Estrategias que despejan dudas

Categorías

En Effie Perú, entendemos que algunas categorías pueden resultar más complejas de entender que otras. Es por eso que queremos explorar dos categorías que suelen generar preguntas: Branded Content y Momento Oportuno, con ejemplos ganadores de Oro.

Branded Content: Esta categoría se refiere a la creación de contenido que no es publicidad directa, pero que está diseñado para promover una marca de manera sutil. El contenido puede ser informativo o entretenido y debe detallar la relación con la marca, cómo se distribuyó y los resultados obtenidos. Revisa el siguiente ejemplo:

Año: 2019 Concurso: Effie US Categoría: Branded Content Cliente: Tourism Australia Agencia: Droga5

La campaña presentó una serie de videos protagonizados por celebridades australianas, aparentemente promocionando una película. Sin embargo, la campaña reveló gradualmente que en realidad estaba promoviendo el turismo en Australia, destacando los diversos atractivos del país de una manera entretenida. Esta narrativa creativa, junto con la integración sutil de la marca, contribuyó a que la campaña destacara en la categoría. 


Momento Oportuno: Aquí destacamos estrategias que generan impacto a través de una acción puntual. Desde eventos en vivo hasta acciones sorprendentes, cada momento cuenta. Los casos deben mostrar cómo la marca se posicionó en el centro para crear un impacto inmediato, medible, inesperado y poco convencional. Revisa el siguiente ejemplo:

Año: 2023 Concurso: Effie Perú Anunciante: Kimberly Clark Perú Marca: Kotex Agencia: Valor Socios de Marcas

Esta campaña ganó en la categoría al capitalizar una estrategia innovadora en un momento único. La acción protagonizada por Amy Gutiérrez generó una conversación que se convirtió rápidamente en tendencia, logrando un impacto inmediato y significativo en la percepción del público sobre el tema.

 

 

Descarga esta guía y entérate de cómo participar en Effie desde cero

Cómo participar en los premios Effie

¿No sabes dónde inscribir tu caso?, ¿tienes dudas de cómo crear un usuario en la plataforma Effie?, ¿quieres saber dónde elegir tu categoría? En Effie estamos aquí para ayudarte a navegar por el proceso de participación con facilidad y sin contratiempos. 

Hemos publicado una guía completa para facilitar tu participación en los Effie Awards Perú. Esta guía detalla cada paso del proceso de inscripción, desde la creación de tu cuenta hasta la selección de la categoría más apropiada para tu caso. Además, incluye consejos útiles y ejemplos prácticos para que puedas maximizar tus posibilidades de éxito en los premios Effie. 

¡Haz clic en este enlace y comienza tu camino hacia los Effie Awards Perú!

Reconocemos la innovación en la experiencia del cliente

Nueva categoría

Los Effie Awards Perú 2024 anunciaron novedades para la presente edición, incluyendo dos nuevas categorías: Inteligencia artificial e Innovación en la experiencia del cliente. Esta última premia campañas de marketing que transforman la experiencia del cliente de manera innovadora, generando un impacto positivo en el negocio, marca, producto o servicio. Se reconocen actividades como el diseño y la tecnología UX, la participación del consumidor en el desarrollo de productos, programas de fidelización, entre otros.

Si la comunicación fue un elemento predominante en el mix de marketing, el caso debe presentarse en otra categoría. Es crucial demostrar que la innovación fue el pilar que generó los resultados.

Conoce este caso finalista en la categoría Innovación en la experiencia del cliente, de los premios Effie US 2023: 


La campaña de GM, A New Kind of Appreciation, se enfocó en mejorar la experiencia del cliente ofreciendo un programa de recompensas flexible y gratificante, que le permitió a la marca conocer mejor a sus usuarios. Los clientes acumulaban puntos y disfrutaban de beneficios exclusivos, como descuentos en servicios y piezas, ofrecidos según sus necesidades. Esta iniciativa resultó en un notable aumento en la participación de los clientes, con un incremento de 27% en membresías y de 75% en el gasto con tarjeta. La estrategia encaja perfectamente en la categoría Innovación en la experiencia del cliente, al destacar el compromiso de GM con sus clientes y generar resultados sobresalientes en términos de lealtad y satisfacción.


Si quieres formar parte de los Effie Awards Perú 2024, ingresa a “cómo participar” e inscríbete teniendo en cuenta las fechas de cierre

La inteligencia artificial en los Effie Awards Perú 2024

Nueva categoría Effie Perú

Effie Perú anunció la nueva edición del concurso con una importante novedad: la inclusión de la categoría de Inteligencia artificial (IA). Esta nueva clasificación busca reconocer y premiar las campañas que integran de manera efectiva la IA para impulsar la innovación, la creatividad y los resultados. Para postular en esta categoría, los participantes deben indicar el tipo de tecnología de IA utilizada y el contenido generado por esta, destacando cómo la IA impulsó los resultados para alcanzar los objetivos. 

¿Conoces las campañas de Coca-Cola, Heinz y Sephora, que utilizaron IA? 

Coca-Cola, la reconocida marca a nivel mundial, ha lanzado una plataforma creativa de inteligencia artificial, en colaboración con OpenAI y Brain & Company, especialmente diseñada para la marca. Bautizada como “Create Real Magic”, combina tecnologías como GPT-4 y DALL-E, inspirando a sus seguidores a crear sus propias obras de arte digital sobre Coca-Cola.


Heinz, en colaboración con Rethink Ideas, impulsó su creatividad publicitaria con inteligencia artificial. En su campaña, utilizaron el programa DALL-E 2 para generar imágenes innovadoras relacionadas con sus icónicas botellas de ketchup. Además, invitaron a los consumidores a participar en la creación de sus propios pósters, con la oportunidad de ver sus diseños en redes sociales y anuncios impresos. 


Sephora, referente en belleza, ha elevado la experiencia de sus clientes mediante la implementación de chatbots de inteligencia artificial. Estos asistentes digitales no solo ofrecen recomendaciones personalizadas basadas en preferencias y tipo de piel, sino que también responden preguntas frecuentes, disipan dudas y proporcionan valiosos consejos de belleza.


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Lo nuevo en los Effie Awards Perú 2024

Lo nuevo en los Effie Awards Perú 2024

La 29ª edición de los Effie Awards Perú presenta novedades interesantes, sobre todo por incorporar dos nuevas categorías: Inteligencia Artificial, e Innovación en la experiencia del cliente

¿Cuándo empiezan los Effie Awards Perú 2024?
Las inscripciones para el concurso de este año se inician el jueves 1 de febrero, y las tres fechas de cierre serán el 5, 12 y 30 de abril. Recomendamos inscribir los casos con anticipación. 

¿Qué otras novedades hay este año?
Hay otras modificaciones relacionadas a las categorías de este año; como por ejemplo, el cierre de la categoría Data Driven, y una modificación en las categorías de Cambio Positivo. Las categorías de Cambio Positivo son excluyentes; es decir, un caso sólo puede ser inscrito en una de ellas. 

Otro dato interesante es que la nueva edición de los premios Effie Perú presenta una tarifa promocional para los anunciantes que participen por primera vez. Puedes consultar aquí las fechas clave y tarifas. 


Si quieres ser parte de los Effie Awards Perú 2024, conoce aquí cómo participar

 

McCann Lima: liderando como Mejor Agencia en los últimos tres años

Entrevista a la Mejor Agencia 2023

En esta entrevista, conversamos una vez más con Andrea Rosselló, CEO de McCann Lima, quien ha asumido el cargo hace solo unos meses y continúa dejando huellas con la agencia en la industria publicitaria peruana. McCann Lima ha sido galardonada una vez más como la Mejor Agencia del Año en los premios Effie Perú, al llevarse 10 premios en diversas categorías.

Con un enfoque primordial en el talento humano, la nueva CEO destaca la importancia de contar con un buen equipo de trabajo. Además, menciona la relevancia de trabajar de forma integral, en beneficio de los clientes. No te pierdas esta oportunidad de descubrir las claves del éxito de la mejor agencia del año junto a Andrea Rosselló y McCann Lima.

 

EcoSaco de Pacasmayo se llevó el Gran Effie 2023

Gran Effie 2023

“Del hombro pal trompo” fue el gran ganador de los premios Effie Perú 2023 gracias a un novedoso producto, una buena campaña y los excelentes resultados que produjo.

En un contexto donde la competencia entre marcas económicas se intensificó tras la pandemia, Pacasmayo se enfrentó a un desafío adicional: la creciente demanda de los consumidores por una industria cementera más sostenible y “verde”. ¿Cómo lograron superar estos obstáculos?

Enfocados en las necesidades de los maestros de obra del norte peruano, quienes valoran terminar proyectos en menos tiempo, con la más alta calidad y seguridad, Pacasmayo desarrolló EcoSaco, un empaque ecoeficiente que se desintegra por completo en la mezcla de concreto, generando cero residuos y contribuyendo positivamente al medio ambiente. Pero, ¿cómo lograron comunicar los beneficios de esta innovadora solución?

Acompáñanos en esta entrevista reveladora, donde Omar Vinatea, gerente de Marketing en Cementos Pacasmayo, y Ricardo Ortiz, CEO en Mayo Group, comparten detalles clave sobre el proceso de creación de la campaña, los desafíos enfrentados y los impactos logrados. Descubre cómo demostraron que la sostenibilidad y la calidad van de la mano en la industria.

Disfruta del siguiente contenido:

 

Valor Socios de Marcas: tercer año consecutivo como Mejor Agencia Independiente

Mejor agencia independiente 2023

En la más reciente edición de los premios Effie Perú, los líderes de Valor Socios de Marcas, Eduardo Poppe (Managing Partner), Rodrigo Revoredo (CEO & CSO) y Juan Pablo Peschiera (Creative Partner), celebraron por tercer año consecutivo el premio a Mejor Agencia Independiente, junto a todo el equipo de profesionales que los acompaña.

En este diálogo, los tres socios nos cuentan cómo trabajaron para responder a los difíciles retos de sus clientes y mantener una relación de confianza, dándole siempre el sello característico de la agencia a cada proyecto. 

Disfruta del siguiente contenido:

Effie Awards Perú 2023: entramos a la fase de evaluación

Jurados

Llegamos a las etapas decisivas de los Effie Awards Perú 2023. 

El pasado 2 de mayo fue el último cierre de inscripciones de los premios Effie Perú de este año; en total, durante las tres fechas oficiales de cierres se registraron más de 300 casos que ingresaron a la fase de evaluación. 

Ahora, el grupo de especialistas que conforman nuestro jurado de selección está próximo a evaluar los casos el día miércoles 08 de mayo para empezar a elegir los casos finalistas. 

¿Cuándo serán anunciados los casos finalistas? 

Los casos finalistas de los Effie Awards Perú 2023 serán anunciados el día jueves 18 de mayo. A través de nuestras redes sociales y nuestra página web, compartiremos los trabajos finalistas en esta nueva edición de los premios Effie. 

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