Ganadores en Effie Awards Europa 2023

Effie Europe 2023

La noche del 6 de diciembre se anunciaron los ganadores de los Effie Awards Europe 2023 en la Maison de la Poste de Bruselas. Este año, McCann Worldgroup obtuvo el Gran Effie y recibió el premio de Mejor Agencia de Red, ganando 4 trofeos de Oro y 3 de Plata por su destacado trabajo para IKEA, Aldi Reino Unido e Irlanda, Vodafone y Getlini EKO. 

Más de 140 profesionales de la industria de más de 20 países europeos contribuyeron con su tiempo y conocimientos para identificar los mejores casos. En la premiación, se entregaron 50 trofeos a casi 40 agencias de 16 países de toda Europa.


A continuación, algunos casos ganadores:

Kevin versus John – How a humble carrot usurped a national treasure to win the UK´s Christmas Ad crown

Premios: Gran Effie – Effie de Oro (Sustained Success) – Effie de plata (Seasonal/Current Events)
Agencia principal: McCann Manchester
Agencia contribuyente: UM
Marca: Aldi UK Ltd. / Aldi Sud 


Dogcation: How a travel agency got pet owners out travelling with a 627% ROMI

Premios: Effie de Plata (Travel, Transport & Tourism) – Effie de Plata (Small Budget) – Effie de Bronce (Social Media)
Agencia principal: Robert / Boisen & Like-minded
Agencia contribuyente: Gobsmack Productions
Marca: Nordic Leisure Travel Group (Spies) 


#UnExaminable 

Premios: Effie de Oro (Positive Change) – Effie de Oro (Seasonal/Current events)
Agencia principal: DDB Romania
Agencia contribuyente: Porter Novelli Public Relations; Media Investment; ABIS STUDIO
Marca: VIF – the  Network to Prevent and Tackle Violence against Women

*Encuentra la lista completa de los ganadores aquí.

Los ganadores del Best of the Best 2023

Global Best of the Best

El pasado 7 de diciembre, Effie Worldwide anunció a los ganadores de la tercera edición del Effie Global Best of The Best, que premia a las campañas más efectivas y sobresalientes de todo el mundo. La ceremonia se llevó a cabo de manera virtual.

La campaña más eficaz y ganadora del premio Iridium fue “McDonald’s Famous Orders” de McDonald’s US y Wieden+Kennedy NY. Durante la ceremonia fueron otorgados 12 Grand Effies globales, en diferentes categorías. 


McDonald’s Famous Orders: Esta campaña surgió en un momento crítico para la marca, que se veía excluida por la nueva generación de jóvenes multiculturales. Bajo el concepto “Todos tenemos un pedido de McDonald’s”, Famous Orders transformó la visita a McDonald’s en un evento plural. Al solicitar a sus seguidores más destacados y reconocidos, como Travis Scott, J. Balvin, BTS y Saweetie, que compartieran sus pedidos, lograron que sus fans replicaran estas elecciones. Como resultado, la campaña generó una reevaluación cultural de la marca McDonald’s entre los jóvenes, llevando consigo ventas adicionales por cientos de millones.


A continuación, algunos ganadores del Global Grand effie 2023: 

Comercio y comprador: Medalla Light de Cervecera de Puerto Rico.


Marketing experiencial: Mondelēz India Pvt. Limitado. Cadbury celebrations de Ltd. y Ogilvy India Group “My SRK Ad”, con Wavemaker India 


Marketing experiencial – Salud: Whisper de Procter & Gamble India y Leo Burnett India “Cambiar el sistema educativo para mantener a las niñas en la escuela”, con Network18, UNESCO, MediaCom India y MSL India


Cambio positivo: Buenas marcas sociales: Dove de Unilever y Ogilvy UK “Reverse Selfie”, con Edelman y Mindshare US 


Cambio positivo – Bien social sin fines de lucro: Ahr: una región vinícola necesita ayuda para reconstruir Flutwein de e.V., Seven.One AdFactory GmbH y White Rabbit Budapest “#flutwein – Our Worst Vintage”, con WallDecaux 

*Ingresa aquí y descubre la lista completa de ganadores. 

*Encuentra aquí la ceremonia virtual de premiación.

 

10 premios para el Perú en Effie LATAM

Effie Latam ganadores 2023

La noche del 05 de diciembre en The Grand Hotel de Punta del Este, Uruguay, se entregaron los Effie Latam 2023, que premian la efectividad del marketing y la publicidad en América Latina. Ocho campañas peruanas fueron premiadas en este competitivo certamen, y obtuvieron 10 trofeos Effie, 3 de ellos de oro.

Al mismo tiempo, resaltamos que en el top 5 de agencias independientes a nivel LATAM, Valor Socios de Marcas ocupó la tercera posición:

TOP 5 INDIES
1-Gut Argentina
2- Gut Brasil
3- Valor Socios de Marcas Perú
4- Slap Global Argentina
5- Isla México

Veamos cuáles fueron las campañas que dejaron en alto la publicidad peruana:

Bebidas sin alcohol/ Beverages- non alcohol
PLATA: La teoría de la retornabilidad de “Albert E”, de McCann Lima para Inca Kola y Arca Continental Lindley Perú . Agencias contribuyentes: Wunderman Thompson Perú / EssenceMediacom Perú / Burson Cohn & Wolfe. Perú


Belleza y cuidado personal/ Beauty & Wellness
ORO: La Mancha, de Valor Socios de Marcas para Kotex. Agencias contribuyentes: OMD Perú / Pacific Latam. Perú

Carpe diem (Productos)
BRONCE: La mancha, de Valor Socios de Marcas para Kotex. Agencias contribuyentes: OMD Perú / Pacific Latam. Perú

Gran Idea de medios/ Media idea (Productos)
ORO: La mancha, de Valor Socios De Marcas para Kotex. Agencias contribuyentes: OMD Perú / Pacific Latam. Perú


Gran Idea de medios/ Media idea (Productos)
BRONCE: Una idea de medios invencible, de Boost Brand Accelerator para Nike. Perú


Impacto Positivo – Bien Social – Entidades sin fines de lucro/ Positive change- Social good- Non profit
ORO: Batiendo nuestro récord de recaudación junto a los haters del cáncer, de Fahrenheit DDB y Wunderman Thompson Perú para Fundación Peruana de Cáncer. Agencias contribuyentes: Reset Local Planet / Métrica Comunicación. Perú


Marketing de actualidad/ Topical marketing (Servicios)
BRONCE: Tigres del ahorro – mibanco, de Circus Grey y OMD para Mibanco. Perú


Media content partnership (ONG)
PLATA: #Yoquieroser, de Valor Socios de Marcas para Care y América TV. Perú


Otros productos/ Other products
BRONCE:
Para ganar hay que creer, de Valor Socios de Marcas para Apuesta Total. Agencia contribuyente: Media Analytics. Perú


Redes sociales/ Social media (Servicios)
BRONCE: Team prepago power, de McCann Lima para Entel Perú. Agencia contribuyente: Spark – Publicis Groupe. Perú

*Encuentra la lista completa de los ganadores aquí.

Backus: las claves del Mejor Anunciante 2023

Mejor Anunciante 2023

Con siete premios Effie en diferentes categorías, Backus AB InBev asume el reconocimiento de Mejor Anunciante 2023 con gran entusiasmo. En esta ocasión, conversamos con Alejandro Molina, VP de Marketing, quien nos cuenta la estrategia detrás de este éxito y la agenda que tiene la marca para seguir llevando a cabo sus propósitos a la acción de manera creativa y efectiva. 

Al mismo tiempo, Alejandro nos comenta sus impresiones sobre el primer año que lleva en el mercado peruano, luego de su experiencia en Ecuador. 

Disfruta del siguiente contenido:

Effie Latam 2022: siete campañas peruanas fueron premiadas

La noche del 14 de diciembre se entregaron los premios Effie Latam 2022, que premian la efectividad en el marketing y la publicidad de América Latina. Siete campañas peruanas fueron premiadas en este competitivo certamen, que entregó 155 premios en 61 categorías. Veamos cuáles fueron las campañas peruanas que la rompieron:

ORO: La Liga de las Ligas, de VMLY&R para Liga Contra el Cáncer. Agencia contribuyente: Orange 360. Categoría: Bajo presupuesto.

PLATA: La Liga de las Ligas, de VMLY&R para Liga Contra el Cáncer. Agencia contribuyente: Orange 360. Categoría: Cuidado de la salud.

ORO: La mesa está servida, de McCann Lima para Inca Kola y Arca Continental Lindley. Agencia contribuyente: Starcom Mediavest. Categoría: Bebidas sin alcohol.

PLATA: E-nterpreters: juntando a gamers sordos con toda la comunidad, de Fahrenheit DDB para AB Inbev – Backus. Agencia contribuyente: Zenith Media /Number 6. Categoría: Marketing de experiencia – Productos.

BRONCE: La Nueva Frescura, de VMLY&R para Dento. Agencia contribuyente: Mindshare. Categoría: Belleza y cuidado personal.

BRONCE: Crédito Mujer, de WGPE Circus Grey y OMD para Mibanco. Categoría: Productos financieros.

BRONCE: Nivelemos la cancha, de WGPE Circus Grey y OMD para Mibanco. Categoría: Reputación corporativa – Servicios profesionales.

BRONCE: Descentralizando las redes de Inca Kola, de McCann Lima para Inca Kola y Arca Continental Lindley. Agencia contribuyente: Mediacom/Findasense. Categoría: Engaged community – Bebidas.

Asimismo, el Gran Effie Latam fue otorgado a la campaña Cuenta Chat: Estás a un chat de todo, de Grey Argentina para Banco Itaú. Este innovador producto permite abrir una cuenta y realizar operaciones a través de un chat de Whatsapp, sin bajar ninguna aplicación adicional y sin costos de apertura ni mantenimiento.

También se entregaron premios a anunciante del año para AB InBev; marca regional del año para Doritos; agencia del año, para Almap BBDO; agencia independiente del año para Slap Global; red de agencias del año para Ogilvy; red de agencias de medios del año para OMD.

Ingresa en este enlace para conocer la lista completa de ganadores en Effie Latam 2022.

 

Los ganadores del Best of The Best 2022

Effie Best of the Best

Este 06 de diciembre, Effie Worldwide anunció a los ganadores de la segunda edición del Effie Best of The Best, que premia a las campañas más efectivas y sobresalientes de todo el mundo. La ceremonia de este año se llevó a cabo de manera virtual.

La campaña más eficaz y ganadora del premio Iridium fue “Crayola Colors of the World”, gracias al trabajo en conjunto por parte de Crayola, Dentsu Creative y Golin PR´S. También, ganó el premio Gran Effie Global en la categoría Lanzamiento de Producto/Servicio.

Esta campaña comparte la idea de un producto integrador, donde las crayolas representan la diversidad que existe entre los tonos de piel de las personas, a través de 24 colores que reflejan los diferentes tonos de piel que existen alrededor del mundo. Estas tonalidades permiten que al momento de colorear, los dibujos tengan mayor precisión y detalle con colores más reales. 

De 60 a 12

Del mismo modo, durante la ceremonia de este año en la segunda edición del Best of The Best, se dieron a conocer los 12 ganadores del Gran Effie a nivel global que fueron seleccionados entre 60 finalistas previamente seleccionados.

Mira en este enlace a los ganadores del Best of the Best 2021.

Oro y plata: Globales Multirregionales 

Al mismo tiempo, fueron anunciados un ganador de Oro y dos de Plata entre las ideas más efectivas del año que funcionaron en múltiples mercados alrededor del mundo.

Algunos ganadores del Gran Effie Global:

Alimentos y Bebidas: Cerveza Victoria de AB InBev y Ogilvy México “ Icnocuícatl ”, con Media Monks México, Mediacom México, draftLine México y Trendsétera de México

 

Restaurantes:  Burger King e INGO Estocolmo “ Moldy Whopper ,” con DAVID Miami y Publicis

 

Brand Experience-Services:  Sphera Group’s KFC y McCann Worldgroup Romania “ Killer Discounts”, con UM Rumania y Golin Rumania

 

 Cambio positivo: ambiental – Marcas:  Reckitt-Finish y Havas Turquía “ Water Index ” con Bee Istanbul, 3 Dots, Circus y Cora Communications 

Encuentra la lista completa de ganadores aquí.

Effie Awards Brasil 2022: triunfo para Lu do Magalu

Effie Awards Brasil 2022

El martes 8 de noviembre se realizó la ceremonia de los Effie Awards Brasil 2022 en Vibra São Paulo, en la cual se entregaron 64 premios Effie, un gran número de ganadores para la quinceava edición del concurso más importante del marketing y la publicidad brasileños. 

El premio mayor, el Gran Effie, lo obtuvo el caso Lu do Magalu: el mayor influencer virtual del mundo, desarrollado por Ogilvy para el anunciante Magazine Luiza. Esta campaña también ganó oros en las categorías Influencer y Social media.

Lo que en el 2003 se inició siendo solo una voz para el sitio de comercio digital de Magazine Luisa, hoy es un influencer virtual de la empresa. Lu do Magalu fue ganando territorio en redes sociales y ahora es considerada como un modelo -no solo comercial, sino incluso inspiración- para muchas personas. Además, aparece junto a artistas brasileños y es una activista virtual. Este ha sido el primer caso a nivel global de una influencer virtual que nace dentro de una marca y alcanza una personalidad propia en diferentes ámbitos, gracias al trabajo creativo de los responsables de la campaña. Actualmente, cuenta con más de 20 millones de seguidores en sus redes sociales. Un dato no menor es que el año pasado interactuó con la cantante Anitta en el escenario de Black Friday.

Disfruta el caso en el siguiente video:

Por otro lado, el anunciante del año fue Ambev, y obtuvo 11 premios Effie, 2 de oro, 5 de plata y 5 de bronce

También, dieron a conocer a la agencia del año, Suno United Creators, que ganó 3 premios Effie de Oro y 1 de bronce.

Algunos casos ganadores en los Effie Awards Brasil 2022

Brand Experience

Effie de Oro – “Stranger Bunker”, con la agencia DM9 y el anunciante Burger King.

Branded Content

Effie de Oro – “Farofadas de Natal”, con la agencia Soko, la marca Guaraná Antártica, y el anunciante del año, Ambev.

David y Goliat

Effie de Oro – “El patrocinio del peor equipo del mundo”, con la agencia Bold y el anunciante Betsson.

Reputación corporativa

Effie de Oro – “Desendeudado”, con la agencia Suno United Creators, mejor agencia del año, y el anunciante Santander. 

 

¡Todos los ganadores de los Effie Awards Brasil aquí!

La recta final de Effie Best of the Best 2022

Effie Awards Global 2022

El concurso Effie Best of the Best premiará este 6 de diciembre, por segunda vez, las campañas más efectivas de los Effie Awards a nivel mundial. Luego de un trabajo riguroso, la organización entregó la lista con los 60 casos que compiten por los premios globales 2022, en la que podemos encontrar 12 casos latinoamericanos. Estos son los casos regionales que se mantienen en carrera.

Brasil: cinco finalistas

En la categoría Brand Experience / Products, tenemos a la marca Coca-Cola, con el anunciante Coca Cola-Brasil, junto a la agencia Wunderman Thompson Brasil, con la campaña Coca Cola Alphabet

En la categoría Marketing Innovation / Solutions, la marca Guaraná Antártica, con el anunciante AB InBev, junto a la agencia Soko, quedó finalista con la campaña She Can.  

En la categoría Bienes de consumo y telecom, la marca Brastemp, con el anunciante Whirlpool Brasil, junto a la agencia FCB Brasil, quedó finalista con la campaña Brastemp Shared Edition.

En la categoría Media Idea / Innovation, tenemos a la marca Santander, con el anunciante Santander Brasil, junto a la agencia SUNO United Creators, con la campaña We Stand for Newsstands.

En la categoría Retail, tenemos a Burger King, con Burger King Brasil como anunciante, junto a la agencia David, con la campaña Late Night Delivery.

Colombia: dos finalistas 

En la categoría Automotor, encontramos a Chevrolet, con el anunciante General Motors Colmotores S.A, junto a Commonwealth / McCann, con la campaña Lost Roads.

En la categoría Retail, Falabella, con Falabella Colombia como anunciante, junto a Leo Burnett Colombia, tenemos a la campaña 3362 Falabella.com

Argentina: un finalista

En la categoría Seasonal / Current Events, la marca y anunciante TyC Sports, junto a la agencia Mercado McCann, quedó finalista con la campaña One Last Goodbye.

Ecuador: un finalista

De igual manera, en la categoría Comidas y bebidas, la marca Nuestra Siembra, con Cervecería Nacional como anunciante, junto a la agencia Fantástica Bombai, quedó finalista con la campaña A Social Project Became a Great Beer

Chile: un finalista

En la categoría Government, institutional & recruitment, la marca Raspes de lotería, con el anunciante Lotería de Concepción Chile, junto a la agencia Play Latam, quedó finalista con la campaña La hora de jugar. 

Costa Rica: un finalista

En la categoría Cambio positivo: Bien social – Sin fines de lucro, la marca Aprendo en casa TV, con el Ministerio de Educación Pública como anunciante, junto a la agencia PHD Costa Rica, quedó finalista con la campaña Costa Rica learns at home

México: un finalista

En la categoría Comidas y bebidas, la marca Cerveza Victoria, con el anunciante AB InBev México, junto a la agencia Ogilvy México, quedó finalista con la campaña Icnocuícatl.

¡Encuentra a los 60 finalistas de los Best of the best 2022 aquí!

 

Finalistas peruanos en los Effie Latam 2022

La séptima edición de los Effie Awards Latin América entregará premios en diciembre y ya anunciaron a los más de 300 finalistas que compiten por los trofeos de Oro, Plata y Bronce. Los países que se encuentran en esta etapa final son doce, incluyendo a Colombia, Argentina, Brasil, Ecuador, El Salvador, México, Bolivia, Costa Rica, Chile, Dominicana, Puerto Rico, y el Perú.

La última sesión de los jurados se realizó de manera presencial, en Cartagena. Compartimos la lista de las 25 campañas peruanas que están en la etapa decisiva de #EffieLatam. 

25 Finalistas peruanos

Categoría Campaña Anunciante Agencia Agencia contribuyente
Bajo presupuesto La liga de las ligas  Liga Contra el Cáncer VMLY&R Perú Orange 360
Bebidas sin alcohol La mesa está servida Inca Kola McCann Lima Starcom Mediavest Perú
Belleza y cuidado personal La nueva frescura Dento VMLY&R Perú Mindshare
Cuidado de la salud La Liga De Las Ligas Liga Contra el Cáncer VMLY&R Perú Orange 360
Engaged Community “Compartiendo sabiduría”, la primera plataforma de empoderamiento femenino de un supermercado en Perú Tottus Perú McCann Lima  Initiative Media/ Azerta Perú
Descentralizando las redes de Inca Kola Inca Kola McCann Lima Perú Mediacom / Findasense
E-Nterpreters:  juntando a gamers sordos con toda la comunidad  AB- Inbev Perú – Backus Fahrenheit DDB Zenith Media / Number 6
Éxito sostenido El líder de los medios de pago Izipay Wunderman Thompson Perú
Gran idea de medios #Eastereggsentel:  sí es posible superar al botón “omitir anuncio” Entel McCann Lima Spark – Publicis Groupe
Impacto Positivo – Bien Social – Marcas “5to Piso”, edutainment para educar financieramente a más peruanos  Banco de Crédito del Perú Macumba Filmográfica y OMD Perú
Lanzamiento de nuevas marcas, productos o servicios Claro TV:  la nueva forma de ver televisión Claro Valor Socios de Marcas Youpanqui
Un helado nacido para zoorprender Zoorpresa McCann Lima UM Thrive/ Apoyo Comunicación
Marketing de experiencia (productos y servicios) E- Nterpreters:  juntando a gamers sordos con toda la comunidad AB Inbev Perú – Backus Fahrenheit DDB Zenith Media / Number 6
Marketing estacional ¿Volver al cole desde casa con un mal internet? oh no, cámbiate a claro Claro Valor Socios De Marcas Yupanqui BBDO/ Havas Media Group/ Comunica+A
Marketing joven La mesa está servida Inca Kola McCann Lima Starcom Mediavest
Productos y servicios financieros La música es aceptada en todos lados y Mastercard también Mastercard Valor Socios de Marcas McCann Colombia/ Apoyo Comunicación/ Carat
Reactivamos nuestro negocio, reactivando el de nuestros clientes Caja Arequipa Zavalita Brand Building
Crédito mujer Mibanco WGPE – Circus Grey y OMD Perú
Convierte tu celular en un POS Izipay Wunderman Thompson Perú
Redes sociales E- Nterpreters:  juntando a gamers sordos con toda la comunidad AB- Inbev Perú Fahrenheit DDB Zenith Media / Number 6
#Eastereggsentel:  sí es posible superar al botón “omitir anuncio” Entel McCann Lima Spark-Publicis Groupe
Ventana contra el micromachismo Interbank Digitas Perú Genderlab
Reputación corporativa – Servicios profesionales Nivelemos la cancha Mibanco WGPE – Circus Grey y OMD
Respuesta a la crisis Helados D’onofrio:  cómo se rompieron los récords de venta en un verano en Cuarentena D’Onofrio Valor Socios De Marcas y Wunderman Thompson McCann Lima/ Filo/ Thrive
Reactivamos nuestro negocio, reactivando el de nuestros clientes Caja Arequipa Zavalita Brand Building

¡Suerte a todos los finalistas que representan a Effie Perú!

Encuentra la lista completa aquí.