Las agencias y anunciantes peruanos destacados en el Effie Index 2022

Effie Index 2022

El miércoles 14 de junio del 2023, Effie Index anunció el índice de efectividad de los Effie Awards 2022, para las campañas que destacaron en las premiaciones del 2022 en los diferentes programas de Effie en todo el mundo. AB InBev, McDonald’s, WPP, Ogilvy, Leo Burnett Middle East y Slap Global fueron reconocidos a nivel global como el anunciante, la marca, el holding de agencias, la red publicitaria, la agencia y la agencia independiente más destacados en términos de efectividad.

En el Perú, el Top 5 de las agencias destacadas en efectividad incluye a McCann Lima, VMLY&R Perú, OMD, Wunderman Thompson y Valor Socios de Marcas. En América Latina, McCann Lima alcanza el puesto 6 de 98, seguido por VMLYR Perú en el puesto 22. A nivel global, McCann Lima destacó en el puesto 13 de 100, VMLYR Perú se ubica en el puesto 44 y OMD Perú en el puesto 61.  

Por otro lado, en el Top 5 de las agencias independientes más efectivas en el Perú se encuentran Valor Socios de Marcas, Apoyo Comunicación, Macumba Filmográfica, Findasense y Copiloto. En América Latina, Valor Socios de Marcas se destacó en el puesto 12 de 98 y Apoyo Comunicación en el puesto 22, entre otras importantes agencias independientes. A nivel global, Valor Socios de Marcas se ubicó en el puesto 33 de 100, seguido por Apoyo Comunicación en el puesto 61. 

Anunciantes y marcas

En el Top 5 de los anunciantes más efectivos a nivel Perú se encuentran Ab InBev, Banco de Crédito del Perú, Nestlé, Arca Continental Lindley y The Coca-Cola Company, y Liga Contra el Cáncer. En América Latina, AB InBev ocupa el puesto 1 de 89, seguido por Nestlé en el sexto lugar. The Coca-Cola Company, Banco de Crédito BCP, Arca Continental Lindley y la Liga contra el Cáncer se ubican en los puestos 23, 26 y 31 respectivamente. A nivel global, AB InBev ocupa el 1er lugar de una amplia lista de 98, seguido por Nestlé que se ubica en el puesto 7 y The Coca-Cola Company en el puesto 9 del ranking. 

En cuanto a las marcas más efectivas en el Perú, en el Top 5 se encuentran Banco de Crédito del Perú, Inca Kola, Liga contra el Cáncer, Entel y Claro. En América Latina, nuevamente Claro lidera la lista ubicándose en el puesto 13 de 88, Inca Kola y Banco de Crédito BCP comparten el puesto 23, seguidos por Liga Contra el Cáncer y Entel, que se ubican en el puesto 32 y 44 respectivamente. A nivel global, Claro lidera el ranking en el puesto 27 de 100, seguido por Nestlé, Banco de Crédito del Perú y Liga Contra el Cáncer, que se ubican en el puesto 49, 55 y 74 respectivamente. 

Más información y resultados sobre el Effie Index: 

¿Cómo se calcula el Effie Index? 

Encuentra aquí el Ranking Effie Index 2022

Agencias y anunciantes peruanos destacaron en el Effie Index 2021

Este 28 de septiembre, Effie Index anunció el índice de efectividad de los Effie Awards 2021 a nivel global, para las campañas que destacaron en las premiaciones del 2021. Los más efectivos fueron: en agencias, FP7 McCann Dubái; en agencias independientes, Special Group (Nueva Zelanda); en marcas, McDonalds; en anunciantes, ABInbev; en redes de agencias, McCann Worldgroup; y en holding de agencias, Omnicom.

Algunos anunciantes peruanos destacaron a nivel global: Entel ocupó el primer lugar como anunciante más efectivo en la categoría Internet y telecom, superando a Deutsche Telekom y América Móvil. Qroma, ganador del Gran Effie Perú 2021, obtuvo el segundo lugar global en Industria y construcción.

Por otro lado, a nivel de agencias McCann Lima logró destacar a nivel global ocupando el puesto 8 en el 2021 y entrando al Top 10 mundial por quinto año consecutivo; a nivel América Latina reportó el puesto 3. Otras agencias que destacaron a nivel regional fueron Spark, en el puesto 22; y Fahrenheit DDB, en el puesto 28.

También, algunas agencias independientes peruanas destacaron a nivel global: Valor Socios de Marcas se situó en el puesto 28, mientras que a nivel regional se encuentran en el puesto 12. La agencia Independencia ocupó el puesto 23 a nivel regional.

¿Cómo se calcula el Effie Index?

Resultados del Effie Index en Perú

En el Perú, destacaron las siguientes agencias, marcas y anunciantes en las diferentes categorías del Effie Index 2021:

Agencias más efectivas:

Agencia Premios/finalistas Puntos
McCann Lima 66 325
Spark 29 131
Fahrenheit DDB 14 116
Valor Socios de Marcas 12 81
Wunderman Thompson 12 79

Agencias independientes más efectivas:

Agencia Premios/finalistas Puntos
Valor Socios de Marcas 12 81
Independencia 3 48
Apoyo Comunicación 15 32
Do Agency 2 26
Métrica 10 25

Redes de agencias más efectivas:

Red de agencias Premios/finalistas Puntos
McCann Worldgroup 66 325
Spark Foundry 29 131
DDB Worldwide 14 116
Grey Group 11 106
Havas Media 13 83

Anunciantes más efectivos:

Anunciantes Premios/finalistas Puntos
Entel 31 246
AB Inbev 15 116
Nestlé 16 98
Fundación Peruana de Cáncer 5 62
Qroma 1 48

Marcas más efectivas:

Marcas Premios/finalistas Puntos
Entel 30 234
ABI Backus Cusqueña 6 62
Fundación Peruana de Cáncer 5 62
CPP 1 48
ISIL 2 36

Para obtener más información acerca de cómo se definió el Effie Index en el 2021, ingresa a este enlace.

Effie Index 2020: El ranking de los marketeros más efectivos

Desde 2011, Effie Index ha tenido como objetivo principal demostrar la efectividad de las agencias, compañías, marcas y redes a nivel mundial. Este año, presenta su décima edición, analizando los datos de más de 50 ediciones de premios Effie en el mundo.

La lista incluye a varias agencias peruanas que han destacado gracias a su desempeño: En el ranking global de agencias más efectivas 2020 están McCann Lima, en el puesto 5; Wunderman Thompson Perú, en el 12; la agencia Fahrenheit DDB, en el 19; Zavalita Brand Building y Zenith Media comparten el puesto 70; mientras que VMLY & R, está en el 85.

Por otro lado, en el ranking de las agencias independientes más efectivas 2020 figuran Zavalita Brand Building, en el puesto 5; Independencia, en el 16; Houdini, en el 21; la agencia Swim, en el 33; Métrica, en el 47; Tribeca Media tomó la posición 62; siguiéndoles APOYO Comunicación y Yellow, en el puesto 69. Finalmente, en el 93, están las agencias Tribeca Antartyca, Valor-Socios de Marca y SrBurns.

Además, si se considera a América Latina, el ranking incluye a 18 agencias de publicidad peruanas y a 25 instituciones independientes, entre agencias y marcas.

Más información en: https://effie.org/