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Effie Latam: 4 campañas peruanas obtuvieron premios

Así como informamos sobre los concursos #Effie a nivel global y en otros países de nuestra región, esta vez es el turno de #EffieLatam. Cerca de 300 finalistas compitieron en los #EffieAwardsLatam, que recogen algunas de las campañas de publicidad y comunicación más efectivas de Latinoamérica. La noche del 21 de diciembre, en una interesante gala que puedes ver haciendo click aquí, se conoció a los ganadores de oro, plata y bronce de cada categoría, además de, por supuesto, el Gran Effie Latam.

El máximo galardón de la noche fue para la campaña llamada Costa Rica aprende en casa, de PHD Costa Rica, para Aprendo en Casa TV, programa del Ministerio de Educación Pública, en la cual contribuyeron las agencias Garnier BBDO Costa Rica, TBWA Riot Costa Rica y Porter Novelli.

Las campañas peruanas también se llevaron importantes premios durante la gala. El caso Cuentos Paranormales, de Boost Brand Accelerator para Nosotras Perú y la agencia contribuyente PHD Perú, ganó Oro en la categoría Impacto Positivo – Bien Social – Marcas.

El segundo premio Oro para nuestro país en la noche fue el caso de Heineken, Rescate de la “S”, de Do Agency para Tres Cruces Light, en la categoría Marketing promocional.

Asimismo, el caso La lata digital, de Fahrenheit DDB para la Fundación Peruana de Cáncer con las agencias contribuyentes Métrica Comunicación Estratégic y Reset Local Planet, ganó el premio de Plata en la categoría Impacto Positivo – Bien Social – Entidades sin fines de lucro. Esta misma campaña fue capaz de ganar otro premios en una diferente categoría, ya que también se llevo un galardón de plata en Respuesta a la crisis (ONG).

Por último, un premio en Bronce también vino para Perú. Fue para Backus, con la campaña Etiquetas de la Amistad, de Fahrenheit DDB, para Pilsen y con las agencias contribuyentes Zenith Perú y Llorente & Cuenca en la categoría Marketing de actualidad (Productos).

No te pierdas todos los detalles de los ganadores de la región en Effie Latam, solo haz click aquí.

¿Qué es #EffieTendencias?

Anualmente presentamos un libro que resume y resalta las principales tendencias en el mundo del marketing y publicidad, aplicadas a las campañas que participan en #EffieAwardsPerú. Como sabemos, cada año unas 200 campañas cumplen con los requisitos para ganar un Effie y se presentan a este certamen, destacando por su creatividad, notables insights y buenos resultados de mercado. La primera edición de Tendencias la presentamos en 2017, actualmente tenemos 4 ediciones publicadas y una en elaboración.

Este insumo provee un conjunto de información confiable y representativa con respecto a las prácticas de marketing y publicidad en el Perú. Y permite a #EffieTendencias analizar las mejores prácticas de agencias, anunciantes y marcas para diseñar, producir y desarrollar los spots ganadores de los premios, en función a los ejes temáticos que se evalúan en el premio.

Así, buscamos con #Tendencias que los futuros participantes de los Effie Awards Perú, ya sean agencias, anunciantes o colaboradores, puedan encontrar una guía de las prácticas más efectivas, en base a información valiosa que los lleve a reconocer la evolución del marketing y la publicidad en el Perú.

¿QUÉ CAMBIÓ?

Luego de dos años con un contexto incierto, algunas prácticas marketeras se modificaron para lograr captar la atención de los consumidores y adaptarse a los nuevos retos que la pandemia impuso en el consumo. A partir de un análisis de los comportamientos y las tendencias en los consumidores, el 61% de las campañas se enfocaron en mejorar e incrementar sus ventas, ya que muchos sectores como el de las bebidas alcohólicas sufrieron caídas en cuanto a los ingresos y la prioridad de compra de los usuarios.

Sin embargo, identificar de manera correcta al público objetivo se convirtió en un difícil reto para las empresas y marcas, ya que las actitudes de los clientes frente a ciertos sectores y formas de consumo cambiaron. Algunos productos y servicios dejaron de usarse por miedo al contagio, mientras que otros empezaron a ser esenciales en el estilo de vida y salud de los usuarios.

La pandemia del coronavirus y las largas cuarentenas fueron masivas y no distinguieron entre características de las personas. A partir de ello, las campañas y la publicidad debieron orientarse a todos los públicos; es ahí cuando los millennials y la generación Z cobran un papel relevante, ya que empezaron a tener mayor capacidad de compra.

La edición 2021 de #EffieTendencias está en plena elaboración. En este último año participaron  47 anunciantes, 35 agencias y 60 marcas y el análisis de las 132 campañas finalistas. Si estás interesada o interesado en conocer las ediciones anteriores, descarga gratis los libros completos haciendo click aquí

Consejos para participar en #EffieAwardsPerú 1

En esta nueva sección de nuestra web, los jurados de #EffieAwardsPerú nos cuentan sus experiencias en las mesas de selección y finalistas, y aconsejan a los futuros aspirantes a los premios con tips para tener una participación exitosa, así como precauciones para no caer en causales de descalificación por pequeños errores.

La primera sesión tiene como invitada a Rocío Calderón, presidenta de la Asociación Peruana de Publicidad (APAP), quien se ha desempeñado también como jurado Effie en varias ediciones. Ella nos cuenta cómo construir y presentar un caso sólido y nos comenta lo que más le sorprende de las campañas que ha analizado.

 

Gran Effie 2021: campañas ganadoras hasta el momento

Effie Awards premia cada año la efectividad y el talento de los anunciantes y las agencias en más de 50 programas en todo el mundo. Algunas de las organizaciones por países, tal como el Perú, ya entregaron premios este año y queremos mantenerte informado de los ganadores hasta el momento, en particular en los programas de América Latina.

El 2 de junio, el 30 de agosto y el 2 de setiembre de este año se celebraron los #EffieAwards2021 en República Dominicana, Panamá y Colombia, respectivamente. Las campañas ganadoras de los premios destacaron por su efectividad y creatividad, y lograron vencer diferentes retos que  impuso la pandemia y los cambios de hábitos vinculados a esta en cada país.

Aquí te mostramos cuáles son las campañas ganadoras del Gran Effie, el premio máximo, en cada una de las galas.

Los ganadores fueron:

  • República Dominicana: Dominicana’s Got Talent –  TVMorfosis – Liquid Digital Agency

 

  • Panamá: Creadores del momento Ideal – Nestlé Centroamérica S.A – McCann Panamá

 

  • Colombia:  Llegar a todo Colombia a punta de amor, no con TRP’s, – Productos Ramo – Grey Colombia

 

 

“Priceless”, de Mastercard

La campaña nace en el año 1997, cuando Mastercard apostó por mostrar que las compras que se realizan en el día a día, las que siempre tienen un monto a pagar, terminan en historias, experiencias, anécdotas y vivencias que no tienen precio. La idea principal de la campaña fue mostrar el lado emocional de las compras racionales que realizan las personas en ciertas etapas de sus vidas.

El spot original mostraba la historia de un padre y su hijo de 11 años que asisten a un partido de baseball, compran algunos productos y alimentos (cada uno con un precio) y se disponen a observar. Pero lo importante del momento es que encuentran tranquilidad entre el público para conversar, algo que “no tiene precio”. Fue lanzado durante el cuarto juego de la Serie Mundial de 1997, en horario estelar y millones de personas en sintonía.

Parte importante del éxito de la campaña se dio, antes que por el tono de las piezas publicitarias, por mostrar verdades universales que se adaptan a cualquier sociedad. Mastercard apostó por adaptar el spot original a situaciones locales, como un juego de pelota en República Dominicana o de fútbol en Argentina, para que su mensaje lograra mayor impacto.

La campaña, firmada por McCann Worldgroup, tiene más de 20 años en el mercado y sigue siendo una de las más exitosas, viajando además con los cambios de la tecnología y las sociedades. Ha ganado varios premios Effie de Oro y, recientemente, mereció el Effie 5 for 50, por ser parte de la historia de la publicidad.