Las campañas ganadoras del Effie Awards USA

Hace algunos días se entregaron los Effie Awards USA, que reconocen a las campañas de marketing más efectivas de los Estados Unidos. Los jurados analizaron casos en 61 categorías y eligieron a los ganadores luego de un minucioso trabajo de calificación y selección.
El Gran Effie USA 2022 fue otorgado a la campaña “Fancy like” de la cadena de restaurantes Applebee’s y la agencia Grey New York. Esta campaña también obtuvo Oro en Social Media Services y Plata en Restaurants.

Video en AdAge.com

El caso muestra la manera en que una canción popular, “Fancy like” del cantante country Walker Hayes, genera un verdadero cambio cultural en los consumidores. Aprovechando que la letra habla de una noche en un local de la cadena de restaurantes, el anunciante y la agencia crearon experiencias virales a través de Tik Tok y otras redes sociales que se tradujeron en presencia constante de marca, asociación de la cadena con bienestar, y grandes ventas.

Durante la gala también fueron premiadas otras campañas exitosas. Veamos algunas de las más representativas de la gala:

McDonald’s: Famous Orders, de McDonald’s y Wieden+Kennedy New York. Oro en Brand Integration & Entertainment Partnerships, Oro en Restaurants y Oro en Youth Marketing Services.

“The lost class”, de Change the Ref y Leo Burnett Chicago, Oro en Social Good Non Profit, y Bronce en David & Goliath.

“Superb Owl”, de Reddit y R/GA California, Oro en Current Events.

“Sounds from Home”, de Cervecera de Puerto Rico y DDB Latina, Oro en New Products/Service Introductions, Plata en Multicultural Products.

Encuentra la lista completa en este enlace.

Effie Latam: 4 campañas peruanas obtuvieron premios

Así como informamos sobre los concursos #Effie a nivel global y en otros países de nuestra región, esta vez es el turno de #EffieLatam. Cerca de 300 finalistas compitieron en los #EffieAwardsLatam, que recogen algunas de las campañas de publicidad y comunicación más efectivas de Latinoamérica. La noche del 21 de diciembre, en una interesante gala que puedes ver haciendo click aquí, se conoció a los ganadores de oro, plata y bronce de cada categoría, además de, por supuesto, el Gran Effie Latam.

El máximo galardón de la noche fue para la campaña llamada Costa Rica aprende en casa, de PHD Costa Rica, para Aprendo en Casa TV, programa del Ministerio de Educación Pública, en la cual contribuyeron las agencias Garnier BBDO Costa Rica, TBWA Riot Costa Rica y Porter Novelli.

Las campañas peruanas también se llevaron importantes premios durante la gala. El caso Cuentos Paranormales, de Boost Brand Accelerator para Nosotras Perú y la agencia contribuyente PHD Perú, ganó Oro en la categoría Impacto Positivo – Bien Social – Marcas.

El segundo premio Oro para nuestro país en la noche fue el caso de Heineken, Rescate de la “S”, de Do Agency para Tres Cruces Light, en la categoría Marketing promocional.

Asimismo, el caso La lata digital, de Fahrenheit DDB para la Fundación Peruana de Cáncer con las agencias contribuyentes Métrica Comunicación Estratégic y Reset Local Planet, ganó el premio de Plata en la categoría Impacto Positivo – Bien Social – Entidades sin fines de lucro. Esta misma campaña fue capaz de ganar otro premios en una diferente categoría, ya que también se llevo un galardón de plata en Respuesta a la crisis (ONG).

Por último, un premio en Bronce también vino para Perú. Fue para Backus, con la campaña Etiquetas de la Amistad, de Fahrenheit DDB, para Pilsen y con las agencias contribuyentes Zenith Perú y Llorente & Cuenca en la categoría Marketing de actualidad (Productos).

No te pierdas todos los detalles de los ganadores de la región en Effie Latam, solo haz click aquí.

Effie Global: 3 campañas que impactaron en el mundo

El intercambio cultural y la creatividad en todos los rincones del planeta sigue plasmándose en increíbles campañas. Así ocurrió con estos notables trabajos, que lograron convencer a los jurados de los #EffieAwards2021 en Costa Rica, Francia y el Medio Oriente y Asia (MENA).

En esta publicación queremos compartir contigo las tres campañas ganadoras del #GranEffie en las galas mencionadas, para que las disfrutes tanto como los usuarios que se vieron atraídos por estas marcas.

Debido a la gran efectividad y talento de anunciantes y agencias, estos fueron los ganadores:

¨Caldosas¨ – Interaction – Jack’s / Costa Rica

¿Alguna vez imaginaste mezclar un snack con ceviche?  La marca Caldosas en Costa Rica demostró que es posible, mediante la unión de sus icónicas Picaritas y el ceviche fresco. Esta campaña se enfocó en promover ventas digitales, de la mano con negocios de comida pequeños. Su mensaje se posicionó en: “donde venden ceviche, hay una oportunidad para vender picaritas”.

 

“The Bread Exam” – FP7 McCann Dubai – Lebanese Breast Cancer Foundation / Medio Oriente y Asia

Un spot que puede salvarle la vida a cualquier mujer, haciendo una metáfora entre la preparación del pan y el autoexamen. Busca evitar y reducir los riesgos del cáncer de mama que ataca a millones de mujeres todos los años.

 

¨Containment 2020¨ – KR Wavemaker – Burger King / Francia

Cada vez más, los usuarios de redes sociales toman protagonismo en los spots y la pandemia incrementó esta práctica desde casa, logrando campañas de fácil realización tanto para evitar contagios como con momentos diarios. Burger King logró ingresar a los hogares y mostrar los momentos más graciosos que ocurren cuando traspasamos la vida presencial a la virtualidad.

 

Revisa las campañas ganadoras de Panamá, República Dominicana y Colombia haciendo click aquí.  Tampoco te pierdas los ganadores del Gran Effie en Estados Unidos, Canadá y Ecuador haciendo click aquí.

 

Global Best of the Best Effie Awards: los ganadores

El pasado 16 de noviembre conocimos a los ganadores del primer Global Best of the Best Effie Awardslos premios que reúnen a la comunidad del marketing a nivel mundial y analizan el poder de las ideas y creatividad que hacen crecer día a día a este rubro. Se presentaron 62 campañas a competir en 5 categorías especiales y hubo un ganador para el Gran Effie Global. Estuvieron invitadas a participar  todas las campañas ganadoras de oro o del premio Gran Effie, entre 2019 y 2020, en más de 60 países.

En esta primera edición, Effie Global seleccionó dos campañas peruanas  para participar, estas fueron:

  • Contigo en tus planes – BCP. Categoría: eventos actuales
  • El rojo de todos – Cristal. Categoría: alimentos y bebidas

Asimismo, se nombró la campaña de Nike: Dream Crazy como la más efectiva y creativa, por lo que recibió el premio Iridium. Este spot muestra cómo los atletas no solo influyen en el mundo del deporte, sino que también pueden cambiar la cultura del mundo a su alrededor, cautivando a los más jóvenes y creando una conversación cultural a lo largo de Estados Unidos.

Campaña: Dream Crazy / Cliente: Nike / Agencia: Wieden+Kennedy / País: Estados Unidos

En la misma fecha, Effie Awards también premió a las campañas más efectivas por área geográfica. Encuentra en este enlace a los ganadores de los Effie Multirregión. Te dejamos a continuación algunos de los ganadores del Effie Global 2021. Encuentra la lista completa de campañas seleccionadas en este enlace.

 

Campaña: Tributo / Cliente: Nescafé – Nestlé / Agencia: Bombay / País: México / Categoría: Alimentos y bebidas

Campaña: Nat Geo Into The Dark. A trip to the eclipse / Cliente: National Geographic / Agencia: WolfBCPP / País: Chile / Categoría: Medios de Comunicación 

Campaña: Apartmentekea / Cliente: Ikea Rusia / Agencia: Instinct / País: Rusia / Categoría: Experiencia de marca

Campaña: The Whopper Detour / Cliente: Burger King / Agencia: FCB New York & FCB/RED / País: Estados Unidos / Categoría: Commerce & Shopper Marketing

No te pierdas las últimas novedades de Effie Perú y el mundo aquí .

 

Los Gran Effie de USA, Canadá y Ecuador

En los últimos meses, los #EffieAwards han galardonado a campañas efectivas, creativas y atractivas para su audiencia en diversos lugares del mundo. En esta ocasión, queremos compartir a los ganadores del Gran Effie 2021 en 3 países: Estados Unidos, Canadá y Ecuador.

 

 

A continuación, conoceremos los spots completos de cada campaña:

USA
  • #ChickenWars
  • Popeyes Louisiana Kitchen
  • GSD&M
  • Con un solo tweet, la cadena de restaurantes inició un debate sobre las cadenas de fast food y sus fans, lo que generó un millonario free press al aparecer en múltiples espacios mediáticos. Su producto chicken sandwich alcanzó el sold out.

Ecuador
  • Estamos construyendo un nuevo Ecuador
  • Cervecería Nacional
  • Fantástica 
  • Campaña de una nueva marca de cerveza, Nuestra Siembra, que nació durante pandemia con el propósito de apoyar a agricultores de cebada, arroz y maíz, con un mensaje de unidad y trabajo conjunto.

 

Canadá
  • Signal for help
  • Juniper Park
  • TBWA Toronto
  • Campaña social de prevención del abuso y violencia domésticos, que propone una señal para que las personas en situación de riesgo puedan pedir ayuda en video, sin dejar que el agresor lo detecte.

 

También puedes conocer quienes fueron las campañas ganadoras de República Dominicana, Panamá y Colombia, haciendo click aquí.

 

Gran Effie 2021: campañas ganadoras hasta el momento

Effie Awards premia cada año la efectividad y el talento de los anunciantes y las agencias en más de 50 programas en todo el mundo. Algunas de las organizaciones por países, tal como el Perú, ya entregaron premios este año y queremos mantenerte informado de los ganadores hasta el momento, en particular en los programas de América Latina.

El 2 de junio, el 30 de agosto y el 2 de setiembre de este año se celebraron los #EffieAwards2021 en República Dominicana, Panamá y Colombia, respectivamente. Las campañas ganadoras de los premios destacaron por su efectividad y creatividad, y lograron vencer diferentes retos que  impuso la pandemia y los cambios de hábitos vinculados a esta en cada país.

Aquí te mostramos cuáles son las campañas ganadoras del Gran Effie, el premio máximo, en cada una de las galas.

Los ganadores fueron:

  • República Dominicana: Dominicana’s Got Talent –  TVMorfosis – Liquid Digital Agency

 

  • Panamá: Creadores del momento Ideal – Nestlé Centroamérica S.A – McCann Panamá

 

  • Colombia:  Llegar a todo Colombia a punta de amor, no con TRP’s, – Productos Ramo – Grey Colombia

 

 

APU de peruana UNACEM se ubica entre los 11 finalistas de los Effie Awards a nivel global

  • El premio mundial Effie Awards celebra su 50 aniversario y reconoce a las marcas con éxito duradero con el premio denominado “5 por 50”.
  • Cemento Apu, de la empresa UNACEM, se encuentra entre los 11 finalistas.

Effie anunció a los finalistas del premio “5 por 50” Effie Awards mundial, que reconoce a las marcas que han hecho historia en los premios Effie y que continúan creciendo, siendo efectivas y enfocadas en el futuro. El premio se enmarca en los 50 años de los Effie Awards, como autoridad global líder en efectividad de marketing.

“Los finalistas del “5 por 50” de Effie Award han creado trabajos que perduran a través del tiempo y son reconocidos por todo el mundo”, señaló Traci Alford, presidente y CEO de Effie a nivel mundial.

“Las 11 marcas nombradas han ganado trofeos Effie en varias categorías a lo largo de los años. Muchos han ganado el Gran Effie y han ocupado altos puestos en el ranking de Effie. Todos los jurados elegimos campañas publicitarias que merecían ser reconocidas por sus resultados que han influido en nuestra economía, cultura y en la siguiente generación de marketeros. Felicitaciones a todos ellos”, finalizó Traci Alford.

Los cinco ganadores del premio ‘5 por 50’ serán reconocidos en la 50° Gala Anual de los Effie Awards que se realizará en la ciudad de Nueva York el próximo 30 de mayo. Para participar en los Effie ‘5 por 50’, las marcas deben haber ganado más de un premio Effie y demostrar que se adaptaron de la manera efectiva, se mantuvieron relevantes y sostuvieron el éxito comercial de la marca en el tiempo.

A continuación, los 11 finalistas del “5 por 50” de Effie, entre las cuales se ubica la marca peruana Cementos Apu:

Apple

“Desde el borde de la bancarrota hasta ser una de las marcas más queridas del mundo”, con Media Arts Lab y OMD.

Cemento Apu

“Tan fuerte como tú”, con Carne Prime Advertising House, UNACEM, Brand Lab, Dinamo, BPN Media Connection, LLORENTE Y CUENCA (Perú).

Unilever’s Dove

“Dove – campaña por la belleza real”, con Ogilvy y Edelman USA.

IBM

“IBM. Una marca líder. Una marca duradera”, con Ogilvy.

Unilever’s Lifebuoy

“Dando a la lucha mortal contra los gérmenes un salvavidas”, con MullenLowe Lintas Group (India).

L’Oreal Paris

“L’Oréal Paris: No.1 y lo vale”, con McCann London, McCann Paris y McCann New York.

Mastercard

“22 años que no tienen precio”, con McCann Worldgroup.

Nike

“Nike solo hazlo”, con Wieden+Kennedy.

Mars Chocolate North America’s Snickers

“Un insight universal. Trabajo famoso. Una combinación satisfactoriamente efectiva.” con BBDO, AMV BBDO, BBDO China, Clemenger BBDO, Proximity China, BBDO Moscú, IMPACT BBDO CAIRO, Impact BBDO Dubai, BBDO Düsseldorf, BBDO Japón, BBDO México, Graffiti BBD, MediaCom, Mediacom Worldwide, Starcom, The Marketing Arm, Weber Shandwick, y Fanscape.

Subaru

“Una marca construida sobre amor”, con Carmichael Lynch.

Truth Initiative

“truth: Uso de la cultura juvenil para revolucionar la prevención del tabaquismo”, con 72andSunny, CP+B, y Arnold.

Effie Worldwide, Nueva York, mayo de 2019.