¿Qué es #EffieTendencias?

Anualmente presentamos un libro que resume y resalta las principales tendencias en el mundo del marketing y publicidad, aplicadas a las campañas que participan en #EffieAwardsPerú. Como sabemos, cada año unas 200 campañas cumplen con los requisitos para ganar un Effie y se presentan a este certamen, destacando por su creatividad, notables insights y buenos resultados de mercado. La primera edición de Tendencias la presentamos en 2017, actualmente tenemos 4 ediciones publicadas y una en elaboración.

Este insumo provee un conjunto de información confiable y representativa con respecto a las prácticas de marketing y publicidad en el Perú. Y permite a #EffieTendencias analizar las mejores prácticas de agencias, anunciantes y marcas para diseñar, producir y desarrollar los spots ganadores de los premios, en función a los ejes temáticos que se evalúan en el premio.

Así, buscamos con #Tendencias que los futuros participantes de los Effie Awards Perú, ya sean agencias, anunciantes o colaboradores, puedan encontrar una guía de las prácticas más efectivas, en base a información valiosa que los lleve a reconocer la evolución del marketing y la publicidad en el Perú.

¿QUÉ CAMBIÓ?

Luego de dos años con un contexto incierto, algunas prácticas marketeras se modificaron para lograr captar la atención de los consumidores y adaptarse a los nuevos retos que la pandemia impuso en el consumo. A partir de un análisis de los comportamientos y las tendencias en los consumidores, el 61% de las campañas se enfocaron en mejorar e incrementar sus ventas, ya que muchos sectores como el de las bebidas alcohólicas sufrieron caídas en cuanto a los ingresos y la prioridad de compra de los usuarios.

Sin embargo, identificar de manera correcta al público objetivo se convirtió en un difícil reto para las empresas y marcas, ya que las actitudes de los clientes frente a ciertos sectores y formas de consumo cambiaron. Algunos productos y servicios dejaron de usarse por miedo al contagio, mientras que otros empezaron a ser esenciales en el estilo de vida y salud de los usuarios.

La pandemia del coronavirus y las largas cuarentenas fueron masivas y no distinguieron entre características de las personas. A partir de ello, las campañas y la publicidad debieron orientarse a todos los públicos; es ahí cuando los millennials y la generación Z cobran un papel relevante, ya que empezaron a tener mayor capacidad de compra.

La edición 2021 de #EffieTendencias está en plena elaboración. En este último año participaron  47 anunciantes, 35 agencias y 60 marcas y el análisis de las 132 campañas finalistas. Si estás interesada o interesado en conocer las ediciones anteriores, descarga gratis los libros completos haciendo click aquí

¿Cómo enfrentaron las campañas el desafío de la pandemia?

La incertidumbre y el contexto complejo que creó la pandemia supuso una serie de retos para el mundo de la publicidad y el marketing durante los años 2020 y 2021. Por ello, en Effie Tendencias 2021 presentaremos un enfoque de las principales acciones de las agencias, marcas y anunciantes en el contexto de la COVID 19. Este análisis busca orientar a la comunidad del marketing y la publicidad sobre cómo enfrentar desafíos de este tipo y cuáles fueron las prácticas que funcionaron en las 132 campañas finalistas de los #EffieAwardsPerú 2021.

UN ADELANTO DE NUESTRA PUBLICACIÓN

La vida de los peruanos cambió de un momento a otro con la pandemia y los consumidores mutaron muchos de sus hábitos de consumo y su conducta frente a un producto o servicio. Este fue el principal problema detectado en los análisis previos de #EffieTendencias 2021.

Además, como sabemos, miles de peruanos perdieron su trabajo o consideraron limitar su presupuesto. En respuesta, las marcas buscaron asegurar ventas y participación de mercado en un contexto de incertidumbre.

“Uno de los mayores retos de las agencias, marcas y anunciantes fue captar y adaptarse al contexto cambiante de los usuarios, quienes fueron desplazando algunas prioridades y motivaciones por otras”.

A pesar de estos retos, los anunciantes y agencias no se dieron por vencidos y pudieron superarlos con creatividad y estrategia. Por ejemplo, un 71% de las campañas finalistas se esmeró en mostrar el uso de su producto ya que los públicos buscaron, sobre todo, un beneficio por su compra. De la misma manera, un 62% de las campañas enfocaron sus mensajes en el bienestar personal.

Muchas de estas campañas se ganaron un lugar especial en los corazones de los peruanos, ya que ingresaron en sus hogares en momentos de mucha incertidumbre. En este contexto, se registró un interesante incremento de la apuesta por el 360° y el mix digital-tradicional en la estrategia de medios, debido a que los públicos estuvieron cautivos en sus domicilios.

¿Quieres saber más interesantes detalles sobre las campañas ganadores de los #EffieAwards 2021? No te pierdas la próxima publicación de #EffieTendencias 2021, muy pronto te contaremos más sobre la cuarta edición de este imprescindible libro.