Desafíos de Negocio

En estas categorías los participantes compiten con marcas de diversos tamaños y sectores. Debe mostrar claramente como su esfuerzo / campaña logró excelentes resultados y un impacto significativo en el negocio.

David y Goliat

Marcas pequeñas, nuevas o emergentes que incursionan contra las grandes marcas. Marcas que ingresan a una nueva categoría a competir contra las lideres ya establecidas.

El caso debe demostrar fehacientemente que la marca es realmente un David. No puede tratarse de una marca pequeña de una empresa grande.

Las marcas que resulten ganadoras no pueden participar al año siguiente en esta categoría.

Reputación Corporativa

Campañas de comunicación que promueven la imagen corporativa y la identidad de la empresa. Se debe presentar métricas de reputación indicando además como estas métricas se relacionan con el negocio.

Respuesta a la crisis

Marcas que crearon un cambio positivo al virar de manera efectiva sus planes de marketing o actividades comerciales en respuesta a cambios estructurales y culturales significativos (por ejemplo, pandemia, crisis política, etc.) en el panorama actual con el fin de conectar más eficazmente con el consumidor.

Los participantes tendrán que demostrar la eficacia de la acción para el negocio. Deberán identificar el eje sobre el cual giró este cambio.

Algunos ejemplos pueden incluir un giro en el posicionamiento, un cambio en la gestión de marcas, una aceleración digital, etc.

Éxito sostenido

Marcas que muestren una efectividad sostenida a lo largo de tres o más años, comprendidos entre Julio de 2018 y Diciembre de 2021.

A largo de tres o más años debe haber un objetivo común y la evolución anual de sus piezas debe mostrar el mismo concepto creativo central y similares elementos de ejecución principales (ejemplo: personaje principal, melodía o musicalización, frases, etc.).

Los casos que ganen un premio oro en esta categoría, no podrán participar hasta dentro de 3 años más. quienes ganaron plata y bronce podrán presentarse con nuevos antecedentes. No participa en Gran Effie.