Effie College Perú 2026: seis marcas y retos reales

Entel, Gloria, Mike’s, Casino, Make-A-Wish y Latam Airlines abren sus desafíos de marketing a los estudiantes de los últimos ciclos

El Effie College Perú llega a su octava edición. El programa que organiza Valora Perú convoca cada año a estudiantes de los últimos ciclos de comunicaciones, marketing y publicidad de universidades e institutos de todo el país para que resuelvan problemas de negocio que las propias empresas ponen sobre la mesa. En este concurso los briefs y los plazos son reales, y quien evalúa la propuesta es el equipo de la marca. Así, ¡la pauta está listo, solo falta tu idea!

Este año los desafíos vienen de Entel, Gloria, Mike’s, Casino, Make-A-Wish y LATAM Airlines, marcas de reconocida trayectoria y miles de clientes fidelizados.

Cada marca plantea un reto, distinto en naturaleza y en escala, de modo que los equipos no compiten todos contra el mismo enunciado. Un problema de recordación de marca, uno de captación de una nueva audiencia y uno de sensibilización social exigen rutas estratégicas que no se parecen entre sí, y esa diversidad obliga a los participantes a elegir con criterio antes de empezar a crear.

La mecánica está pensada para que el estudiante trabaje como lo haría en una agencia. Los equipos se arman con entre tres y cinco integrantes de una misma facultad, respaldados por un tutor académico, y no pueden tener vínculos con las marcas convocantes ni con sus agencias. Tras la inscripción, reciben el brief escrito y participan en una sesión con un gerente de la marca, la instancia donde se aclaran todos los detalles.

Un jurado de profesionales de comunicaciones, marketing, planning y medios selecciona a los equipos finalistas por marca, y esos finalistas exponen su propuesta ante el área de marketing de la compañía y su agencia, que definen al ganador. El ciclo cierra con una ceremonia de premiación en la que los equipos reconocidos reciben un trofeo.

En la edición 2025, Effie College reunió a más de cien equipos de universidades e institutos del país y terminó con cinco ganadores provenientes de la Universidad Tecnológica del Perú, que se llevó dos reconocimientos, la Pontificia Universidad Católica del Perú, el Instituto Peruano de Publicidad y la Universidad Continental.

El Effie College forma parte de Effie Academy, la plataforma formativa de Effie Worldwide. Para las marcas es una manera de seguir de cerca las necesidades y patrones de la generación que está por entrar al mercado laboral; para los estudiantes, la primera ocasión de defender una propuesta frente a quienes deciden presupuestos. Las bases, el calendario y el detalle de la convocatoria están disponibles en la web.

Las inscripciones ya están abiertas. ¡Haz que tu idea sea la elegida!

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