Con siete premios Effie en diferentes categorías, Backus AB InBev asume el reconocimiento de Mejor Anunciante 2023 con gran entusiasmo. En esta ocasión, conversamos con Alejandro Molina, VP de Marketing, quien nos cuenta la estrategia detrás de este éxito y la agenda que tiene la marca para seguir llevando a cabo sus propósitos a la acción de manera creativa y efectiva.
Al mismo tiempo, Alejandro nos comenta sus impresiones sobre el primer año que lleva en el mercado peruano, luego de su experiencia en Ecuador.
La noche del 14 de diciembre se entregaron los premios Effie Latam 2022, que premian la efectividad en el marketing y la publicidad de América Latina. Siete campañas peruanas fueron premiadas en este competitivo certamen, que entregó 155 premios en 61 categorías. Veamos cuáles fueron las campañas peruanas que la rompieron:
ORO: La Liga de las Ligas, de VMLY&R para Liga Contra el Cáncer. Agencia contribuyente: Orange 360. Categoría: Bajo presupuesto.
PLATA:La Liga de las Ligas, de VMLY&R para Liga Contra el Cáncer. Agencia contribuyente: Orange 360. Categoría: Cuidado de la salud.
ORO: La mesa está servida, de McCann Lima para Inca Kola y Arca Continental Lindley. Agencia contribuyente: Starcom Mediavest. Categoría: Bebidas sin alcohol.
PLATA: E-nterpreters: juntando a gamers sordos con toda la comunidad, de Fahrenheit DDB para AB Inbev – Backus. Agencia contribuyente: Zenith Media /Number 6. Categoría: Marketing de experiencia – Productos.
BRONCE: La Nueva Frescura, de VMLY&R para Dento. Agencia contribuyente: Mindshare. Categoría: Belleza y cuidado personal.
BRONCE: Crédito Mujer, de WGPE Circus Grey y OMD para Mibanco. Categoría: Productos financieros.
BRONCE: Nivelemos la cancha, de WGPE Circus Grey y OMD para Mibanco. Categoría: Reputación corporativa – Servicios profesionales.
BRONCE: Descentralizando las redes de Inca Kola, de McCann Lima para Inca Kola y Arca Continental Lindley. Agencia contribuyente: Mediacom/Findasense. Categoría: Engaged community – Bebidas.
Asimismo, el Gran Effie Latam fue otorgado a la campaña Cuenta Chat: Estás a un chat de todo, de Grey Argentina para Banco Itaú. Este innovador producto permite abrir una cuenta y realizar operaciones a través de un chat de Whatsapp, sin bajar ninguna aplicación adicional y sin costos de apertura ni mantenimiento.
También se entregaron premios a anunciante del año para AB InBev; marca regional del año para Doritos; agencia del año, para Almap BBDO; agencia independiente del año para Slap Global; red de agencias del año para Ogilvy; red de agencias de medios del año para OMD.
Este 06 de diciembre, Effie Worldwide anunció a los ganadores de la segunda edición del Effie Best of The Best, que premia a las campañas más efectivas y sobresalientes de todo el mundo. La ceremonia de este año se llevó a cabo de manera virtual.
La campaña más eficaz y ganadora del premio Iridium fue “Crayola Colors of the World”, gracias al trabajo en conjunto por parte de Crayola, Dentsu Creative y Golin PR´S. También, ganó el premio Gran Effie Global en la categoría Lanzamiento de Producto/Servicio.
Esta campaña comparte la idea de un producto integrador, donde las crayolas representan la diversidad que existe entre los tonos de piel de las personas, a través de 24 colores que reflejan los diferentes tonos de piel que existen alrededor del mundo. Estas tonalidades permiten que al momento de colorear, los dibujos tengan mayor precisión y detalle con colores más reales.
De 60 a 12
Del mismo modo, durante la ceremonia de este año en la segunda edición del Best of The Best, se dieron a conocer los 12 ganadores del Gran Effie a nivel global que fueron seleccionados entre 60 finalistas previamente seleccionados.
Al mismo tiempo, fueron anunciados un ganador de Oro y dos de Plata entre las ideas más efectivas del año que funcionaron en múltiples mercados alrededor del mundo.
Algunos ganadores del Gran Effie Global:
Alimentos y Bebidas: Cerveza Victoria de AB InBev y Ogilvy México “ Icnocuícatl ”, con Media Monks México, Mediacom México, draftLine México y Trendsétera de México
Restaurantes: Burger King e INGO Estocolmo “ Moldy Whopper ,” con DAVID Miami y Publicis
Brand Experience-Services: Sphera Group’s KFC y McCann Worldgroup Romania “ Killer Discounts”, con UM Rumania y Golin Rumania
Cambio positivo: ambiental – Marcas: Reckitt-Finish y Havas Turquía “ Water Index ” con Bee Istanbul, 3 Dots, Circus y Cora Communications
El martes 8 de noviembre se realizó la ceremonia de los Effie Awards Brasil 2022en Vibra São Paulo, en la cual se entregaron 64 premios Effie, un gran número de ganadores para la quinceava edición del concurso más importante del marketing y la publicidad brasileños.
El premio mayor, el Gran Effie, lo obtuvo el caso Lu do Magalu: el mayor influencer virtual del mundo, desarrollado por Ogilvy para el anunciante Magazine Luiza. Esta campaña también ganó oros en las categorías Influencer y Social media.
Lo que en el 2003 se inició siendo solo una voz para el sitio de comercio digital de Magazine Luisa, hoy es un influencer virtual de la empresa. Lu do Magalu fue ganando territorio en redes sociales y ahora es considerada como un modelo -no solo comercial, sino incluso inspiración- para muchas personas. Además, aparece junto a artistas brasileños y es una activista virtual. Este ha sido el primer caso a nivel global de una influencer virtual que nace dentro de una marca y alcanza una personalidad propia en diferentes ámbitos, gracias al trabajo creativo de los responsables de la campaña. Actualmente, cuenta con más de 20 millones de seguidores en sus redes sociales. Un dato no menor es que el año pasado interactuó con la cantante Anitta en el escenario de Black Friday.
Disfruta el caso en el siguiente video:
Por otro lado, el anunciante del año fue Ambev, y obtuvo 11 premios Effie, 2 de oro, 5 de plata y 5 de bronce
También, dieron a conocer a la agencia del año, Suno United Creators, que ganó 3 premios Effie de Oro y 1 de bronce.
Algunos casos ganadores en los Effie Awards Brasil 2022
El concurso Effie Best of the Best premiará este 6 de diciembre, por segunda vez, las campañas más efectivas de los Effie Awards a nivel mundial. Luego de un trabajo riguroso, la organización entregó la lista con los 60 casos que compiten por los premios globales 2022, en la que podemos encontrar 12 casos latinoamericanos. Estos son los casos regionales que se mantienen en carrera.
Brasil: cinco finalistas
En la categoría Brand Experience / Products, tenemos a la marca Coca-Cola, con el anunciante Coca Cola-Brasil, junto a la agencia Wunderman Thompson Brasil, con la campaña Coca Cola Alphabet.
En la categoría Marketing Innovation / Solutions, la marca Guaraná Antártica, con el anunciante AB InBev, junto a la agencia Soko, quedó finalista con la campaña She Can.
En la categoría Bienes de consumo y telecom, la marca Brastemp, con el anunciante Whirlpool Brasil, junto a la agencia FCB Brasil, quedó finalista con la campaña Brastemp Shared Edition.
En la categoría Media Idea / Innovation, tenemos a la marca Santander, con el anunciante Santander Brasil, junto a la agencia SUNO United Creators, con la campaña We Stand for Newsstands.
En la categoría Retail, tenemos a Burger King, con Burger King Brasil como anunciante, junto a la agencia David, con la campaña Late Night Delivery.
Colombia: dos finalistas
En la categoría Automotor, encontramos a Chevrolet, con el anunciante General Motors Colmotores S.A, junto a Commonwealth / McCann, con la campaña Lost Roads.
En la categoría Retail, Falabella, con Falabella Colombia como anunciante, junto a Leo Burnett Colombia, tenemos a la campaña 3362 Falabella.com
Argentina: un finalista
En la categoría Seasonal / Current Events, la marca y anunciante TyC Sports, junto a la agencia Mercado McCann, quedó finalista con la campaña One Last Goodbye.
Ecuador: un finalista
De igual manera, en la categoría Comidas y bebidas, la marca Nuestra Siembra, con Cervecería Nacional como anunciante, junto a la agencia Fantástica Bombai, quedó finalista con la campaña A Social Project Became a Great Beer.
Chile: un finalista
En la categoría Government, institutional & recruitment, la marca Raspes de lotería, con el anunciante Lotería de Concepción Chile, junto a la agencia Play Latam, quedó finalista con la campaña La hora de jugar.
Costa Rica: un finalista
En la categoría Cambio positivo: Bien social – Sin fines de lucro, la marca Aprendo en casa TV, con el Ministerio de Educación Pública como anunciante, junto a la agencia PHD Costa Rica, quedó finalista con la campaña Costa Rica learns at home.
México: un finalista
En la categoría Comidas y bebidas, la marca Cerveza Victoria, con el anunciante AB InBev México, junto a la agencia Ogilvy México, quedó finalista con la campaña Icnocuícatl.
La séptima edición de los Effie Awards Latin América entregará premios en diciembre y ya anunciaron a los más de 300 finalistas que compiten por los trofeos de Oro, Plata y Bronce. Los países que se encuentran en esta etapa final son doce, incluyendo a Colombia, Argentina, Brasil, Ecuador, El Salvador, México, Bolivia, Costa Rica, Chile, Dominicana, Puerto Rico, y el Perú.
La última sesión de los jurados se realizó de manera presencial, en Cartagena. Compartimos la lista de las 25 campañas peruanas que están en la etapa decisiva de #EffieLatam.
25 Finalistas peruanos
Categoría
Campaña
Anunciante
Agencia
Agencia contribuyente
Bajo presupuesto
La liga de las ligas
Liga Contra el Cáncer
VMLY&R Perú
Orange 360
Bebidas sin alcohol
La mesa está servida
Inca Kola
McCann Lima
Starcom Mediavest Perú
Belleza y cuidado personal
La nueva frescura
Dento
VMLY&R Perú
Mindshare
Cuidado de la salud
La Liga De Las Ligas
Liga Contra el Cáncer
VMLY&R Perú
Orange 360
Engaged Community
“Compartiendo sabiduría”, la primera plataforma de empoderamiento femenino de un supermercado en Perú
Tottus Perú
McCann Lima
Initiative Media/ Azerta Perú
Descentralizando las redes de Inca Kola
Inca Kola
McCann Lima Perú
Mediacom / Findasense
E-Nterpreters: juntando a gamers sordos con toda la comunidad
AB- Inbev Perú – Backus
Fahrenheit DDB
Zenith Media / Number 6
Éxito sostenido
El líder de los medios de pago
Izipay
Wunderman Thompson Perú
Gran idea de medios
#Eastereggsentel: sí es posible superar al botón “omitir anuncio”
Entel
McCann Lima
Spark – Publicis Groupe
Impacto Positivo – Bien Social – Marcas
“5to Piso”, edutainment para educar financieramente a más peruanos
Banco de Crédito del Perú
Macumba Filmográfica y OMD Perú
Lanzamiento de nuevas marcas, productos o servicios
Claro TV: la nueva forma de ver televisión
Claro
Valor Socios de Marcas
Youpanqui
Un helado nacido para zoorprender
Zoorpresa
McCann Lima
UM Thrive/ Apoyo Comunicación
Marketing de experiencia (productos y servicios)
E- Nterpreters: juntando a gamers sordos con toda la comunidad
AB Inbev Perú – Backus
Fahrenheit DDB
Zenith Media / Number 6
Marketing estacional
¿Volver al cole desde casa con un mal internet? oh no, cámbiate a claro
Claro
Valor Socios De Marcas
Yupanqui BBDO/ Havas Media Group/ Comunica+A
Marketing joven
La mesa está servida
Inca Kola
McCann Lima
Starcom Mediavest
Productos y servicios financieros
La música es aceptada en todos lados y Mastercard también
Mastercard
Valor Socios de Marcas
McCann Colombia/ Apoyo Comunicación/ Carat
Reactivamos nuestro negocio, reactivando el de nuestros clientes
Caja Arequipa
Zavalita Brand Building
Crédito mujer
Mibanco
WGPE – Circus Grey y OMD Perú
Convierte tu celular en un POS
Izipay
Wunderman Thompson Perú
Redes sociales
E- Nterpreters: juntando a gamers sordos con toda la comunidad
AB- Inbev Perú
Fahrenheit DDB
Zenith Media / Number 6
#Eastereggsentel: sí es posible superar al botón “omitir anuncio”
Entel
McCann Lima
Spark-Publicis Groupe
Ventana contra el micromachismo
Interbank
Digitas Perú
Genderlab
Reputación corporativa – Servicios profesionales
Nivelemos la cancha
Mibanco
WGPE – Circus Grey y OMD
Respuesta a la crisis
Helados D’onofrio: cómo se rompieron los récords de venta en un verano en Cuarentena
D’Onofrio
Valor Socios De Marcas y Wunderman Thompson
McCann Lima/ Filo/ Thrive
Reactivamos nuestro negocio, reactivando el de nuestros clientes
Caja Arequipa
Zavalita Brand Building
¡Suerte a todos los finalistas que representan a Effie Perú!
Cerrando el mes de octubre, se realizó la ceremonia de premiación de los Effie Awards Chile 2022, la que volvió a la presencialidad al igual que en Perú y otros países. En esta edición fueron recibidos 265 casos y 88 resultaron finalistas. Luego de un arduo trabajo por parte del jurado, 48 casos fueron premiados con Oro, Plata y Bronce.
BBDO fue considerada la Agencia del año y Promoplan fue nombrada la Agencia Independiente del año. Entre los anunciantes destacó Caja los Andes, siendo reconocido como Anunciante del año, y al mismo tiempo, ganar el Gran Effie con la campaña “Crédito consciente”, junto a la agencia Dittborn & Unzueta, y a las agencias contribuyentes, Initiative y Moov.
La campaña “Crédito consciente”, a través de un concepto claro y breve, invita a los clientes a reflexionar acerca de las decisiones financieras que toman y si existe o no la necesidad real de tomar un crédito. Con las palabras “Piensa, cotiza y compara”, la pieza principal de la campaña busca reforzar un mensaje de precaución y responsabilidad al utilizar esta herramienta financiera, para educar a los usuarios y evitar el sobreendeudamiento.
Algunos casos ganadores: Effie Chile 2022
Categoría Branded Content
ORO: Una tradición que cambió todas las costumbres, de Commonwealth / McCann para Chevrolet. Agencia contribuyente: McCann Erickson Chile
Categoría Fidelización
ORO: Bci Vertical Deportes, de Agencia Bond para Bci. Agencia contribuyente: UM Marketing
Categoría Éxito Sostenido
ORO: Haz todo, haz nada, de Loca Santiago para Limón Soda / Eccusa. Agencia contribuyente: Redon / BPN Chile
El viernes 21 de octubre se llevó a cabo la decimotercera entrega de los Effie Awards Uruguay 2022 en el Aeropuerto de Carrasco, en Montevideo. Más de 30 estatuillas fueron entregadas en una noche que reconoció y premió a los mejores resultados de la publicidad y el marketing uruguayos. Por eso, en Effie Perú compartimos contigo un resumen de las campañas, marcas, anunciantes y agencias que fueron reconocidas como las mejores de este año.
Gran Effie: “Si te viera” – Pilsen y Publicis Impetu
Esta campaña ganó un oro en la categoría Promociones, y se llevó además el premio más importante de la noche. Fue realizada por la Agencia Publicis Impetu para Fábrica Nacionales de Cerveza.
La campaña tenía un mensaje claro: “Había que instar a los uruguayos arespetar la historia. Invitarlos a tomar Pilsen para ver la Copa y no dejarse tentar por cervezas importadas de menor precio”, señaló María José Caponi, socia y directora de Publicis Impetu, al diario uruguayo “El País”.
Es por ello que, ligado al sentimiento de tradición y patriotismo del fútbol, convocaron a jugadores históricos de la Celeste, como Diego “Ruso” Pérez, Egidio “Cacha” Arévalo Ríos, Richard “Chengue” Morales y Pablo “Canario” García, recordados por su ferocidad en la cancha, quienes buscaron intimidar a un comprador que, por breves momentos, considera elegir una bebida que no es elaborada por la FNC debido a su bajo precio.
De esta forma, Publicis Impetu se vuelve a condecorar como la agencia más premiada de los Effie Awards Uruguay, ganando su séptimo Gran Effie y el sexto de forma consecutiva.
Otras campañas exitosas premiadas fueron:
“Humildemente” – Havas Gurisa
La campaña para Yogurísimo – Danone ganó un Effie de Oro en la categoría de bebidas no alcohólicas.
“Tregua” – Ogilvy Uruguay
La campaña para Bodega Dante Robino – FNC logró un Effie de Oro en la categoría de Bajo Presupuesto.
“Como nosotros” – Larsen, Laudrup & Lerby
La campaña para Vinos del Uruguay – INAVI logró un Effie de Plata en la categoría de bebidas alcohólicas.
“Santander Totém” – Young Uruguay
La campaña para el Banco Santander consiguió un Effie de Plata en la categoría de Brand Experience.
Encuentra todos los casos ganadores de los Effie Awards Uruguay 2022 aquí.
No se necesita de mucha fuerza física para tener en tus manos este valioso premio, pero sí una mente brillante y un equipo de trabajo dinámico para ser reconocido en este concurso que premia y celebra la efectividad a nivel mundial.
¿Alguna vez te preguntaste cuánto pesa un premio Effie?
Un premio Effie, ya sea el de Oro, Plata o Bronce, no puede pesar menos de 3,25 lbs (1,4 kg), y tampoco más de 4,5 lbs (2,04 kg). En promedio, pesa alrededor de 4 libras, el equivalente a 1,8 kilos.
¿Quiénes fabrican estos trofeos?
Los premios son producidos por Effie Worldwide y por fabricantes regionales seleccionados. Estos trofeos, no pueden ser fabricados o distribuidos localmente sin la autorización previa de Effie Worldwide.
¿De qué material es un premio Effie?
Se producen a mano, y el material utilizado es el Zinc.
