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Effie Latam: 4 campañas peruanas obtuvieron premios

Así como informamos sobre los concursos #Effie a nivel global y en otros países de nuestra región, esta vez es el turno de #EffieLatam. Cerca de 300 finalistas compitieron en los #EffieAwardsLatam, que recogen algunas de las campañas de publicidad y comunicación más efectivas de Latinoamérica. La noche del 21 de diciembre, en una interesante gala que puedes ver haciendo click aquí, se conoció a los ganadores de oro, plata y bronce de cada categoría, además de, por supuesto, el Gran Effie Latam.

El máximo galardón de la noche fue para la campaña llamada Costa Rica aprende en casa, de PHD Costa Rica, para Aprendo en Casa TV, programa del Ministerio de Educación Pública, en la cual contribuyeron las agencias Garnier BBDO Costa Rica, TBWA Riot Costa Rica y Porter Novelli.

Las campañas peruanas también se llevaron importantes premios durante la gala. El caso Cuentos Paranormales, de Boost Brand Accelerator para Nosotras Perú y la agencia contribuyente PHD Perú, ganó Oro en la categoría Impacto Positivo – Bien Social – Marcas.

El segundo premio Oro para nuestro país en la noche fue el caso de Heineken, Rescate de la “S”, de Do Agency para Tres Cruces Light, en la categoría Marketing promocional.

Asimismo, el caso La lata digital, de Fahrenheit DDB para la Fundación Peruana de Cáncer con las agencias contribuyentes Métrica Comunicación Estratégic y Reset Local Planet, ganó el premio de Plata en la categoría Impacto Positivo – Bien Social – Entidades sin fines de lucro. Esta misma campaña fue capaz de ganar otro premios en una diferente categoría, ya que también se llevo un galardón de plata en Respuesta a la crisis (ONG).

Por último, un premio en Bronce también vino para Perú. Fue para Backus, con la campaña Etiquetas de la Amistad, de Fahrenheit DDB, para Pilsen y con las agencias contribuyentes Zenith Perú y Llorente & Cuenca en la categoría Marketing de actualidad (Productos).

No te pierdas todos los detalles de los ganadores de la región en Effie Latam, solo haz click aquí.

Los Gran Effie de USA, Canadá y Ecuador

En los últimos meses, los #EffieAwards han galardonado a campañas efectivas, creativas y atractivas para su audiencia en diversos lugares del mundo. En esta ocasión, queremos compartir a los ganadores del Gran Effie 2021 en 3 países: Estados Unidos, Canadá y Ecuador.

 

 

A continuación, conoceremos los spots completos de cada campaña:

USA
  • #ChickenWars
  • Popeyes Louisiana Kitchen
  • GSD&M
  • Con un solo tweet, la cadena de restaurantes inició un debate sobre las cadenas de fast food y sus fans, lo que generó un millonario free press al aparecer en múltiples espacios mediáticos. Su producto chicken sandwich alcanzó el sold out.

Ecuador
  • Estamos construyendo un nuevo Ecuador
  • Cervecería Nacional
  • Fantástica 
  • Campaña de una nueva marca de cerveza, Nuestra Siembra, que nació durante pandemia con el propósito de apoyar a agricultores de cebada, arroz y maíz, con un mensaje de unidad y trabajo conjunto.

 

Canadá
  • Signal for help
  • Juniper Park
  • TBWA Toronto
  • Campaña social de prevención del abuso y violencia domésticos, que propone una señal para que las personas en situación de riesgo puedan pedir ayuda en video, sin dejar que el agresor lo detecte.

 

También puedes conocer quienes fueron las campañas ganadoras de República Dominicana, Panamá y Colombia, haciendo click aquí.

 

¡Probablemeeeente conoces esta campaña!

A inicios de la mayor crisis sanitaria que hemos conocido, como lo es la pandemia del coronavirus, la campaña publicitaria de Supermercados Peruanos (Plaza Vea) con Daniela Darcourt, hecha de la mano de la agencia Fahrenheit DDB, caló en los hogares de los peruanos, que vivían una época complicada.

En esta entrevista podrás conocer cómo llegaron a concretar una campaña que logró superar los objetivos de negocio y comunicación que el anunciante y la agencia se plantearon y, con eso, llevarse un Effie en el 2021 en la categoría de Marketing de Influencers.

Participan de esta conversación:

  • Rosana Vilcarromero, gerenta de Marketing de Supermercados Peruanos
  • Andrea Gomero, directora de Marcas de Fahrenheit DDB

 

 

Nike: Solo hazlo

Desde que apareciera por primera vez en 1988, “Just do it” se convirtió en un fenómeno global. En aquel spot original lanzado por Nike, el transportista y corredor Walt Stack, de 80 años, mostraba su determinación para correr 17 millas diarias sin que lo detuviera el clima, el ruido o cualquier problema ajeno a su voluntad. Solo con hacerlo. Y bromeaba acerca de lo que hacía con su dentadura postiza en invierno: “la dejo en el locker”.

Se iniciaba así un camino que llevaría a la marca y a la frase a convertirse en inspiración para millones de deportistas y, dado su carácter integrador, también de no deportistas. Por más de 30 años, atletas de todo el mundo han sido motivados por Nike para empujarse a ellos mismos y a su círculo, a ir más allá de sus posibilidades.

El sentido original de la frase ha ido adaptándose a los cambios sociales y a las distintas realidades a las que Nike ha querido llegar, a la manera de un grito de guerra que trasciende las fronteras del deporte. De esta manera, se ha mantenido relevante en el tiempo. Así, desde los 90 la marca lanzó spots en Asia y Oceanía, con las particularidades de cada mercado y de cada sociedad. Más recientemente, se atrevió aún más al invitar al exmariscal de los 49ers, Colin Kaepernick, en controversia con la National Football League, para protagonizar un comercial que cierra con la frase “cree en algo, incluso si implica sacrificarlo todo”.

Decisiones de este tipo han permitido a Nike saltar de ser una marca de nicho, a mediados de los 80, a ser una de las transnacionales más importantes del mundo cumpliendo todos sus objetivos: un logo y un lema inconfundibles, una increíble demanda por sus productos a lo largo del planeta, superando a sus rivales en recordación y resultados, y generando una cultura de consumo propia para convertirse en una de las marcas más recordadas e icónicas.

Solo hazlo, el eslogan propuesto por el publicista Dan Walden de la agencia Wieden+Kennedy, de Oregon, es el paraguas que reúne uno de los casos exitosos que fueron premiados en el 5 por 50, de Effie Worldwide. Es ya una parte de la historia de los Effie.