde específicamente cómo evolucionó el esfuerzo en el tiempo (por ejemplo, opciones de medios, orientación, ideas, nuevos productos / servicios, etc.). No compite por el Gran Effie.

Campañas que tengan un presupuesto máximo de 50,000 USD (tarifa bruta + producción). Deben incluirse los valores de medios cedidos y/o medios no tradicionales, así como los costos de activación y de producción.

Las campañas en esta categoría deben representar el único esfuerzo de comunicación realizado por la marca durante el periodo de elegibilidad. No debe corresponder a una extensión de línea, una marca secundaria o ser parte de una campaña más grande que sirva de apoyo.

Marcas pequeñas ya sea establecidas, nuevas o emergentes que están enfrentando a marcas líderes y dominantes. Los participantes deben detallar el desafío comercial, el panorama competitivo y cómo el negocio tuvo éxito a pesar de su posición de desventaja inicial en el mercado. Defina la diferencia de mercado entre “David y Goliat" para demostrar por qué la marca era un “David". Los jueces deducirán si la marca que presenta es un “David" en la situación competitiva a partir de la información que presente en el caso.

Esfuerzos de marketing que promueven las corporaciones, no exclusivamente sus productos. Incluye patrocinios, imagen e identidad. Además de presentar métricas relacionadas con la reputación, se alienta a los participantes a abordar también cómo estas métricas se relacionan con el negocio de la marca y por qué son importantes.

Reconoce los esfuerzos de marketing de las empresas que son dirigidas a empresas. Para cualquier tipo de producto o servicio, en cualquier segmento de mercado.

Campañas de comunicación dentro de la empresa. No compite por el Gran Effie.