La unión de la valiosa data recogida durante décadas por Effie Global en Case Library con la metodología de investigación digital de System1 ha permitido desarrollar The Creative Dividend, una poderosa herramienta que contribuye a demostrar que la creatividad publicitaria puede ser predecible, efectiva y capaz de generar rentabilidad garantizada.
Se trata de la iniciativa de investigación global más importante de Effie en los últimos cinco años. La publicación parte de los datos de casos galardonados por su efectividad por Effie, que son utilizados por System1 como insumo para crear un marco práctico basado en cuatro dimensiones: emoción, distinción, espectacularidad y coherencia.
Como resultado, The Creative Dividend demuestra que la creatividad y la inversión en medios, cuando están basadas en un modelo predecible, son capaces de impulsar un crecimiento confiable para las empresas.
De esta manera Effie contribuye a generar una herramienta de aprendizaje práctica y predictiva, reforzando su posicionamiento global como referente de efectividad. Además, a través de The Creative Dividend, Effie proporciona a los profesionales del marketing un lenguaje común y herramientas que promueven el desarrollo de la creatividad como motor de éxito corporativo.
El intercambio cultural y la creatividad en todos los rincones del planeta sigue plasmándose en increíbles campañas. Así ocurrió con estos notables trabajos, que lograron convencer a los jurados de los #EffieAwards2021 en Costa Rica, Francia y el Medio Oriente y Asia (MENA).
En esta publicación queremos compartir contigo las tres campañas ganadoras del #GranEffie en las galas mencionadas, para que las disfrutes tanto como los usuarios que se vieron atraídos por estas marcas.
Debido a la gran efectividad y talento de anunciantes y agencias, estos fueron los ganadores:
¨Caldosas¨ – Interaction – Jack’s / Costa Rica
¿Alguna vez imaginaste mezclar un snack con ceviche? La marca Caldosas en Costa Rica demostró que es posible, mediante la unión de sus icónicas Picaritas y el ceviche fresco. Esta campaña se enfocó en promover ventas digitales, de la mano con negocios de comida pequeños. Su mensaje se posicionó en: “donde venden ceviche, hay una oportunidad para vender picaritas”.
“The Bread Exam” – FP7 McCann Dubai – Lebanese Breast Cancer Foundation / Medio Oriente y Asia
Un spot que puede salvarle la vida a cualquier mujer, haciendo una metáfora entre la preparación del pan y el autoexamen. Busca evitar y reducir los riesgos del cáncer de mama que ataca a millones de mujeres todos los años.
¨Containment 2020¨ – KR Wavemaker – Burger King / Francia
Cada vez más, los usuarios de redes sociales toman protagonismo en los spots y la pandemia incrementó esta práctica desde casa, logrando campañas de fácil realización tanto para evitar contagios como con momentos diarios. Burger King logró ingresar a los hogares y mostrar los momentos más graciosos que ocurren cuando traspasamos la vida presencial a la virtualidad.
Revisa las campañas ganadoras de Panamá, República Dominicana y Colombia haciendo click aquí. Tampoco te pierdas los ganadores del Gran Effie en Estados Unidos, Canadá y Ecuador haciendo click aquí.
