Conoce a los expertos que votarán en la elección del Gran Effie 2024

Nos complace presentar a los líderes de marketing y comunicaciones que formarán parte del Jurado Gran Effie de los Effie Awards Perú 2024. Estos profesionales de alto nivel y vasta experiencia tendrán la crucial tarea de votar por la campaña de marketing más efectiva del año y otorgar el prestigioso premio Gran Effie, el más destacado de toda la competencia.

Para elegir al ganador del Gran Effie, este equipo evaluará los casos ganadores de premios oro de manera individual y secreta. Los miembros del Jurado Gran Effie son:

  • Juan Carlos Alfaro, CEO de Grupo Alac OOH
  • Javier Álvarez, Trends Senior Director en Ipsos Perú
  • Alina Arango, Brand Partnerships Manager de TikTok
  • Óscar Carbajal, Gerente Comercial del Grupo RPP
  • Juan José Dextre, Marketing Director de la Universidad Científica del Sur
  • Ana María Germán, Gerente Regional de Asuntos Corporativos de Grupo Alac OOH
  • Ángelo Ginocchio, Marketing Director Andean Cluster en The Clorox Company
  • Juan Carlos Gómez de la Torre, CEO y Fundador de Imposible Agency
  • Jaime Graña, Founder Perfect Roaster y Strategic Advisor Santo Gusano
  • Ada Hanke, Socia y Directora General de Consultoría en Métrica
  • Beatriz Hernández, CEO de IAB Perú
  • Martin Hernani, Profesor Principal y Vicedecano de Marketing en la Facultad de Ciencias Empresariales de la Universidad del Pacífico
  • Patricio Jaramillo, Gerente General de Aje New Ventures
  • Claudia Kanashiro, Gerente General del Diario Perú21
  • Vanessa Montero, New Categories Business Unit Director & CMO de Industrias San Miguel
  • Adelberto Müller, Director de Marketing de Supermercados Peruanos
  • Flavio Pantigoso, CCO y Fundador de Zavalita Brand Building
  • Hiero Rodríguez, Especialista en Transformación Digital
  • Aivy Schroth, Consultora y Docente de Marketing

El jurado se reunirá antes de la ceremonia de premiación para revisar los casos ganadores de Effie Oro de cada categoría, con excepción de Éxito Sostenido y Comunicación Interna, y seleccionará el más efectivo de toda la competencia. El ganador del Gran Effie se anunciará en la gala este miércoles 12 de junio.

Los premios Effie son referencia de excelencia en la industria del marketing, otorgando la distinción profesional de mayor prestigio a las campañas publicitarias que destacan por tener una estrategia basada en un poderoso insight, creatividad sobresaliente y resultados de mercado que prueban su éxito.

¡Nos vemos en la gala para celebrar a los mejores del marketing en el Perú!

Los premios Effie 2024 esperan por ti

Los premios Effie esperan por ti

Desde 1996, en Effie Perú celebramos las iniciativas más efectivas de marketing y publicidad. Con una trayectoria que destaca la importancia de las ideas que funcionan, nos convertimos en un referente para la industria, reconociendo el impacto real y medible de las campañas.

Los Effie Perú 2024 entregarán premios en Oro, Plata, Bronce y el codiciado Gran Effie. Este último se otorga al mejor caso entre los ganadores de Oro de todas las categorías, excluyendo Éxito Sostenido y Comunicación Interna. Es elegido por el Jurado Gran Effie. Mientras que, para obtener Oro, Plata o Bronce en una categoría específica, los casos deben alcanzar puntajes mínimos durante la evaluación del Jurado de selección y del Jurado Final.

Es importante recordar que la última fecha de cierre de inscripciones para los Effie Awards Perú 2024 será este martes 30 de abril. ¡No pierdas la oportunidad de participar en el concurso más prestigioso del marketing y la publicidad en el Perú! Luego del cierre, ingresaremos a la etapa de evaluación de casos, en busca de seleccionar a los ganadores.

Las claves para ganar un Effie

Las claves para ganar un Effie

En Effie Perú, estamos comprometidos a brindarte todas las herramientas necesarias para que alcances el éxito en la competencia. Por eso, el pasado 19 de marzo organizamos la sesión virtual de Cómo ganar un Effie, con la finalidad de ayudarte  a maximizar tus posibilidades de ganar. 

Desde la estructuración de tu caso hasta la presentación ante el jurado, cubrimos todos los aspectos importantes que debes considerar para participar de manera efectiva en el certamen de marketing y publicidad más prestigioso.

¿Por qué deberías aprovechar esta oportunidad? Porque en esta etapa crucial de inscripciones, cada detalle cuenta. Accede al material completo ingresando aquí y conoce las claves para ganar un Effie. 

 

¿En cuántas categorías puedes inscribir un caso en Effie?

Categorías Effie Perú

Con las inscripciones en curso para los Effie Awards Perú 2024, es crucial recordar cuántas categorías puedes considerar para presentar tu caso. Si bien es cierto, la primera fecha de cierre de inscripciones fue el 5 de abril. Sin embargo, aún tienes oportunidades por delante, ya que la segunda fecha de cierre será el 12 y la última el 30 de abril.

Una de las ventajas de participar en Effie es la posibilidad de inscribir tu caso en un máximo de 4 categorías distintas. Cada categoría requiere que envíes un formulario por separado y pagues una tarifa de ingreso correspondiente.

Es esencial tener en cuenta que cada caso debe ser adaptado según la categoría en la que se inscribe. El Jurado evaluará en función del contexto de la categoría seleccionada. 

Recuerda que la falta de alineación entre el caso y la categoría seleccionada puede resultar en la descalificación del mismo. Te recomendamos revisar las Bases del concurso y el material de Cómo ganar un Effie para que participes de manera efectiva.

 

Estrategias que despejan dudas

Categorías

En Effie Perú, entendemos que algunas categorías pueden resultar más complejas de entender que otras. Es por eso que queremos explorar dos categorías que suelen generar preguntas: Branded Content y Momento Oportuno, con ejemplos ganadores de Oro.

Branded Content: Esta categoría se refiere a la creación de contenido que no es publicidad directa, pero que está diseñado para promover una marca de manera sutil. El contenido puede ser informativo o entretenido y debe detallar la relación con la marca, cómo se distribuyó y los resultados obtenidos. Revisa el siguiente ejemplo:

Año: 2019 Concurso: Effie US Categoría: Branded Content Cliente: Tourism Australia Agencia: Droga5

La campaña presentó una serie de videos protagonizados por celebridades australianas, aparentemente promocionando una película. Sin embargo, la campaña reveló gradualmente que en realidad estaba promoviendo el turismo en Australia, destacando los diversos atractivos del país de una manera entretenida. Esta narrativa creativa, junto con la integración sutil de la marca, contribuyó a que la campaña destacara en la categoría. 


Momento Oportuno: Aquí destacamos estrategias que generan impacto a través de una acción puntual. Desde eventos en vivo hasta acciones sorprendentes, cada momento cuenta. Los casos deben mostrar cómo la marca se posicionó en el centro para crear un impacto inmediato, medible, inesperado y poco convencional. Revisa el siguiente ejemplo:

Año: 2023 Concurso: Effie Perú Anunciante: Kimberly Clark Perú Marca: Kotex Agencia: Valor Socios de Marcas

Esta campaña ganó en la categoría al capitalizar una estrategia innovadora en un momento único. La acción protagonizada por Amy Gutiérrez generó una conversación que se convirtió rápidamente en tendencia, logrando un impacto inmediato y significativo en la percepción del público sobre el tema.

 

 

Descarga esta guía y entérate de cómo participar en Effie desde cero

Cómo participar en los premios Effie

¿No sabes dónde inscribir tu caso?, ¿tienes dudas de cómo crear un usuario en la plataforma Effie?, ¿quieres saber dónde elegir tu categoría? En Effie estamos aquí para ayudarte a navegar por el proceso de participación con facilidad y sin contratiempos. 

Hemos publicado una guía completa para facilitar tu participación en los Effie Awards Perú. Esta guía detalla cada paso del proceso de inscripción, desde la creación de tu cuenta hasta la selección de la categoría más apropiada para tu caso. Además, incluye consejos útiles y ejemplos prácticos para que puedas maximizar tus posibilidades de éxito en los premios Effie. 

¡Haz clic en este enlace y comienza tu camino hacia los Effie Awards Perú!

Reconocemos la innovación en la experiencia del cliente

Nueva categoría

Los Effie Awards Perú 2024 anunciaron novedades para la presente edición, incluyendo dos nuevas categorías: Inteligencia artificial e Innovación en la experiencia del cliente. Esta última premia campañas de marketing que transforman la experiencia del cliente de manera innovadora, generando un impacto positivo en el negocio, marca, producto o servicio. Se reconocen actividades como el diseño y la tecnología UX, la participación del consumidor en el desarrollo de productos, programas de fidelización, entre otros.

Si la comunicación fue un elemento predominante en el mix de marketing, el caso debe presentarse en otra categoría. Es crucial demostrar que la innovación fue el pilar que generó los resultados.

Conoce este caso finalista en la categoría Innovación en la experiencia del cliente, de los premios Effie US 2023: 


La campaña de GM, A New Kind of Appreciation, se enfocó en mejorar la experiencia del cliente ofreciendo un programa de recompensas flexible y gratificante, que le permitió a la marca conocer mejor a sus usuarios. Los clientes acumulaban puntos y disfrutaban de beneficios exclusivos, como descuentos en servicios y piezas, ofrecidos según sus necesidades. Esta iniciativa resultó en un notable aumento en la participación de los clientes, con un incremento de 27% en membresías y de 75% en el gasto con tarjeta. La estrategia encaja perfectamente en la categoría Innovación en la experiencia del cliente, al destacar el compromiso de GM con sus clientes y generar resultados sobresalientes en términos de lealtad y satisfacción.


Si quieres formar parte de los Effie Awards Perú 2024, ingresa a “cómo participar” e inscríbete teniendo en cuenta las fechas de cierre

La inteligencia artificial en los Effie Awards Perú 2024

Nueva categoría Effie Perú

Effie Perú anunció la nueva edición del concurso con una importante novedad: la inclusión de la categoría de Inteligencia artificial (IA). Esta nueva clasificación busca reconocer y premiar las campañas que integran de manera efectiva la IA para impulsar la innovación, la creatividad y los resultados. Para postular en esta categoría, los participantes deben indicar el tipo de tecnología de IA utilizada y el contenido generado por esta, destacando cómo la IA impulsó los resultados para alcanzar los objetivos. 

¿Conoces las campañas de Coca-Cola, Heinz y Sephora, que utilizaron IA? 

Coca-Cola, la reconocida marca a nivel mundial, ha lanzado una plataforma creativa de inteligencia artificial, en colaboración con OpenAI y Brain & Company, especialmente diseñada para la marca. Bautizada como “Create Real Magic”, combina tecnologías como GPT-4 y DALL-E, inspirando a sus seguidores a crear sus propias obras de arte digital sobre Coca-Cola.


Heinz, en colaboración con Rethink Ideas, impulsó su creatividad publicitaria con inteligencia artificial. En su campaña, utilizaron el programa DALL-E 2 para generar imágenes innovadoras relacionadas con sus icónicas botellas de ketchup. Además, invitaron a los consumidores a participar en la creación de sus propios pósters, con la oportunidad de ver sus diseños en redes sociales y anuncios impresos. 


Sephora, referente en belleza, ha elevado la experiencia de sus clientes mediante la implementación de chatbots de inteligencia artificial. Estos asistentes digitales no solo ofrecen recomendaciones personalizadas basadas en preferencias y tipo de piel, sino que también responden preguntas frecuentes, disipan dudas y proporcionan valiosos consejos de belleza.


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Lo nuevo en los Effie Awards Perú 2024

Lo nuevo en los Effie Awards Perú 2024

La 29ª edición de los Effie Awards Perú presenta novedades interesantes, sobre todo por incorporar dos nuevas categorías: Inteligencia Artificial, e Innovación en la experiencia del cliente

¿Cuándo empiezan los Effie Awards Perú 2024?
Las inscripciones para el concurso de este año se inician el jueves 1 de febrero, y las tres fechas de cierre serán el 5, 12 y 30 de abril. Recomendamos inscribir los casos con anticipación. 

¿Qué otras novedades hay este año?
Hay otras modificaciones relacionadas a las categorías de este año; como por ejemplo, el cierre de la categoría Data Driven, y una modificación en las categorías de Cambio Positivo. Las categorías de Cambio Positivo son excluyentes; es decir, un caso sólo puede ser inscrito en una de ellas. 

Otro dato interesante es que la nueva edición de los premios Effie Perú presenta una tarifa promocional para los anunciantes que participen por primera vez. Puedes consultar aquí las fechas clave y tarifas. 


Si quieres ser parte de los Effie Awards Perú 2024, conoce aquí cómo participar.