Las nuevas categorías de Effie Awards Perú 2022

nuevas categorías effie 2022

Los Effie Awards distinguen a nivel mundial toda forma de efectividad en marketing. Por ese motivo, en el 2022 han sido habilitadas cuatro nuevas categorías para los premios que se desarrollan en el Perú: Marketing innovation (productos/servicios), Data driven y Engaged Community.

Marketing Innovation: productos/servicios

En esta categoría califica cualquier acción o idea innovadora en productos o servicios, en cualquier aspecto de la actividad de negocios donde el marketing juega un papel principal, y genera un impacto altamente positivo al negocio o la marca. Ejemplos de actividades elegibles: un producto o servicio totalmente nuevo en una categoría donde el comercializador estaba presente, cambios de empaque en aspecto o tamaño, tecnología moderna en el punto de venta, cambio en operaciones, tecnología o innovación UX, introducción o cambio de un programa de fidelización, introducción de un nuevo canal de distribución, involucramiento del cliente en el desarrollo, etc.

Observa los siguientes ejemplos para obtener una visión más clara sobre esta categoría:

  • Numar – Reutilicemos / Costa Rica / PRODUCTOS
  • Ganador de Effie Plata 2019, Costa Rica

Effie Worldwide

Una propuesta dirigida a que los consumidores reutilicen el empaque. Los potes de margarina Numar llevan una etiqueta blanca que, una vez terminado el producto, permite colocar el nombre de lo que vaya a ser guardado dentro del contenedor. 

 

  • Alepa – Block Wish / Finlandia / SERVICIOS
  • Ganador de Effie Oro 2019, Finlandia

Effie Worldwide

La cadena de tiendas de comestibles ofrece un servicio de chat que se suma a una estrategia logística y de línea de producción. Con la ayuda de un chatbot a través de Facebook Messenger, los clientes eligen qué productos quieren en stock y con esa data el establecimiento define su oferta en tienda.  Cada tienda da una muestra de la selección del vecindario al que se dirige. Al implementar Block Wishes en las plataformas que los clientes de Alepa utilizaban de manera activa, se logró evolucionar la cadena de tiendas, posicionándose como moderna y selectiva.

 

Data-Driven

Los participantes que utilizan datos, análisis y tecnología para identificar y hacer coincidir al comprador correcto con el mensaje adecuado en el mejor momento, pueden ser parte de esta categoría.

El caso debe explicar cómo la marca utilizó los datos (de categoría, de canal de venta, de compradores) para guiar las estrategia de crecimiento comercial, cumpliendo con sus objetivos comerciales, apoyando el journey del comprador e impactando en la decisión de compra.

Cualquier capacidad analítica que haya contribuido al éxito del programa debe ser destacada: el modelado del marketing mix, la elasticidad de los precios, la medición y el análisis de retorno de la inversión (ROI).

Observa el siguiente ejemplo para obtener una visión más clara sobre esta categoría:

  • Corona – Corona Lime Hack / Colombia
  • Ganador de Effie Bronce 2021, Colombia

Effie Colombia

A partir de datos extraídos y analizados en diversas plataformas virtuales (redes sociales), Corona notó que las personas iban perdiendo la costumbre de beberla con limón. Para tomar acción, retocaron las fotos de aquellos consumidores y colocaron un limón en la botella, luego repostearon las imágenes etiquetando a los usuarios. Pasaron así a vender cervezas con limón incluido, para generar mayor impacto a través de este hábito de consumo casi olvidado por su público. El propósito de esta acción, fue hacer que las personas vean las imágenes intervenidas e ingresen al link adjunto para aumentar el conocimiento y mejorar las ventas vía e-commerce. 

 

Engaged Community

Participan marcas creadoras de contenido, experiencias, plataformas, noticias, etc. que generen crecimiento dentro de sus comunidades, se involucren, compartan y amplifiquen los mensajes de una manera que se relacione directamente con los objetivos de la marca.

Deberá indicarse claramente cómo administraron la comunidad, cómo definieron la efectividad en la comunidad, qué lograron específicamente y por qué la comunidad comprometida fue importante para el desarrollo de la marca/negocio.

Observa el siguiente ejemplo para obtener una visión más clara sobre esta categoría:

  • Pampers – Share the love 2020 / Estados Unidos
  • Finalista Effie 2021 / Estados Unidos

Effie Worldwide

La campaña se dirige a madres preocupadas por la primera infancia de sus hijos. Según datos estadísticos, a 7 de cada 10 mujeres les estresa no dar lo suficiente durante esa etapa de la crianza, pero la marca tiene para ellas un mensaje: mostrar que ellas merecen el mismo amor incondicional que dan. En la web de Pampers se comparten no solo mensajes emotivos, sino información, artículos, consejos de especialistas, etc.

La efectividad del Marketing de Influencers

Hoy, 30 de noviembre, se celebra a nivel mundial el Día del Influencer, una figura infaltable para el marketing digital por el papel protagónico que cumplen estos personajes en la toma de decisiones de los usuarios de las redes sociales. Según un estudio realizado por la plataforma Hivency, en el 2021, al 55% de los consumidores de moda peruanos les ha influenciado el contenido de un creador. Asimismo, el 94% de los compradores online dice que se ven animados a consumir una marca si reciben el comentario positivo de otra persona antes de hacerlo.

En la pandemia, y la cuarentena, los influencers cumplieron un rol fundamental al comunicar mensajes relevantes mediante sus redes sociales. Así, enseñaron a sus seguidores a cocinar, hacer ejercicios, realizar actividades manuales y otros. A partir de ello, muchos consumidores confiaron más en la opinión de estas figuras y esto acrecentó el poder del marketing de influencers. En vista de tal crecimiento, en Effie Awards Perú, decidimos incluir este año una categoría que premia a las campañas que utilizan a los creadores de contenidos y hacen uso de esta práctica del marketing digital, con creatividad y efectividad.

Hoy queremos recordar a las 5 campañas finalistas de los #EffieAwards 2021 en la primera competencia de esta categoría:

  1. Probablemente – Fahrenheit DDB – Plaza Vea y Daniela Darcourt 

2.  La Panetonada más grande del Perú – McCann Lima – D´Onofrio, Eva Ayllón y Ricardo Morán

3.  La Canción del Encuentro – Valor Socios de Marcas – Plaza del Sol de Grupo Patrio y Erick Elera

4. El parrillero más famoso del Perú – McCann Lima – Burger King y Guber

5.  El 10 de Banco Pichincha – Mayo Publicidad – Banco Pichincha y Jefferson Farfán

#EffieAwardsPerú2021: ¡Revive los mejores momentos!

La pandemia nos trajo complejos desafíos, que las campañas ganadoras del #EffieAwardsPerú2021 superaron con trabajo y creatividad. Fueron esos grandes resultados y su alta efectividad los que premiamos merecidamente.

Fue también nuestra segunda ceremonia virtual, que adaptamos a un formato seguro para que todos puedan participar, compartiendo su propio contenido digital desde sus hogares y creando desde publicaciones hasta mensajes en redes sociales con nuestros stickers y gifs. Fue también la primera ceremonia digital en la que los premios principales llegaron en el momento a los ganadores.

Por ello, te traemos un pequeño resumen de esta fiesta que nos dejó gratas experiencias, momentos inolvidables e iniciativas sostenibles como la segunda entrega de Parque Effie. También te invitamos a ver la ceremonia completa haciendo click aquí.

 

Si deseas conocer más novedades sobre Effie Perú 2021, puedes hacer click aquí.

 

¡Probablemeeeente conoces esta campaña!

A inicios de la mayor crisis sanitaria que hemos conocido, como lo es la pandemia del coronavirus, la campaña publicitaria de Supermercados Peruanos (Plaza Vea) con Daniela Darcourt, hecha de la mano de la agencia Fahrenheit DDB, caló en los hogares de los peruanos, que vivían una época complicada.

En esta entrevista podrás conocer cómo llegaron a concretar una campaña que logró superar los objetivos de negocio y comunicación que el anunciante y la agencia se plantearon y, con eso, llevarse un Effie en el 2021 en la categoría de Marketing de Influencers.

Participan de esta conversación:

  • Rosana Vilcarromero, gerenta de Marketing de Supermercados Peruanos
  • Andrea Gomero, directora de Marcas de Fahrenheit DDB

 

 

Parque Effie: ¡Nuestros jurados y la naturaleza!

En Effie Perú, decidimos apostar por la preservación y el cuidado del medio ambiente como uno de nuestros principales objetivos, basados en nuestros pilares de Desarrollo sostenible y Educación. A raíz de ello, promovimos una segunda experiencia del Parque Effie, esta vez en Santa Rosa, distrito de Ancón, y otorgamos a cada uno de los jurados que participaron en los #EffieAwardsPerú 2021 un árbol en su nombre.

En esta entrevista, Julio Pérez Luna, jurado de la edición de los Effie 2021, nos comenta su perspectiva sobre los Parques Effie y nos deja apreciar la conexión especial que él tiene con la naturaleza:

 

 

El gran reto de ISIL y Valor en pandemia

Luego de mucho tiempo de pensar y darle vueltas a la idea de una nueva comunicación, ISIL se animó, junto a la agencia VALOR, a crear una manera diferente de acercarse a su público objetivo, los jóvenes, desde su propuesta de comunicación “Aprender haciendo”.

Su público objetivo se encuentra en constante cambio y la situación de la pandemia había acrecentada la ansiedad y preocupación de elegir una carrera por el resto de sus vidas. Fue en este momento que ISIL y VALOR buscaron mostrar a los futuros estudiantes CÓMO pueden aprender haciendo… a su manera.

Conoce en esta entrevista todo acerca de esta increíble campaña, ganadora de un #EffieAwardsPerú2021 de Oro en Educación y Capacitación, además de cómo impactó -y lo sigue haciendo- en los jóvenes:

Participan en la entrevista:
Rodrigo Revoredo, CEO & Chief Strategy Officer de VALOR
Daniel San Román, gerente de Marketing de ISIL

¡Conoce cómo la colecta Ponle Corazón se volvió digital!

En un contexto desafiante, como el que impuso la pandemia, la Fundación Peruana de Cáncer junto con la agencia Fahrenheit DDB, se las ingeniaron para reinventar la manera de hacer la tan esperada colecta nacional de manera digital en el 2020.

Fue tal el éxito de la Lata Digital que, a pesar de todas las dificultades, con esta campaña se rompió un récord en la cantidad de fondos recaudados y en el número de voluntarios que participaron. Este éxito los hizo merecedores del Effie de Oro en la categoría Redes sociales. Chequea la entrevista completa en este video, para que conozcas cómo lo hicieron:

En la conversación participan:

  • Miguel De la Fuente, Gerente General de la Fundación Peruana de Cáncer
  • Alberto Goachet, Director General de Fahrenheit DDB

 

Mibanco nos muestra cómo participar en los #EffieCollegePerú

La marca Mibanco venía analizando desde hace algún tiempo participar en los #EffieCollegePerú, hasta que finalmente lo decidió y propuso una retadora prueba a los equipos universitarios.

En esta entrevista, Laura Villanueva, gerente de Marca y Experiencia del Cliente de Mibanco, nos cuenta por qué se animaron a participar este año, cómo fue la experiencia de trabajar con grupos de estudiantes en una campaña real y qué aporta la mirada de la juventud a las marcas, para animarlas a participar.

Mira la entrevista a los estudiantes ganadores del reto de Mibanco haciendo clic aquí

 

¡CÓMO VIVIÓ SU PREMIO EL TERCER EQUIPO GANADOR DE LOS #EFFIECOLLEGE2021!

Con un gran trabajo para superar el reto de Entel Perú, el equipo del Instituto Peruano de Publicidad (IPP) logró alzarse con el #EffieCollegePerú 2021 y completó el trío de ganadores que tienen, ahora, un Effie en su historia de vida antes de completar su carrera.

Veamos cómo se organizaron para destacar con su talento y conocimientos, y qué esperan ellos para su futuro. ¡Felicitaciones chic@s!

 


Participan de esta conversación:

  • Arriba, izquierda: Juan José Tirado – Tutor
  • Arriba, centro: Kiara Ormeño – Estudiante
  • Arriba, derecha: Luciana Alva – Estudiante
  • Abajo, izquierda: Franco Lozano – Estudiante
  • Abajo, derecha: Sebastián Guillén – Estudiante