Dos campañas para generar confianza

Nivelemos la cancha

La última entrevista del 2022 fue con Mibanco y Circus Grey. En esta oportunidad, Laura Villanueva, gerente de Marca, Comunicación y Conocimiento del Cliente en Mibanco, y José Luis Rivera y Piérola, President & CCO de Circus Grey, comparten con nosotros los detalles del desarrollo y la ejecución de dos campañas efectivas y ganadoras en los Effie Awards Perú 2022

En primer lugar, la campaña “Nivelemos la cancha” ganó un Effie de Bronce en la categoría Reputación Corporativa. El mensaje y ejecución de la misma busca promover la igualdad de oportunidades a nivel social y económico. Actualmente existen diversos problemas que limitan el desarrollo de un sector de la población, para ellos el piso no está al mismo nivel. Y si el desarrollo no es para todos, no es desarrollo. Esta campaña, también obtuvo Bronce en los Effie Latam 2022 en la categoría Reputación corporativa – Servicios profesionales.

Por otro lado, la campaña “Efectivo Altoque” ganó también un Effie de Bronce, pero esta vez en la categoría Servicios Financieros. La campaña demuestra que Mibanco reconoce y confía en la reputación de sus emprendedores, y por eso les aprueban un crédito con tan solo una evaluación. La estrategia evidencia que Mibanco confía en el nombre de cada uno de ellos, brindando un crédito que se renueva sin evaluaciones nuevas. 

Effie Latam 2022: siete campañas peruanas fueron premiadas

La noche del 14 de diciembre se entregaron los premios Effie Latam 2022, que premian la efectividad en el marketing y la publicidad de América Latina. Siete campañas peruanas fueron premiadas en este competitivo certamen, que entregó 155 premios en 61 categorías. Veamos cuáles fueron las campañas peruanas que la rompieron:

ORO: La Liga de las Ligas, de VMLY&R para Liga Contra el Cáncer. Agencia contribuyente: Orange 360. Categoría: Bajo presupuesto.

PLATA: La Liga de las Ligas, de VMLY&R para Liga Contra el Cáncer. Agencia contribuyente: Orange 360. Categoría: Cuidado de la salud.

ORO: La mesa está servida, de McCann Lima para Inca Kola y Arca Continental Lindley. Agencia contribuyente: Starcom Mediavest. Categoría: Bebidas sin alcohol.

PLATA: E-nterpreters: juntando a gamers sordos con toda la comunidad, de Fahrenheit DDB para AB Inbev – Backus. Agencia contribuyente: Zenith Media /Number 6. Categoría: Marketing de experiencia – Productos.

BRONCE: La Nueva Frescura, de VMLY&R para Dento. Agencia contribuyente: Mindshare. Categoría: Belleza y cuidado personal.

BRONCE: Crédito Mujer, de WGPE Circus Grey y OMD para Mibanco. Categoría: Productos financieros.

BRONCE: Nivelemos la cancha, de WGPE Circus Grey y OMD para Mibanco. Categoría: Reputación corporativa – Servicios profesionales.

BRONCE: Descentralizando las redes de Inca Kola, de McCann Lima para Inca Kola y Arca Continental Lindley. Agencia contribuyente: Mediacom/Findasense. Categoría: Engaged community – Bebidas.

Asimismo, el Gran Effie Latam fue otorgado a la campaña Cuenta Chat: Estás a un chat de todo, de Grey Argentina para Banco Itaú. Este innovador producto permite abrir una cuenta y realizar operaciones a través de un chat de Whatsapp, sin bajar ninguna aplicación adicional y sin costos de apertura ni mantenimiento.

También se entregaron premios a anunciante del año para AB InBev; marca regional del año para Doritos; agencia del año, para Almap BBDO; agencia independiente del año para Slap Global; red de agencias del año para Ogilvy; red de agencias de medios del año para OMD.

Ingresa en este enlace para conocer la lista completa de ganadores en Effie Latam 2022.

 

La campaña que hizo frente al ciberacoso

Fahrenheit y Pilsen

En esta nueva cita con ganadores de los Effie Awards Perú 2022, estuvimos acompañados de Sergio Franco Tosso, Executive Creative Director en Fahrenheit DDB, y Andrea Ruiz Meza, Brand Manager en Pilsen Callao. Con ellos, conocimos más sobre la campaña Banners contra el ciberacoso, que ganó un Effie de Plata en la categoría Diversidad e inclusión, y un Effie de Bronce en la categoría Marketing Estacional.

Ellos nos cuentan cómo fue el proceso para pasar del storytelling al storydoing con esta campaña que busca concientizar sobre la problemática del ciberacoso, que se incrementó a raíz de la pandemia y que tiene como principales víctimas a mujeres de todas las edades, quienes incluso se ven afectadas dentro de su círculo de amistades -un territorio que la marca siempre ha buscado cuidar-. Pilsen viene trabajando junto a Fahrenheit desde hace 5 años, y las campañas que realizan giran en torno a la verdadera amistad, aquella que incluye a todos sin distinción ni amenaza alguna, promoviendo una sociedad saludable.

Oro en una nueva categoría: Engaged Community

Esta vez traemos una conversación con las ganadoras de Oro en una de las nuevas categorías que trajeron los Effie Awards 2022: Engaged Community. Ellas son Andrea Roselló, Managing Director en McCann Perú, y Alexandra ‘Jane’ Bottger, Marketing Corporate Manager en Tottus Perú y Chile, quienes nos cuentan todo sobre la campaña Compartiendo Sabiduría de hipermercados Tottus.

Lo interesante de esta campaña es la forma en que se desmarca de los mensajes tradicionales asociados con la industria del retail, es decir ventas y ofertas, y cómo presenta creativamente la idea en piezas online que comparten los conocimientos y experiencias de las mujeres peruanas, logrando aumentar y mantener cohesionada a su comunidad.

 

¡Doble premio para los seguros personalizables!

Seguros Personalizables Rimac

En esta oportunidad conversamos con José Luis Rivera y Piérola, president & CCO de Circus Grey, y Jose Carlos Pestana, VP de Marketing de Rimac Seguros, sobre el éxito de la campaña “Los primeros seguros personalizables del Perú”, la cual obtuvo dos premios Effie de Plata, uno en la categoría Servicios Financieros, y otro en una de las nuevas categorías de la edición 2022, Marketing Innovation – Services.

Ellos nos cuentan el trabajo entre la agencia y la marca para desarrollar una campaña que alcanzó gran efectividad al transmitir de manera práctica y creativa los atributos de un producto que brinda al usuario la capacidad de elegir y pagar por lo que realmente necesita, en una industria como los seguros que difícilmente es atractiva. Por ello, consideran, esta campaña ha revolucionado la categoría.

Ganar un Effie de Oro: ¡una experiencia de película!

En esta interesante conversación, Luciana Mercado, jefa de Marketing de Costeño, y Carlos Bernal, managing director de Wunderman Thompson, nos cuentan detalles sobre la exitosa campaña “¡Por fin llegó el primer sazonador de película para tu canchita en casa!”, que mereció un Effie de Oro 2022 en la categoría Golosinas / Snacks  y un Effie de Bronce 2022 en la categoría Marketing Innovation – Products.

Veremos detalles sobre cómo aparece la idea creativa para realizar la campaña y cuál fue la respuesta del público para el producto de Costeño, que innovó desde sus categorías habituales para encontrar una nueva oportunidad de seguir creciendo. ¡No te lo pierdas!

 

BCP: ¡la emoción del mejor anunciante 2022!

Con campañas centradas en educar y entretener a sus clientes, el Banco de Crédito del Perú obtuvo tres premios en los recientes #EffieAwardsPerú2022 y se convirtió de esta manera en el mejor anunciante del año.

En esta ocasión, conversamos con Anna Lenka Jáuregui, gerenta de Marketing y Experiencia del Cliente del BCP, quien nos cuenta la estrategia detrás de este éxito y la manera en que la marca seguirá apostando por generar contenido publicitario útil, informativo y entretenido al mismo tiempo. ¡No te pierdas esta interesante conversación!

 

Valor: ¡segundo premio como Mejor Agencia Independiente!

Valor Socios de Marcas

En la más reciente edición de los #EffieAwardsPerú2022, los líderes de Valor Socios de Marcas, Eduardo Poppe (Managing Partner), Rodrigo Revoredo (CEO & CSO) y Juan Pablo Peschiera (Creative Partner), celebraron por segundo año consecutivo el premio a Mejor Agencia Independiente, junto a todo el equipo de profesionales que los acompaña.

En esta interesante y divertida entrevista, los tres socios nos cuentan cómo trabajaron para responder a los difíciles retos de sus clientes, dándole siempre el sello característico de la agencia a cada proyecto. Además, los detalles de su emotiva celebración por repetir el premio del 2021. ¡No te la pierdas!

 

¡Las claves de McCann, Mejor Agencia 2022!

Fue nuevamente un gran año para McCann Lima, que obtuvo el premio a Mejor Agencia en los #EffieAwardsPerú2022 gracias a los excelentes resultados de sus campañas como agencia principal y agencia colaboradora. Es el segundo año consecutivo que logra esta distinción.

En esta interesante entrevista, Andrea Rosselló, managing director de McCann Lima, y Max Gutiérrez, CEO de McCannWorldgroup, nos revelan detalles de cómo se idearon y se ejecutaron las campañas de sus clientes Inca Kola, Tottus y D’Onofrio que merecieron trofeos de oro en la gala de los #EffieAwardsPerú. Además nos revelan detalles exclusivos sobre sus próximos planes. ¡Mírala aquí!