Effie Worldwide presenta un cálculo actualizado para el Effie Index 2022
El Effie Index identifica y clasifica a, las agencias y marcas más efectivas de la industria del marketing a nivel mundial, regional y local; así como dentro de los sectores de la industria, mediante el análisis de datos de ganadores y finalistas de más de 50 concursos Effie en el mundo.
Ahora, diez años después de su creación, Effie Worldwide ha evolucionado el método de cálculo del Effie Index de una escala lineal hacia una exponencial para reconocer aún más las experiencias de marketing más efectivas de cada año.
Ganar un Effie es un logro significativo, y el modelo Index renovado está diseñado para arrojar una luz más clara sobre los casos que destacaron al más alto nivel.
La evolución es el resultado de la consulta continua con especialistas en marketing que abarcan disciplinas en toda la industria, así como con los organizadores de programas locales de Effie en todo el mundo, en nombre de sus redes, quienes han brindado su opinión experta y orientación independiente para garantizar que el Effie Ranking local y el Effie Index sigan siendo relevantes y representativos de nuestra industria global.
El Effie Index ofrece una visión detallada de quién está entregando ideas que funcionan en todo el mundo. Asimismo, actúa como un punto de referencia para la excelencia en la efectividad del marketing, lo que permite a los especialistas en esta industria comparar su desempeño con el de sus pares.
El Effie Index del 2022, que incluye a todos los finalistas y ganadores en los programas nacionales y regionales de los Effie® Awards 2022, se anunciará a mediados del 2023 para permitir que se reconozcan los logros de todos los programas locales de Effie realizados hasta diciembre del 2022.
Cómo se componen los rankings
El sistema de calificación otorga puntajes en función del logro conseguido y, para el caso de las agencias, el grado de aporte a la campaña. Se otorgan puntajes desde el momento en el cual el caso es considerado finalista y se añaden puntajes adicionales en función de los premios que pueda obtener el caso.
Agencias principales y agencias contribuyentes
Las reglas de competencia de los Effie® Awards permiten reconocer un máximo de seis compañías distintas en la contribución en una campaña específica. De ellas, se reconoce hasta un máximo de dos como agencias principales. Es decir, las agencias que lideraron e impulsaron la campaña en mayor medida.
Aquellas agencias que aportaron en menor medida son consideradas contribuyentes y no pueden ser más de cuatro. En el caso de las agencias contribuyentes, reciben la mitad de los puntos otorgados a las agencias principales para su calificación dentro del Effie® Effectiveness Index.
Estructura de puntuación para el ranking
Los puntos para el Effie® Effectiveness Index 2022 serán distribuidos de la siguiente manera:
Agencias Principales
y Anunciantes (Marcas)
Ganador Gran Effie® – 48 puntos
Ganador del Effie® de Oro – 24 puntos
Ganador del Effie® de Plata – 12 puntos
Ganador del Effie® de Bronce – 6 puntos
Finalista Effie® – 2 puntos
Agencias
contribuyentes
Ganador Gran Effie® – 24 puntos
Ganador del Effie® de Oro – 12 puntos
Ganador del Effie® de Plata – 6 puntos
Ganador del Effie® de Bronce – 3 puntos
Finalista Effie® – 1 punto
Para obtener más información sobre el Effie Index y revisar las clasificaciones anteriores, visite effieindex.com.
