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¡Un renovado #RetoEffie, versión College!

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Hace un par de años, iniciamos nuestros #RetosEffie con una divertida serie de consultas a agencias y anunciantes, para que nos revelen sus mejores anécdotas sobre la grabación de los spots ganadores de #EffieOro.

En el primer challenge participaron Pilsen Callao y Fahrenheit DDB con la campaña “Pilsen Support”; Scotiabank y Wunderman Thompson con “Cuenta Free”; Sodimac y McCann con la campaña “Tas, el japonés que se volvió un peruano más”;  Laive y Potro con “Manos de mantequilla”; Mibanco y Zavalita Brand Building con “Ciudadanos del mañana”; Entel Perú y McCann con “Mamá Power”; Fundación Peruana de Cáncer y Fahrenheit con “Dupliquemos el corazón”, Izipay y Wunderman Thompson con “Izipay”; y Nestlé y Nodos con “Sin parar centro líquido”.

EL TURNO DE EFFIE COLLEGE

Pero en este 2021, decidimos empezar una nueva etapa del reto, poniendo a prueba esta vez a los equipos ganadores de Effie College y sus tutores. Y para hacerlo aún más divertido, en esta ocasión los retamos a descifrar una campaña ganadora de #EffieOro descrita solo utilizando emojis.

Cuarto reto. Con una rapidez increíble, Joshua Berrospi y Karla Yarlequé, alumnos de la Universidad de Lima y miembros del equipo ganador de #EffieCollege 2020, tras superar el desafío impuesto por Entel Perú, lograron adivinar en pocos segundos la campaña Maestros del Sabor.

 

Tercer reto. Los ganadores de #EffieCollege2021 no se quedaron atrás  y también pusieron a prueba sus conocimientos en campañas ganadoras. Franco Lozano y Luciana Alva, alumnos del Instituto Peruano de Publicidad (IPP) y miembros del grupo que respondió el reto de Entel Perú, participaron y consiguieron adivinar el spot Días B del ahorro en pocos segundos.

 

Segundo reto. Ellos son Juana Zegarra, Mariana Berrocal y Diego Mesones, ex alumnos del Instituto Peruano de Publicidad (IPP) y ganadores de #EffieCollege en el 2019, tras superar la prueba de Entel. ¡Se animaron a participar de este reto y rompieron un récord! En menos de 5 segundos lograron descifrar la campaña Mamá Power.

 

Primer reto. El primer turno fue tomado por el tutor de varias ediciones de #EffieCollege, Juan José Tirado, del IPP, quien nos mostró cómo superar el divertido reto con la campaña Tus paredes las ven más que antes. Ya toca ya. ¡Los siguientes también están disponibles para ver y compartir en esta nota!

 

 

Global Best of the Best Effie Awards: los ganadores

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El pasado 16 de noviembre conocimos a los ganadores del primer Global Best of the Best Effie Awards, los premios que reúnen a la comunidad del marketing a nivel mundial y analizan el poder de las ideas y creatividad que hacen crecer día a día a este rubro. Se presentaron 62 campañas a competir en 5 categorías especiales y hubo un ganador para el Gran Effie Global. Estuvieron invitadas a participar  todas las campañas ganadoras de oro o del premio Gran Effie, entre 2019 y 2020, en más de 60 países.

En esta primera edición, Effie Global seleccionó dos campañas peruanas  para participar, estas fueron:

  • Contigo en tus planes – BCP. Categoría: eventos actuales
  • El rojo de todos – Cristal. Categoría: alimentos y bebidas

Asimismo, se nombró la campaña de Nike: Dream Crazy como la más efectiva y creativa, por lo que recibió el premio Iridium. Este spot muestra cómo los atletas no solo influyen en el mundo del deporte, sino que también pueden cambiar la cultura del mundo a su alrededor, cautivando a los más jóvenes y creando una conversación cultural a lo largo de Estados Unidos.

Campaña: Dream Crazy / Cliente: Nike / Agencia: Wieden+Kennedy / País: Estados Unidos

En la misma fecha, Effie Awards también premió a las campañas más efectivas por área geográfica. Encuentra en este enlace a los ganadores de los Effie Multirregión. Te dejamos a continuación algunos de los ganadores del Effie Global 2021. Encuentra la lista completa de campañas seleccionadas en este enlace.

 

Campaña: Tributo / Cliente: Nescafé – Nestlé / Agencia: Bombay / País: México / Categoría: Alimentos y bebidas

Campaña: Nat Geo Into The Dark. A trip to the eclipse / Cliente: National Geographic / Agencia: WolfBCPP / País: Chile / Categoría: Medios de Comunicación 

https://youtu.be/qhKRYyjxtpM

Campaña: Apartmentekea / Cliente: Ikea Rusia / Agencia: Instinct / País: Rusia / Categoría: Experiencia de marca

Campaña: The Whopper Detour / Cliente: Burger King / Agencia: FCB New York & FCB/RED / País: Estados Unidos / Categoría: Commerce & Shopper Marketing

No te pierdas las últimas novedades de Effie Perú y el mundo aquí .

 

¿Cómo enfrentaron las campañas el desafío de la pandemia?

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La incertidumbre y el contexto complejo que creó la pandemia supuso una serie de retos para el mundo de la publicidad y el marketing durante los años 2020 y 2021. Por ello, en Effie Tendencias 2021 presentaremos un enfoque de las principales acciones de las agencias, marcas y anunciantes en el contexto de la COVID 19. Este análisis busca orientar a la comunidad del marketing y la publicidad sobre cómo enfrentar desafíos de este tipo y cuáles fueron las prácticas que funcionaron en las 132 campañas finalistas de los #EffieAwardsPerú 2021.

UN ADELANTO DE NUESTRA PUBLICACIÓN

La vida de los peruanos cambió de un momento a otro con la pandemia y los consumidores mutaron muchos de sus hábitos de consumo y su conducta frente a un producto o servicio. Este fue el principal problema detectado en los análisis previos de #EffieTendencias 2021.

Además, como sabemos, miles de peruanos perdieron su trabajo o consideraron limitar su presupuesto. En respuesta, las marcas buscaron asegurar ventas y participación de mercado en un contexto de incertidumbre.

“Uno de los mayores retos de las agencias, marcas y anunciantes fue captar y adaptarse al contexto cambiante de los usuarios, quienes fueron desplazando algunas prioridades y motivaciones por otras”.

A pesar de estos retos, los anunciantes y agencias no se dieron por vencidos y pudieron superarlos con creatividad y estrategia. Por ejemplo, un 71% de las campañas finalistas se esmeró en mostrar el uso de su producto ya que los públicos buscaron, sobre todo, un beneficio por su compra. De la misma manera, un 62% de las campañas enfocaron sus mensajes en el bienestar personal.

Muchas de estas campañas se ganaron un lugar especial en los corazones de los peruanos, ya que ingresaron en sus hogares en momentos de mucha incertidumbre. En este contexto, se registró un interesante incremento de la apuesta por el 360° y el mix digital-tradicional en la estrategia de medios, debido a que los públicos estuvieron cautivos en sus domicilios.

¿Quieres saber más interesantes detalles sobre las campañas ganadores de los #EffieAwards 2021? No te pierdas la próxima publicación de #EffieTendencias 2021, muy pronto te contaremos más sobre la cuarta edición de este imprescindible libro.

Ellas ganaron en 2019 y hoy nos cuentan su experiencia

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Kiara, Carmen y Jasmine, egresadas de la PUCP, formaron uno de los equipos que, hace dos años, ganaron un Effie College tras responder con éxito el reto que impuso Sodimac. Hoy nos cuentan su experiencia y cómo este premio ha influenciado en sus vidas profesionales y en el camino que decidieron tomar en sus carreras.

Además, nos relatan los mayores aprendizajes y retos que vivieron en su primera campaña con un cliente real, en la que -nos cuentan- pensaban 24/7.

En esta entrevista podrás conocer de cerca sus experiencias y los efectos de haber obtenido un Effie College antes de terminar sus carreras, para que por si aún tienes dudas de participar, te atrevas a hacerlo.

Participan de la conversación:

  • Kiara Burbano
  • Jasmine Tantaleán
  • Carmen Meneses

 

¡Probablemeeeente conoces esta campaña!

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A inicios de la mayor crisis sanitaria que hemos conocido, como lo es la pandemia del coronavirus, la campaña publicitaria de Supermercados Peruanos (Plaza Vea) con Daniela Darcourt, hecha de la mano de la agencia Fahrenheit DDB, caló en los hogares de los peruanos, que vivían una época complicada.

En esta entrevista podrás conocer cómo llegaron a concretar una campaña que logró superar los objetivos de negocio y comunicación que el anunciante y la agencia se plantearon y, con eso, llevarse un Effie en el 2021 en la categoría de Marketing de Influencers.

Participan de esta conversación:

  • Rosana Vilcarromero, gerenta de Marketing de Supermercados Peruanos
  • Andrea Gomero, directora de Marcas de Fahrenheit DDB

 

 

¡Conoce cómo la colecta Ponle Corazón se volvió digital!

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En un contexto desafiante, como el que impuso la pandemia, la Fundación Peruana de Cáncer junto con la agencia Fahrenheit DDB, se las ingeniaron para reinventar la manera de hacer la tan esperada colecta nacional de manera digital en el 2020.

Fue tal el éxito de la Lata Digital que, a pesar de todas las dificultades, con esta campaña se rompió un récord en la cantidad de fondos recaudados y en el número de voluntarios que participaron. Este éxito los hizo merecedores del Effie de Oro en la categoría Redes sociales. Chequea la entrevista completa en este video, para que conozcas cómo lo hicieron:

En la conversación participan:

  • Miguel De la Fuente, Gerente General de la Fundación Peruana de Cáncer
  • Alberto Goachet, Director General de Fahrenheit DDB

 

Nike: Solo hazlo

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Desde que apareciera por primera vez en 1988, “Just do it” se convirtió en un fenómeno global. En aquel spot original lanzado por Nike, el transportista y corredor Walt Stack, de 80 años, mostraba su determinación para correr 17 millas diarias sin que lo detuviera el clima, el ruido o cualquier problema ajeno a su voluntad. Solo con hacerlo. Y bromeaba acerca de lo que hacía con su dentadura postiza en invierno: “la dejo en el locker”.

Se iniciaba así un camino que llevaría a la marca y a la frase a convertirse en inspiración para millones de deportistas y, dado su carácter integrador, también de no deportistas. Por más de 30 años, atletas de todo el mundo han sido motivados por Nike para empujarse a ellos mismos y a su círculo, a ir más allá de sus posibilidades.

El sentido original de la frase ha ido adaptándose a los cambios sociales y a las distintas realidades a las que Nike ha querido llegar, a la manera de un grito de guerra que trasciende las fronteras del deporte. De esta manera, se ha mantenido relevante en el tiempo. Así, desde los 90 la marca lanzó spots en Asia y Oceanía, con las particularidades de cada mercado y de cada sociedad. Más recientemente, se atrevió aún más al invitar al exmariscal de los 49ers, Colin Kaepernick, en controversia con la National Football League, para protagonizar un comercial que cierra con la frase “cree en algo, incluso si implica sacrificarlo todo”.

Decisiones de este tipo han permitido a Nike saltar de ser una marca de nicho, a mediados de los 80, a ser una de las transnacionales más importantes del mundo cumpliendo todos sus objetivos: un logo y un lema inconfundibles, una increíble demanda por sus productos a lo largo del planeta, superando a sus rivales en recordación y resultados, y generando una cultura de consumo propia para convertirse en una de las marcas más recordadas e icónicas.

Solo hazlo, el eslogan propuesto por el publicista Dan Walden de la agencia Wieden+Kennedy, de Oregon, es el paraguas que reúne uno de los casos exitosos que fueron premiados en el 5 por 50, de Effie Worldwide. Es ya una parte de la historia de los Effie.

  • RUC: 20306750616
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