Medios

Para esfuerzos basados en asociaciones entre una marca y un medio /plataforma de medios para crear y activar contenido más allá de la publicidad tradicional. Estas alianzas deberían mostrar conexiones innovadoras con los consumidores a través de canales de comunicación integrados centrados en contenidos creativos y estratégicos. El caso debe detallar el razonamiento estratégico detrás de la asociación: ¿por qué se eligió a este socio sobre otros? Detallar claramente el proceso de selección del socio, y explicar cómo esta asociación condujo a los resultados para cumplimiento de los objetivos de la marca.

Esta categoría premia la efectividad derivada de ideas centradas en los medios la cual impulsó todo el esfuerzo. Claro que los medios no pueden existir sin el contenido, pero esta categoría busca reconocer aquellos casos impulsados ​​por el media thinking, donde la integración del canal, el formato o el momento de difusión son la fuente misma de la estrategia. El premio reconoce ideas de medios que son lo suficientemente potentes como para convertirse en la génesis de la idea estratégica de la campaña; es decir, sin esa idea de medios, la campaña ni siquiera existiría o no tendría sentido.

Este premio reconoce a quienes tuvieron la perspicacia y la creatividad para cambiar la forma en que se consume un medio en particular o para crear uno nuevo. El premio se otorgará a las marcas que se alejaron del enfoque convencional para captar a su audiencia e interactuar eficazmente con ella. Ya sea que el esfuerzo consistiera en una sola ejecución o en varias, o en utilizar uno o varios canales de interacción, el trabajo debe representar un uso nuevo y creativo de medios que conocemos, o que aún no conocemos. Debe detallar claramente en que consiste la innovación y como esta logró impactar en los resultados de una manera que el uso tradicional, tal vez, no hubiese logrado.