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Tendencias del Marketing y la Publicidad sigue evolucionando y este año, se presenta únicamente en formato digital. Para hacer posible la edición 2025 hemos evaluado los 81 casos ganadores de un premio Effie en la gala más reciente, identificando conceptos y herramientas comunes que destacaron en el trabajo de anunciantes y agencias. De esta manera, hallamos 40 campañas que cumplen con alguna de las cinco líneas de acción que definen una tendencia para este año.

Estas campañas ganadoras demostraron que la televisión y la radio pueden convivir perfectamente con las redes sociales y todo el ecosistema digital amplificando mutuamente su efectividad, asimismo, muchas marcas y agencias apostaron por integrarse a superapps para facilitar la experiencia de compra del usuario.

Sigue siendo relevante la búsqueda de un involucramiento más auténtico de las marcas con sus públicos, para comprender sus lenguajes y preferencias de la mano con lo digital. Hubo marcas, tanto retadoras como líderes, que supieron sacar provecho de sus aparentes debilidades para mostrar mensajes que conectan y convencen.

Tendencia #1: Media 2.0

En pleno auge de lo digital, los medios tradicionales están dando batalla para reinventarse y conectar con el consumidor de una manera más cercana. En estas campañas destacan usos creativos de la TV y la radio, que reflejaron lo que el público espera de las activaciones en vivo, el product placement y otras tácticas.

Casos

  • Charitón: de la tele a la góndola

  • Rápidos y legales

  • Un día por las mujeres

Bernardo León

Nestlé

EL PUNTO DE PARTIDA ES TENER CONSISTENCIA Y VALENTÍA. CONSISTENCIA CON MARCAS ESTRATÉGICAS Y PODEROSAS QUE TENGAN UN DIFERENCIAL, PARA VER LA OPORTUNIDAD EN CUALQUIER LUGAR Y TOMARLA DE INMEDIATO. Y VALENTÍA PARA CAPITALIZAR UNA IDEA QUE ESTABA DANDO BOTES EN LA HISTORIA DE TELEVISIÓN, COMO ES LA RECETA QUE TODO EL BARRIO QUERÍA. ES ALLÍ DONDE EL EQUIPO DICE ¿Y POR QUÉ NO?.

Tendencia #2: Una Peruanidad sin máscaras

En el marketing, la identidad peruana se ha construido a través de mensajes que unen, pero evitando los temas que pueden generar polémica. En los últimos años, a medida que las nuevas generaciones ganan protagonismo como consumidores, las marcas empiezan a apostar por una peruanidad más genuina e inclusiva, sea o no cómoda.

Casos

  • En Fiestas Patrias celebremos nuestras diferencias con eso que nos une

  • Por un Perú sin papelones

  • Arriba peruanas tal como somos, mi herencia me hace fuerte

Andrea Rosselló

McCann Lima

A VECES CUANDO UNO PIENSA EN PERUANIDAD, INMEDIATAMENTE VIENEN IMÁGENES ESTEREOTIPADAS, DE TURISMO. EL PRIMER PASO ES NO CAER EN EL ESTEREOTIPO, ENTENDER LAS FIBRAS QUE HAY EN LA PERUANIDAD, LAS DIFERENCIAS Y LAS PARTICULARIDADES DE CADA PERUANO, Y CÓMO SUMAN PARA BIEN.

Tendencia #3: Todo en las superapps

Las superapps están en el día a día del consumidor y las marcas se suben cada vez más a estas plataformas integradoras de servicios, para estar cerca de su público objetivo. Pero no solo lo aprovechan para ventas, sino también para fortalecer sus comunidades, con lo que se convierten en una vía muy potente para comprender las dinámicas individuales y colectivas del mundo digital.

Casos

  • Asegúrate en un Yapeo: reescribiendo el aseguramiento en el Perú

  • EstarBien: convirtiendo una plataforma en una comunidad donde todo es posible

  • Credichat: del WhatsApp a tu puerta

Lenka Miskulin

OMD

TENER UNA PLATAFORMA (COMO YAPE) SEGURA, CONFIABLE Y DISPONIBLE DE MANERA INMEDIATA, QUE LE FACILITA LA VIDA AL PERUANO, HA SIDO UN FACTOR DE ÉXITO PARA ESTA INICIATIVA. SOBRE TODO, EN UNA CATEGORÍA COMO SEGUROS EN LA QUE NO COMPRAS EN EL MOMENTO, SINO LO HACES POR UNA NECESIDAD O PORQUE ERES CONSCIENTE DE HACERLO.

Tendencia #4: Al día con los trends

Toda campaña digital exitosa necesita apalancarse del algoritmo de las redes sociales. Conscientes de las reglas de juego, las marcas están sumergidas en la conversación y la cultura de las comunidades digitales para no solo subirse a los trends, sino comprender los códigos de comunicación y generar impacto orgánico y segmentado.

Casos

  • Yape Gaming: momentos épicos

  • Tu inglés al máximo poder

  • #NoAcecto: educación financiera para parejas

Anna Lenka Jáuregui

BCP

TENEMOS VARIOS CONTENT CREATORS Y ELLOS ESTÁN TODO EL TIEMPO CAPTURANDO LAS TENDENCIAS. NOS SIRVE MUCHÍSIMO QUE SEA IN-HOUSE Y QUE TRABAJEN CON NOSOTROS, PORQUE ENTIENDEN MUY BIEN LA ESTRATEGIA DEL BANCO, NUESTRA PLANIFICACIÓN DE COMUNICACIÓN, LO QUE QUEREMOS CONSTRUIR Y CUÁLES SON NUESTROS OBJETIVOS.

Tendencia #5: No escondas tu debilidad

Estas campañas buscaron modificar creativamente la percepción sobre atributos debilitados o poco valorados de las marcas para convertirlos en ventajas. La tendencia encaja con la búsqueda de honestidad en la comunicación de marca, que se identificó el año anterior.

Casos

  • Suave Rindemax se puso más fuerte

  • Tu otro banco

  • El verdadero ganador de París 2024

Eduardo Poppe

Valor

SI NOS VAMOS A HUMANIZAR, HAY QUE HACERLO EN TODO SENTIDO. QUE UNA MARCA PUEDA HABLAR DE SUS DEFECTOS, QUE TE DIGA QUE NO ES PERFECTA, PERO ESTÁ DANDO LO MEJOR DE SÍ PARA DARTE CADA DÍA UN MEJOR PRODUCTO, ES ALGO QUE ESTÁ PASANDO AHORA Y LO VEMOS EN LAS CAMPAÑAS QUE TRABAJAMOS, O CON OTRAS MARCAS. ESO CONECTA CON LA GENTE Y SE SIENTE REAL.