Effie Awards Brasil 2022: triunfo para Lu do Magalu

Effie Awards Brasil 2022

El martes 8 de noviembre se realizó la ceremonia de los Effie Awards Brasil 2022 en Vibra São Paulo, en la cual se entregaron 64 premios Effie, un gran número de ganadores para la quinceava edición del concurso más importante del marketing y la publicidad brasileños. 

El premio mayor, el Gran Effie, lo obtuvo el caso Lu do Magalu: el mayor influencer virtual del mundo, desarrollado por Ogilvy para el anunciante Magazine Luiza. Esta campaña también ganó oros en las categorías Influencer y Social media.

Lo que en el 2003 se inició siendo solo una voz para el sitio de comercio digital de Magazine Luisa, hoy es un influencer virtual de la empresa. Lu do Magalu fue ganando territorio en redes sociales y ahora es considerada como un modelo -no solo comercial, sino incluso inspiración- para muchas personas. Además, aparece junto a artistas brasileños y es una activista virtual. Este ha sido el primer caso a nivel global de una influencer virtual que nace dentro de una marca y alcanza una personalidad propia en diferentes ámbitos, gracias al trabajo creativo de los responsables de la campaña. Actualmente, cuenta con más de 20 millones de seguidores en sus redes sociales. Un dato no menor es que el año pasado interactuó con la cantante Anitta en el escenario de Black Friday.

Disfruta el caso en el siguiente video:

Por otro lado, el anunciante del año fue Ambev, y obtuvo 11 premios Effie, 2 de oro, 5 de plata y 5 de bronce

También, dieron a conocer a la agencia del año, Suno United Creators, que ganó 3 premios Effie de Oro y 1 de bronce.

Algunos casos ganadores en los Effie Awards Brasil 2022

Brand Experience

Effie de Oro – “Stranger Bunker”, con la agencia DM9 y el anunciante Burger King.

Branded Content

Effie de Oro – “Farofadas de Natal”, con la agencia Soko, la marca Guaraná Antártica, y el anunciante del año, Ambev.

David y Goliat

Effie de Oro – “El patrocinio del peor equipo del mundo”, con la agencia Bold y el anunciante Betsson.

Reputación corporativa

Effie de Oro – “Desendeudado”, con la agencia Suno United Creators, mejor agencia del año, y el anunciante Santander. 

 

¡Todos los ganadores de los Effie Awards Brasil aquí!

La recta final de Effie Best of the Best 2022

Effie Awards Global 2022

El concurso Effie Best of the Best premiará este 6 de diciembre, por segunda vez, las campañas más efectivas de los Effie Awards a nivel mundial. Luego de un trabajo riguroso, la organización entregó la lista con los 60 casos que compiten por los premios globales 2022, en la que podemos encontrar 12 casos latinoamericanos. Estos son los casos regionales que se mantienen en carrera.

Brasil: cinco finalistas

En la categoría Brand Experience / Products, tenemos a la marca Coca-Cola, con el anunciante Coca Cola-Brasil, junto a la agencia Wunderman Thompson Brasil, con la campaña Coca Cola Alphabet

En la categoría Marketing Innovation / Solutions, la marca Guaraná Antártica, con el anunciante AB InBev, junto a la agencia Soko, quedó finalista con la campaña She Can.  

En la categoría Bienes de consumo y telecom, la marca Brastemp, con el anunciante Whirlpool Brasil, junto a la agencia FCB Brasil, quedó finalista con la campaña Brastemp Shared Edition.

En la categoría Media Idea / Innovation, tenemos a la marca Santander, con el anunciante Santander Brasil, junto a la agencia SUNO United Creators, con la campaña We Stand for Newsstands.

En la categoría Retail, tenemos a Burger King, con Burger King Brasil como anunciante, junto a la agencia David, con la campaña Late Night Delivery.

Colombia: dos finalistas 

En la categoría Automotor, encontramos a Chevrolet, con el anunciante General Motors Colmotores S.A, junto a Commonwealth / McCann, con la campaña Lost Roads.

En la categoría Retail, Falabella, con Falabella Colombia como anunciante, junto a Leo Burnett Colombia, tenemos a la campaña 3362 Falabella.com

Argentina: un finalista

En la categoría Seasonal / Current Events, la marca y anunciante TyC Sports, junto a la agencia Mercado McCann, quedó finalista con la campaña One Last Goodbye.

Ecuador: un finalista

De igual manera, en la categoría Comidas y bebidas, la marca Nuestra Siembra, con Cervecería Nacional como anunciante, junto a la agencia Fantástica Bombai, quedó finalista con la campaña A Social Project Became a Great Beer

Chile: un finalista

En la categoría Government, institutional & recruitment, la marca Raspes de lotería, con el anunciante Lotería de Concepción Chile, junto a la agencia Play Latam, quedó finalista con la campaña La hora de jugar. 

Costa Rica: un finalista

En la categoría Cambio positivo: Bien social – Sin fines de lucro, la marca Aprendo en casa TV, con el Ministerio de Educación Pública como anunciante, junto a la agencia PHD Costa Rica, quedó finalista con la campaña Costa Rica learns at home

México: un finalista

En la categoría Comidas y bebidas, la marca Cerveza Victoria, con el anunciante AB InBev México, junto a la agencia Ogilvy México, quedó finalista con la campaña Icnocuícatl.

¡Encuentra a los 60 finalistas de los Best of the best 2022 aquí!

 

Finalistas peruanos en los Effie Latam 2022

La séptima edición de los Effie Awards Latin América entregará premios en diciembre y ya anunciaron a los más de 300 finalistas que compiten por los trofeos de Oro, Plata y Bronce. Los países que se encuentran en esta etapa final son doce, incluyendo a Colombia, Argentina, Brasil, Ecuador, El Salvador, México, Bolivia, Costa Rica, Chile, Dominicana, Puerto Rico, y el Perú.

La última sesión de los jurados se realizó de manera presencial, en Cartagena. Compartimos la lista de las 25 campañas peruanas que están en la etapa decisiva de #EffieLatam. 

25 Finalistas peruanos

Categoría Campaña Anunciante Agencia Agencia contribuyente
Bajo presupuesto La liga de las ligas  Liga Contra el Cáncer VMLY&R Perú Orange 360
Bebidas sin alcohol La mesa está servida Inca Kola McCann Lima Starcom Mediavest Perú
Belleza y cuidado personal La nueva frescura Dento VMLY&R Perú Mindshare
Cuidado de la salud La Liga De Las Ligas Liga Contra el Cáncer VMLY&R Perú Orange 360
Engaged Community “Compartiendo sabiduría”, la primera plataforma de empoderamiento femenino de un supermercado en Perú Tottus Perú McCann Lima  Initiative Media/ Azerta Perú
Descentralizando las redes de Inca Kola Inca Kola McCann Lima Perú Mediacom / Findasense
E-Nterpreters:  juntando a gamers sordos con toda la comunidad  AB- Inbev Perú – Backus Fahrenheit DDB Zenith Media / Number 6
Éxito sostenido El líder de los medios de pago Izipay Wunderman Thompson Perú
Gran idea de medios #Eastereggsentel:  sí es posible superar al botón “omitir anuncio” Entel McCann Lima Spark – Publicis Groupe
Impacto Positivo – Bien Social – Marcas “5to Piso”, edutainment para educar financieramente a más peruanos  Banco de Crédito del Perú Macumba Filmográfica y OMD Perú
Lanzamiento de nuevas marcas, productos o servicios Claro TV:  la nueva forma de ver televisión Claro Valor Socios de Marcas Youpanqui
Un helado nacido para zoorprender Zoorpresa McCann Lima UM Thrive/ Apoyo Comunicación
Marketing de experiencia (productos y servicios) E- Nterpreters:  juntando a gamers sordos con toda la comunidad AB Inbev Perú – Backus Fahrenheit DDB Zenith Media / Number 6
Marketing estacional ¿Volver al cole desde casa con un mal internet? oh no, cámbiate a claro Claro Valor Socios De Marcas Yupanqui BBDO/ Havas Media Group/ Comunica+A
Marketing joven La mesa está servida Inca Kola McCann Lima Starcom Mediavest
Productos y servicios financieros La música es aceptada en todos lados y Mastercard también Mastercard Valor Socios de Marcas McCann Colombia/ Apoyo Comunicación/ Carat
Reactivamos nuestro negocio, reactivando el de nuestros clientes Caja Arequipa Zavalita Brand Building
Crédito mujer Mibanco WGPE – Circus Grey y OMD Perú
Convierte tu celular en un POS Izipay Wunderman Thompson Perú
Redes sociales E- Nterpreters:  juntando a gamers sordos con toda la comunidad AB- Inbev Perú Fahrenheit DDB Zenith Media / Number 6
#Eastereggsentel:  sí es posible superar al botón “omitir anuncio” Entel McCann Lima Spark-Publicis Groupe
Ventana contra el micromachismo Interbank Digitas Perú Genderlab
Reputación corporativa – Servicios profesionales Nivelemos la cancha Mibanco WGPE – Circus Grey y OMD
Respuesta a la crisis Helados D’onofrio:  cómo se rompieron los récords de venta en un verano en Cuarentena D’Onofrio Valor Socios De Marcas y Wunderman Thompson McCann Lima/ Filo/ Thrive
Reactivamos nuestro negocio, reactivando el de nuestros clientes Caja Arequipa Zavalita Brand Building

¡Suerte a todos los finalistas que representan a Effie Perú!

Encuentra la lista completa aquí.

Effie Awards Chile 2022: todos los ganadores

Cerrando el mes de octubre, se realizó la ceremonia de premiación de los Effie Awards Chile 2022, la que volvió a la presencialidad al igual que en Perú y otros países. En esta edición fueron recibidos 265 casos y 88 resultaron finalistas. Luego de un arduo trabajo por parte del jurado, 48 casos fueron premiados con Oro, Plata y Bronce. 

BBDO fue considerada la Agencia del año y Promoplan fue nombrada la Agencia Independiente del año. Entre los anunciantes destacó Caja los Andes, siendo reconocido como Anunciante del año, y al mismo tiempo, ganar el Gran Effie con la campaña “Crédito consciente”, junto a la agencia Dittborn & Unzueta, y a las agencias contribuyentes, Initiative y Moov. 

Gran Effie Chile 2022

La campaña “Crédito consciente”, a través de un concepto claro y breve, invita a los clientes a reflexionar acerca de las decisiones financieras que toman y si existe o no la necesidad real de tomar un crédito. Con las palabras “Piensa, cotiza y compara”, la pieza principal de la campaña busca reforzar un mensaje de precaución y responsabilidad al utilizar esta herramienta financiera, para educar a los usuarios y evitar el sobreendeudamiento. 

Algunos casos ganadores: Effie Chile 2022

Categoría Branded Content

ORO: Una tradición que cambió todas las costumbres, de Commonwealth / McCann para Chevrolet. Agencia contribuyente: McCann Erickson Chile

Categoría Fidelización

ORO: Bci Vertical Deportes, de Agencia Bond para Bci. Agencia contribuyente: UM Marketing

Categoría Éxito Sostenido

ORO: Haz todo, haz nada, de Loca Santiago para Limón Soda / Eccusa. Agencia contribuyente: Redon / BPN Chile

¡Entérate de todos los casos ganadores aquí!

Effie Awards Uruguay 2022: conoce las ideas ganadoras

El viernes 21 de octubre se llevó a cabo la decimotercera entrega de los Effie Awards Uruguay 2022 en el Aeropuerto de Carrasco, en Montevideo. Más de 30 estatuillas fueron entregadas en una noche que reconoció y premió a los mejores resultados de la publicidad y el marketing uruguayos. Por eso, en Effie Perú compartimos contigo un resumen de las campañas, marcas, anunciantes y agencias que fueron reconocidas como las mejores de este año. 

Gran Effie: “Si te viera” – Pilsen y Publicis Impetu

Esta campaña ganó un oro en la categoría Promociones, y se llevó además el premio más importante de la noche. Fue realizada por la Agencia Publicis Impetu para Fábrica Nacionales de Cerveza.

 

 

La campaña tenía un mensaje claro: “Había que instar a los uruguayos a respetar la historia. Invitarlos a tomar Pilsen para ver la Copa y no dejarse tentar por cervezas importadas de menor precio”, señaló María José Caponi, socia y directora de Publicis Impetu, al diario uruguayo “El País”.

Es por ello que, ligado al sentimiento de tradición y patriotismo del fútbol, convocaron a jugadores históricos de la Celeste, como Diego “Ruso” Pérez, Egidio “Cacha” Arévalo Ríos, Richard “Chengue” Morales y Pablo “Canario” García, recordados por su ferocidad en la cancha, quienes buscaron intimidar a un comprador que, por breves momentos, considera elegir una bebida que no es elaborada por la FNC debido a su bajo precio.

De esta forma, Publicis Impetu se vuelve a condecorar como la agencia más premiada de los Effie Awards Uruguay, ganando su séptimo Gran Effie  y el sexto de forma consecutiva.

Otras campañas exitosas premiadas fueron:

  • “Humildemente” – Havas Gurisa

La campaña para Yogurísimo – Danone ganó un Effie de Oro en la categoría de bebidas no alcohólicas.

 

  • “Tregua” – Ogilvy Uruguay

La campaña para Bodega Dante Robino – FNC logró un Effie de Oro en la categoría de Bajo Presupuesto.

 

  • “Como nosotros” – Larsen, Laudrup & Lerby

La campaña para Vinos del Uruguay – INAVI logró un Effie de Plata en la categoría de bebidas alcohólicas.

 

  • “Santander Totém” – Young Uruguay

La campaña para el Banco Santander consiguió un Effie de Plata en la categoría de Brand Experience.

Encuentra todos los casos ganadores de los Effie Awards Uruguay 2022 aquí.

¿Cuál es el peso de un premio Effie?

No se necesita de mucha fuerza física para tener en tus manos este valioso premio, pero sí una mente brillante y un equipo de trabajo dinámico para ser reconocido en este concurso que premia y celebra la efectividad a nivel mundial. 

¿Alguna vez te preguntaste cuánto pesa un premio Effie?

Un premio Effie, ya sea el de Oro, Plata o Bronce, no puede pesar menos de 3,25 lbs (1,4 kg), y tampoco más de 4,5 lbs (2,04 kg). En promedio, pesa alrededor de 4 libras, el equivalente a 1,8 kilos. 

¿Quiénes fabrican estos trofeos?

Los premios son producidos por Effie Worldwide y por fabricantes regionales seleccionados. Estos trofeos, no pueden ser fabricados o distribuidos localmente sin la autorización previa de Effie Worldwide.

¿De qué material es un premio Effie?

Se producen a mano, y el material utilizado es el Zinc.

 

Effie Awards Ecuador 2022: campañas más efectivas

Effie Ecuador

La noche del 13 de octubre se realizó la ceremonia de premiación de los Effie Awards Ecuador 2022. Si no tuviste la oportunidad de conocer los casos ganadores y más efectivos, compartimos contigo un resumen de las campañas, marcas, anunciantes y agencias que fueron reconocidas como las mejores de este año. 

De la categoría Respuesta a la crisis / Cambio de dirección, salió el ganador del Gran Effie 2022. La marca Chevrolet con la campaña “Reinicia tus ideas”, de la mano del anunciante General Motors y las agencias Commonwealth y McCann Ecuador, obtuvo el premio mayor este año. 

¿En qué se basó la campaña ganadora?

Gira en torno a la inclusión, al empoderar el rol de la mujer en la sociedad. Para promocionar un nuevo modelo de vehículo, decidieron tomar como motivo los prejuicios frente a las mujeres al volante. La campaña recurre a una joven piloto de 13 años, Doménika Arellano, quien es actualmente una referente en el karting internacional en su categoría, para mostrar que las mujeres son capaces de todo. También, el mensaje va dirigido a una generación joven como la de Doménika, aquellos que pueden generar un cambio a futuro en la sociedad.

¿Cómo nace la idea?

A partir de haber observado comentarios negativos respecto a la igualdad de género en una campaña realizada en redes sociales.

¿Quiénes participan en la categoría Respuesta a la crisis?

Marcas que crearon un cambio positivo al virar de manera efectiva sus planes de marketing o actividades comerciales en respuesta a cambios estructurales y culturales significativos (por ejemplo, pandemia, crisis política, etc.) en el panorama actual con el fin de conectar de manera eficaz con el consumidor.

Effie Ecuador entregó 9 premios de Oro, 13 premios de Plata y 8 de Bronce. Estas son algunas de las campañas ganadoras:

La marca Banco Guayaquil junto a la agencia Léttera, obtuvo un Effie de Oro en la categoría Marketing estacional, con la campaña “Primero Mamá 2022”:

La marca Cris-Sal junto al anunciante Ecuasal, y la agencia Paradais DDB, obtuvo un Effie de Oro en la categoría Idea de medios, con la campaña “Unlucky Sponsor”.

La marca Manicho junto a La Universal como anunciante, y a Mullen Lowe Delta como agencia, obtuvo un Effie de Oro en la categoría Marketing Juvenil, con la campaña “Muerde la felicidad”. 

Encuentra la lista con todos los casos ganadores aquí.

Lo más destacado del Effie Awards Colombia 2022

Las grandes campañas siguen siendo premiadas por Effie alrededor del mundo. En el país vecino, Colombia, anunciaron recientemente a los ganadores de la última edición de los Effie Awards 2022. Luego de un par de años distanciados de la presencialidad, la ceremonia de premiación se llevó a cabo el 30 de agosto en el Country Club de Bogotá, donde acudieron alrededor de 200 invitados.

Después de un arduo trabajo previo por parte del jurado para seleccionar las campañas ganadoras, se entregaron 33 premios Effie de Oro, 31 premios Effie de Plata y 20 premios Effie de Bronce. La agencia DDB Colombia, tuvo la mayor cantidad de premios Effie de Oro, al ganar 5.

Bavaria – ABInveb Colombia y MullenLowe SSP3 con la campaña “La#fríaeyuca”, ganaron el Gran Effie. Esta campaña surgió con el propósito de destacar la grandeza del Caribe colombiano. Por otro lado, Sancho BBDO consiguió el premio de Mejor Agencia del año, y Bavaria – ABInveb Colombia se coronó como el Anunciante del año.

Esta fue la campaña ganadora del Gran Effie: 

Veamos algunas campañas exitosas que también fueron premiadas durante la gala:

Pasantes de 4 patas / Effie de Oro

– Anunciante: Fundación rescátame
– Agencia: Geometry
– Marca: Fundación rescátame Bogotá
– Categoría: Bajo presupuesto

El retrato más buscado / Effie de Oro

– Anunciante: Alcaldía Municipal de Soacha
– Agencia: Sancho BBDO
– Agencia contribuyente: Flare BBDO
– Marca: Alcaldía Municipal de Soacha
– Categoría: Gobierno y Servicios Públicos

Nuevo Rinde Más de Knorr, único rendidor y sazonador para carne molida / Effie de Oro

– Anunciante: Unilever
– Agencia: Initiative Colombia
– Marca: Knorr
– Categoría: Lanzamientos

Un compromiso por el medio ambiente 0 impacto ambiental: Cambiemos juntos por el planeta / Effie de Oro

– Anunciante: Nestlé Colombia
– Agencia: Ogilvy Colombia / Thrive Colombia
– Marca: Nestlé Colombia
– Categoría: Positive Change Ambiental Marcas

Para más detalles sobre los casos ganadores de los Effie Awards Colombia 2022, ingresa aquí.

Algunas imágenes del evento:

Bavaria – ABInveb Colombia

Fuente: ultravioleta

Mullen Lowe Colombia
Fuente: ultravioleta

Fuente: ultravioleta

Sancho BBDO

Fuente: adlatina

Fuente: adlatina

DDB Colombia

Fuente: ultravioleta

Fuente: ultravioleta

 

 

Las campañas ganadoras del Effie Awards USA

Hace algunos días se entregaron los Effie Awards USA, que reconocen a las campañas de marketing más efectivas de los Estados Unidos. Los jurados analizaron casos en 61 categorías y eligieron a los ganadores luego de un minucioso trabajo de calificación y selección.
El Gran Effie USA 2022 fue otorgado a la campaña “Fancy like” de la cadena de restaurantes Applebee’s y la agencia Grey New York. Esta campaña también obtuvo Oro en Social Media Services y Plata en Restaurants.

Video en AdAge.com

El caso muestra la manera en que una canción popular, “Fancy like” del cantante country Walker Hayes, genera un verdadero cambio cultural en los consumidores. Aprovechando que la letra habla de una noche en un local de la cadena de restaurantes, el anunciante y la agencia crearon experiencias virales a través de Tik Tok y otras redes sociales que se tradujeron en presencia constante de marca, asociación de la cadena con bienestar, y grandes ventas.

Durante la gala también fueron premiadas otras campañas exitosas. Veamos algunas de las más representativas de la gala:

McDonald’s: Famous Orders, de McDonald’s y Wieden+Kennedy New York. Oro en Brand Integration & Entertainment Partnerships, Oro en Restaurants y Oro en Youth Marketing Services.

“The lost class”, de Change the Ref y Leo Burnett Chicago, Oro en Social Good Non Profit, y Bronce en David & Goliath.

“Superb Owl”, de Reddit y R/GA California, Oro en Current Events.

“Sounds from Home”, de Cervecera de Puerto Rico y DDB Latina, Oro en New Products/Service Introductions, Plata en Multicultural Products.

Encuentra la lista completa en este enlace.