Valor Socios de Marcas ha marcado un hito en la industria de marketing y publicidad, al ser reconocidos una vez más como la Mejor Agencia Independiente de los Effie Awards Perú 2024. ¿Cuál es el factor diferencial que les ha permitido destacar en una industria tan competitiva? ¿Cómo han logrado crear campañas tan innovadoras y efectivas en categorías desafiantes?
En esta entrevista con los socios líderes de VALOR, Rodrigo Revoredo, Juanpablo Peschiera y Eduardo Poppe, nos cuentan qué significa para ellos este reconocimiento y exploramos el impacto de este premio en el crecimiento y desarrollo de la agencia. Además, nos adentramos en las campañas emblemáticas que les permitieron llevarse 11 premios Effie a casa.
¡Si quieres conocer los secretos del éxito de la Mejor Agencia Independiente, no te pierdas esta entrevista!
Cuatro años consecutivos como la Mejor Agencia de Red en los Effie Awards Perú es un logro impresionante y demuestra la excepcional capacidad creativa y estratégica del equipo de McCann Lima.
En esta entrevista, tenemos la oportunidad de conocer los secretos detrás de este éxito imparable de la mano de Andrea Rosselló Alcorta, CEO de McCann Lima, y Alonso Núñez Ferraro, VP Accounts & CGO.
Descubriremos los pilares que han permitido a McCann Lima crear campañas tan innovadoras y efectivas, y cómo han abordado los desafíos en sectores competitivos como las telecomunicaciones y los servicios financieros.
¡No te pierdas esta conversación llena de valiosos insights!
Backus AB InBev ha sido reconocido, por segundo año consecutivo, como el Mejor Anunciante en los Effie Perú 2024, un galardón que refleja su liderazgo y capacidad de innovación en el mercado.
En esta oportunidad, conversamos con Alejandro Molina, VP de Marketing de Backus AB InBev, quien nos cuenta sobre los recientes logros de la compañía, las campañas por las que destacaron este año, y cómo vienen desarrollando su estrategia en el entorno digital. ¡No se lo pierdan!
En esta edición, presentamos una entrevista exclusiva con Johann Sprinckmoller, Managing Director de OMD Perú. La agencia fue reconocida como la Mejor Agencia de Medios del año en los Effie Awards Perú 2024, un logro que refleja su compromiso y excelencia en el campo de la comunicación y publicidad.
Durante esta conversación, Johann nos compartirá las implicancias y desafíos de ser una agencia líder, exploraremos los pilares del éxito de OMD Perú y conoceremos más sobre las estrategias innovadoras que han implementado para mantenerse a la vanguardia.
Acompáñenos en esta interesante entrevista para descubrir los secretos detrás del éxito de OMD Perú y su visión hacia el futuro en un entorno tan dinámico y competitivo.
En un contexto desafiante, como el que impuso la pandemia, la Fundación Peruana de Cáncer junto con la agencia Fahrenheit DDB, se las ingeniaron para reinventar la manera de hacer la tan esperada colecta nacional de manera digital en el 2020.
Fue tal el éxito de la Lata Digital que, a pesar de todas las dificultades, con esta campaña se rompió un récord en la cantidad de fondos recaudados y en el número de voluntarios que participaron. Este éxito los hizo merecedores del Effie de Oro en la categoría Redes sociales. Chequea la entrevista completa en este video, para que conozcas cómo lo hicieron:
En la conversación participan:
Miguel De la Fuente, Gerente General de la Fundación Peruana de Cáncer
Alberto Goachet, Director General de Fahrenheit DDB
Era el año 1993 e IBM sufría una gran crisis, con una pérdida anual de aproximadamente $8,100 millones. La empresa estaba pasando por un momento crítico e inclusive hubo un gran número de despidos. Era el momento de cambiar para quitarse la imagen de empresa robot y sobrevivir en un mundo como el tecnológico, en el que el driver principal es transformar.
Luego de un análisis interno, la firma detectó problemas como procesos redundantes, diferentes enfoques internos de marketing y publicidad, sistemas de información desconectados, entre otros. Solo en su enfoque de marketing, tenía cuarenta agencias y dos mil campañas publicitarias distintas en todo el mundo.
Dentro de un proceso integral de reingeniería, IBM también optó por consolidar su comunicación. Y la agencia Ogilvy fue llamada como socio único para acompañarlo en el cambio de imagen y la reposición de la marca. La agencia detectó, dentro del gran universo de campañas, elementos de la marca que eran comunes y poderosos como la confiabilidad y acompañar siempre al consumidor con una solución a su problema. Así, nació la primera pauta que crearon juntos, buscando dar una imagen de marca más dinámica y cercana.
La idea detrás de esta campaña era mostrar que IBM nunca te dejaría sin una solución. A partir de ahí, nació el nuevo concepto: “Soluciones para nuestro pequeño mundo”. Por primera vez, IBM hablaba sobre la vida diaria de las personas, de una manera cálida y sorprendente. Y demostraba que tenía humor y sensibilidad, argumentos poco aprovechados en su industria.
Luego de un año de campaña, IBM pasó a ser la tercera marca más valorada del mundo. ¡Este sería el inicio de una gran serie de campañas exitosas que repotenciaron la imagen y posicionamiento de la empresa! Otra de estas fue “Smart Ideas for Smart Cities”. La idea consistía en cambiar la forma de los carteles o vallas planas y hacer que estas tengan un tipo de funcionalidad, como proteger a las personas de la lluvia, sentarse a pasar el rato, entre otras. Además, esta campaña se adecuó a las distintas realidades donde operaba la marca.
Responsabilidad, consistencia y compromiso son hoy valores que representan a IBM y la han llevado a ser una de las 12 marcas más valiosas del mundo y la primera en cuanto a B2B. “A leading brand, a lasting brand” muestra la consistencia de IBM para adecuarse a los cambios de la sociedad y por eso, forma parte de las historias de éxito de Effie.
