McCann Lima: liderando como Mejor Agencia en los últimos tres años

Entrevista a la Mejor Agencia 2023

En esta entrevista, conversamos una vez más con Andrea Rosselló, CEO de McCann Lima, quien ha asumido el cargo hace solo unos meses y continúa dejando huellas con la agencia en la industria publicitaria peruana. McCann Lima ha sido galardonada una vez más como la Mejor Agencia del Año en los premios Effie Perú, al llevarse 10 premios en diversas categorías.

Con un enfoque primordial en el talento humano, la nueva CEO destaca la importancia de contar con un buen equipo de trabajo. Además, menciona la relevancia de trabajar de forma integral, en beneficio de los clientes. No te pierdas esta oportunidad de descubrir las claves del éxito de la mejor agencia del año junto a Andrea Rosselló y McCann Lima.

 

EcoSaco de Pacasmayo se llevó el Gran Effie 2023

Gran Effie 2023

“Del hombro pal trompo” fue el gran ganador de los premios Effie Perú 2023 gracias a un novedoso producto, una buena campaña y los excelentes resultados que produjo. 

En un contexto donde la competencia entre marcas económicas se intensificó tras la pandemia, Pacasmayo se enfrentó a un desafío adicional: la creciente demanda de los consumidores por una industria cementera más sostenible y “verde”. ¿Cómo lograron superar estos obstáculos?

Enfocados en las necesidades de los maestros de obra del norte peruano, quienes valoran terminar proyectos en menos tiempo, con la más alta calidad y seguridad, Pacasmayo desarrolló EcoSaco, un empaque ecoeficiente que se desintegra por completo en la mezcla de concreto, generando cero residuos y contribuyendo positivamente al medio ambiente. Pero, ¿cómo lograron comunicar los beneficios de esta innovadora solución?

Acompáñanos en esta entrevista reveladora, donde Omar Vinatea, gerente de Marketing en Cementos Pacasmayo, y Ricardo Ortiz, CEO en Mayo Group, comparten detalles clave sobre el proceso de creación de la campaña, los desafíos enfrentados y los impactos logrados. Descubre cómo demostraron que la sostenibilidad y la calidad van de la mano en la industria.

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Valor Socios de Marcas: tercer año consecutivo como Mejor Agencia Independiente

Mejor agencia independiente 2023

En la más reciente edición de los premios Effie Perú, los líderes de Valor Socios de Marcas, Eduardo Poppe (Managing Partner), Rodrigo Revoredo (CEO & CSO) y Juan Pablo Peschiera (Creative Partner), celebraron por tercer año consecutivo el premio a Mejor Agencia Independiente, junto a todo el equipo de profesionales que los acompaña.

En este diálogo, los tres socios nos cuentan cómo trabajaron para responder a los difíciles retos de sus clientes y mantener una relación de confianza, dándole siempre el sello característico de la agencia a cada proyecto. 

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Effie Awards Perú 2023: entramos a la fase de evaluación

Jurados

Llegamos a las etapas decisivas de los Effie Awards Perú 2023. 

El pasado 2 de mayo fue el último cierre de inscripciones de los premios Effie Perú de este año; en total, durante las tres fechas oficiales de cierres se registraron más de 300 casos que ingresaron a la fase de evaluación. 

Ahora, el grupo de especialistas que conforman nuestro jurado de selección está próximo a evaluar los casos el día miércoles 08 de mayo para empezar a elegir los casos finalistas. 

¿Cuándo serán anunciados los casos finalistas? 

Los casos finalistas de los Effie Awards Perú 2023 serán anunciados el día jueves 18 de mayo. A través de nuestras redes sociales y nuestra página web, compartiremos los trabajos finalistas en esta nueva edición de los premios Effie. 

No olvides seguirnos en redes sociales (Facebook, Instagram y Linkedin) para estar al tanto de la información oficial de Effie Perú

 

Effie, ideas que funcionan. 

 

¿Qué debes saber sobre las categorías del 2023?

Categorías Effie 2023

Cada año, los Effie Awards Perú reconocen a las mejores campañas de marketing y publicidad en diversas categorías. El 2023 trae 6 nuevas categorías, que fueron detalladas en: Nuevas categorías | Parte 1 y Nuevas categorías | Parte 2. Pero esta vez, hablaremos sobre algunas otras que debemos tomar en cuenta, ya que han sido reformuladas: Artículos para el hogar, Bebidas alcohólicas, Bebidas no alcohólicas, Belleza y fragancias, Cuidado de mascotas, Cuidado personal, Dispositivos electrónicos, Golosinas, Postres y snacks, Muebles y electrodomésticos, y Vehículos. 

En Artículos para el hogar, participan productos de limpieza, detergentes, suavizantes, productos para cuidado de pisos, productos de papel, cuidado de jardines, etc. Las campañas ganadoras suelen destacar por su enfoque innovador y práctico, solucionando las necesidades y deseos de los consumidores. 

Este año, la categoría Bebidas se divide en dos: Bebidas alcohólicas y Bebidas no alcohólicas. Las campañas exitosas para cada una de ellas, suelen enfocarse en la creación de una experiencia única para el consumidor, ya sea a través del sabor, la presentación o la historia detrás del producto. 

El año anterior, Belleza y cuidado personal era una sola categoría. En el 2023 se reformuló Belleza y fragancias, mientras que Cuidado personal se volvió una categoría independiente. En Belleza y fragancias clasifican cosméticos, perfumes, productos para tratamientos de cabello, cuidado de la piel, salones de belleza, etc. Las campañas exitosas suelen destacar por su enfoque en la identidad y la autenticidad del consumidor, así como en la calidad y eficacia de los productos. Cuidado personal incluye productos para el aseo y la estética personal, la higiene femenina, etc. 

Ejemplo ganador de Oro en la categoría de Belleza y fragancias – Effie US 2021

Campaña: Quarancuts Virtual Hair School |Agencia: Terri & Sandy | Marca: Barba Men’s Grooming Boutique

Ejemplo ganador de Plata en la categoría de Cuidado personal – Effie US 2021

Campaña: Time to Tampax with Amy Schumer and Girlology | Agencia: Saatchi & Saatchi New York | Marca: Tampax 

En la categoría de Cuidado de mascotas, participan productos y servicios de cuidado de animales de todo tipo, incluyendo alimentos, juguetes, servicios veterinarios y de spa, capacitación, criadores, etc. Las campañas exitosas suelen enfocarse en la calidad y la efectividad de los productos, así como en el amor y la dedicación de los dueños por sus mascotas.

Ejemplo ganador de Bronce en la categoría de Cuidado de mascotas – Effie US 2019

Campaña: Letters | Agencia: Terri & Sandy | Marca: Freshpet 

Para la categoría de Dispositivos electrónicos, ingresan campañas sobre dispositivos móviles, computadoras, tablets, dispositivos domésticos inteligentes, hardware de computadora, consolas de juegos, drones, sistemas de sonido, etc. Pueden estar dirigidas a personas o empresas. No incluye electrodomésticos. Las campañas exitosas suelen enfocarse en la innovación y la calidad tecnológica de los productos, así como en la satisfacción del consumidor con la experiencia de uso. 

En la categoría de Muebles y electrodomésticos, participan campañas sobre electrodomésticos de cocina y lavandería, aire acondicionado, calefacción, etc. También, alfombras, muebles, decoración del hogar, pintura, papel tapiz, etc. Las campañas exitosas suelen enfocarse en la calidad y el diseño de los productos, así como en la satisfacción del consumidor con su funcionalidad y comodidad. 

Por último, en la categoría de Vehículos, las campañas exitosas suelen enfocarse en la seguridad, el diseño y la eficiencia de los automóviles, así como en la satisfacción del consumidor con su experiencia de conducción. 

Recuerda que ya puedes inscribir tus casos, ingresa a cómo participar para más información y no olvides las fechas importantes de los Effie Awards Perú 2023, infórmate sobre las fechas de cierre y asegura tu participación. 

 

Effie 2023: nuevos retos, nuevas categorías

Nuevas categorías 2023

Los participantes de este año enfrentarán nuevos desafíos en los Effie Awards Perú 2023, el concurso llega con novedades que debes conocer. Una de ellas es la incorporación de seis nuevas categorías, que se suman a la lista de categorías clásicas y a las que ingresaron en el 2022. 

Para entender y afrontar de la mejor manera estos nuevos rubros, compartiremos algunos ejemplos internacionales que corresponden a tres de las seis nuevas categorías de este año en el Perú. Con esta información, será más sencillo comprender las categorías y aprovecharlas para competir por los premios de oro, plata y bronce. 

En este enlace, puedes encontrar ejemplos de las otras tres categorías. 

 

  • Concientización y educación sobre enfermedades – Marcas | Organizaciones sin fines de lucro: 

Participan los esfuerzos dedicados a generar fondos/donaciones/apoyo para la investigación, el tratamiento y la atención de condiciones de salud específicas. Los esfuerzos pueden estar dirigidos a profesionales de la salud, pacientes y/o consumidores. Las campañas deben mostrar un impacto medible sobre la marca o de la causa de la institución.

Ejemplo ganador Bronce 2021 | Estados Unidos

Campaña: #DistanceDance | Marca: P & G| Agencia: Grey

La campaña fue creada por la organización sin fines de lucro SafeGraph y contó con la colaboración del famoso actor y cantante Jason Derulo. #DistanceDance fue un desafío de baile en línea que animaba a los usuarios a crear y compartir sus propios videos de baile mientras mantenían la distancia social. 

Logró involucrar y educar a la audiencia sobre un tema importante de manera entretenida y efectiva.

Más información sobre la campaña aquí.

Ejemplo ganador Oro 2021 | Estados Unidos

Campaña: My Vaping Mistake | Marca: The Real Cost | Agencia: FCB New York 

La campaña logró educar e influir en la audiencia joven de manera efectiva a través de historias reales de jóvenes que sufrieron lesiones pulmonares graves debido al vapeo y una estrategia de comunicación integrada y bien ejecutada.

Esta, fue difundida en diferentes canales, como redes sociales y publicidad en línea, y tuvo el respaldo de diversas organizaciones de salud.

Más información sobre la campaña aquí.

 

  • Asociaciones de contenidos de medios: 

Para esfuerzos basados en asociaciones entre una marca y una plataforma de medios para crear y activar contenido más allá de la publicidad tradicional. La asociación (medio, plataforma/marca) debe demostrar la conexión con los consumidores que las empresas de medios pueden desarrollar para los anunciantes a través de canales de comunicación integrados centrados en contenido creativo y estratégico.

El caso debe detallar el razonamiento estratégico detrás de la asociación: ¿por qué se eligió a este socio sobre otros? Detallar claramente el proceso de selección del socio, y explicar cómo esta asociación condujo a los resultados que cumplieron con los objetivos de la marca.

Ejemplo ganador Oro 2020 | Estados Unidos

Campaña: Project #ShowUs | Marca: Dove | Agencia: Mindshare 

El objetivo era desafiar los estereotipos de género en la publicidad y la fotografía, promoviendo una representación más diversa e inclusiva de las mujeres en los medios.

La campaña “Project #ShowUs” ganó en la categoría porque fue una colaboración innovadora y efectiva entre marcas, medios de comunicación y una organización sin fines de lucro que logró un cambio positivo en la forma en que se representa a las mujeres en los medios. 

Más información sobre la campaña aquí. 

Ejemplo ganador Oro 2019 | Australia

Campaña: Australia’s worst serial killer | Marca: The Heart Foundation Australia | Agencia: News Corp Australia

La campaña se difundió a través de una estrategia de contenido integrada que incluía anuncios en línea, publicaciones en redes sociales y contenido editorial en periódicos y revistas. Además, la campaña contó con el apoyo de influencers y celebridades locales que compartieron la campaña en sus propias plataformas.

La campaña ganó un premio Effie en la categoría porque fue innovadora e impactante, logró generar conciencia y un cambio real en el comportamiento de la audiencia en relación a las enfermedades del corazón.

Más información sobre la campaña aquí. 

  • Soluciones omnicanal:

Clasifica cualquier acción que ilustre cómo todo estaba conectado para proporcionar un “journey del comprador” integrado de principio a fin, ya sea en la tienda física o en línea, servicio al cliente, programas de lealtad, aplicaciones móviles, servicios de entrega, redes sociales, etc.

Ejemplo ganador Plata 2021 | Estados Unidos

Campaña: Pringles and Pours | Marca: Pringles | Agencia: Haygarth US

La campaña se centró en la idea de que los consumidores pueden experimentar y personalizar su experiencia de sabor de Pringles vertiendo sus bebidas favoritas en los envases. 

Al mismo tiempo, fue un ejemplo de cómo una marca puede utilizar múltiples canales y estrategias para conectarse con su audiencia y generar participación, lo que finalmente se tradujo en resultados comerciales positivos y el reconocimiento de la industria publicitaria.

Más información sobre la campaña aquí. 

Ejemplo ganador Bronce 2021 | Estados Unidos

Campaña: Your Neighborhood Bud Light Vendor | Marca: Bud Light | Agencia: FCB/RED

La campaña permitió que los consumidores compren cerveza Bud Light a través de sus vendedores ambulantes locales utilizando una aplicación móvil. También, involucró a los consumidores a través de concursos en línea y promociones en redes sociales.

Ganó un Effie en la categoría porque logró integrar eficazmente diferentes canales de comunicación y ventas para llegar a los consumidores de manera innovadora.

Más información sobre la campaña aquí. 

Recordemos que la edición del año pasado trajo también nuevas categorías, Engaged Community, Data-Driven, Marketing Innovation Products y Marketing Innovation Services, las cuales continúan en esta nueva edición del concurso. Estamos cada vez más cerca de los Effie Awards Perú 2023, no olvides las fechas de cierre para inscribir tus casos.

Effie 2023: nuevos retos, nuevas categorías

Los Effie Awards Perú 2023 traen novedades y retos para los concursantes de este año. Uno de estos desafíos es la incorporación de seis nuevas categorías, que se suman a la lista de categorías clásicas y a las que ingresaron en el 2022.

Para entender y afrontar de la mejor manera estos nuevos rubros, compartiremos algunos ejemplos internacionales que corresponden a tres de las seis nuevas categorías de este año en el Perú. Con esta información, será más sencillo comprender las categorías y aprovecharlas para competir por los premios de oro, plata y bronce.

  • Entretenimiento y deportes:

Clasifican todas las formas de entretenimiento y deporte, incluyendo programas de televisión, podcasts, juegos, aplicaciones de entretenimiento, eventos deportivos, equipos deportivos, etc. También, todas las formas de deportes electrónicos y videojuegos para uno o varios jugadores.

Ejemplo ganador Oro 2019 | Medio Oriente / África

Campaña: Summer Says Yas | Marca: Yas Island | Agencia: Momentum Mena, Dubai

Más información sobre la campaña aquí.

Ejemplo ganador Oro 2019 | Estados Unidos

Campaña: Take A Seat, Take A Stand | Marca: WNBA | Agencia: Edelman

Más información sobre la campaña aquí.

  • Medios de comunicación: 

Compiten canales de televisión, emisoras de radio, servicios de streaming, sitios web (entretenimiento, estilo de vida, noticias, comercio, etc.), revistas, periódicos, canales de YouTube, etc.

Ejemplo ganador Plata 2020 | Estados Unidos 

Campaña: Hullu Sellouts | Marca: Hulu | Agencia: Big Family Table

Más información sobre la campaña aquí.

Ejemplo ganador Bronce 2021 | Estados Unidos 

Campaña: #BostonStillRunning | Marca: The Boston Globe | Agencia: MullenLowe U.S.

Más información sobre la campaña aquí.

  • Servicios de salud:

Participan farmacias, seguros y servicios de salud. Esfuerzos desarrollados para hospitales, clínicas, laboratorios clínicos, servicios de atención dental y médica, pueden dirigirse a profesionales de la salud, pacientes y/o usuarios.

Ejemplo ganador Plata 2019 | Medio Oriente / África

Campaña: The sound of shisha | Marca: AUBMC | Agencia: TBWA/RAAD, Líbano

Más información sobre la campaña aquí.

Ejemplo ganador Oro 2021 | Estados Unidos

Campaña: Science Will Win | Marca: Pfizer | Agencia: Grey, NY

Más información sobre la campaña aquí.

No olvidemos que la edición del año pasado trajo cuatro nuevas categorías, Engaged Community, Data-Driven, Marketing Innovation Products y Marketing Innovation Services, que continúan en la edición que estamos iniciando. Pronto compartiremos más información y  ejemplos sobre las otras tres nuevas categorías disponibles en los Effie Awards Perú 2023.

Todo sobre los Effie Awards Perú 2023

Effie Awards Perú 2023

Son 27 años premiando la efectividad del Marketing y la Publicidad en nuestro país. Y para el 2023 tenemos importantes novedades que anunciar, así que ¡aquí vamos! 

H2W

Una de las novedades de este año, es que las sesiones de How to Win an Effie (H2W) volverán a la presencialidad en el mes de marzo. Existirá siempre la opción de llevar los talleres de manera virtual. Recordemos que el H2W ofrece las claves para presentar un caso sólido y tener mayor posibilidad de ganar un premio Effie. Las fechas de H2W serán anunciadas pronto en nuestras redes sociales.

Fechas de cierre

Entre abril y mayo será la inscripción de los casos para la edición 2023 de Effie Awards Perú. El primer cierre está previsto para el lunes 10 de abril, el segundo cierre el viernes 21 del mismo mes y el tercer cierre el martes 2 de mayo. Más información.

Jurados

Habrá dos sesiones de jurados, la primera de ellas el 10 de mayo para la selección de finalistas y la segunda, el 17 de mayo para la definición de ganadores. Finalmente, el martes 6 de junio será la tan esperada ceremonia de premiación de los Effie Awards Perú 2023, evento que volvió a la presencialidad el año anterior, luego de las restricciones sanitarias debido a la pandemia. 

Nuevas categorías

En el 2023 han sido consideradas 6 nuevas categorías en los Effie Awards Perú: Entretenimiento y deportes, Medios de comunicación, Servicios de salud, Soluciones de omnicanal, Concientización y educación sobre enfermedades, y Asociaciones de contenidos de mediosMás información

Más novedades 

Estaremos informando respecto a los Effie Awards Perú a través de nuestras redes sociales y aquí, en esta página. Mientras, te invitamos a seguirnos en Facebook, Instagram y Linkedin. También contamos con un canal de Youtube para que puedas ver las entrevistas con expertos. 

 

Dos campañas para generar confianza

Nivelemos la cancha

La última entrevista del 2022 fue con Mibanco y Circus Grey. En esta oportunidad, Laura Villanueva, gerente de Marca, Comunicación y Conocimiento del Cliente en Mibanco, y José Luis Rivera y Piérola, President & CCO de Circus Grey, comparten con nosotros los detalles del desarrollo y la ejecución de dos campañas efectivas y ganadoras en los Effie Awards Perú 2022

En primer lugar, la campaña “Nivelemos la cancha” ganó un Effie de Bronce en la categoría Reputación Corporativa. El mensaje y ejecución de la misma busca promover la igualdad de oportunidades a nivel social y económico. Actualmente existen diversos problemas que limitan el desarrollo de un sector de la población, para ellos el piso no está al mismo nivel. Y si el desarrollo no es para todos, no es desarrollo. Esta campaña, también obtuvo Bronce en los Effie Latam 2022 en la categoría Reputación corporativa – Servicios profesionales.

Por otro lado, la campaña “Efectivo Altoque” ganó también un Effie de Bronce, pero esta vez en la categoría Servicios Financieros. La campaña demuestra que Mibanco reconoce y confía en la reputación de sus emprendedores, y por eso les aprueban un crédito con tan solo una evaluación. La estrategia evidencia que Mibanco confía en el nombre de cada uno de ellos, brindando un crédito que se renueva sin evaluaciones nuevas.