¡Un renovado #RetoEffie, versión College!

Hace un par de años, iniciamos nuestros #RetosEffie con una divertida serie de consultas a agencias y anunciantes, para que nos revelen sus mejores anécdotas sobre la grabación de los spots ganadores de #EffieOro.

En el primer challenge participaron Pilsen Callao y Fahrenheit DDB con la campaña “Pilsen Support”; Scotiabank y Wunderman Thompson con “Cuenta Free”; Sodimac y McCann con la campaña “Tas, el japonés que se volvió un peruano más”;  Laive y Potro con “Manos de mantequilla”; Mibanco y Zavalita Brand Building con “Ciudadanos del mañana”; Entel Perú y McCann con “Mamá Power”; Fundación Peruana de Cáncer y Fahrenheit con “Dupliquemos el corazón”, Izipay y Wunderman Thompson con “Izipay”; y Nestlé y Nodos con “Sin parar centro líquido”.

EL TURNO DE EFFIE COLLEGE

Pero en este 2021, decidimos empezar una nueva etapa del reto, poniendo a prueba esta vez a los equipos ganadores de Effie College y sus tutores. Y para hacerlo aún más divertido, en esta ocasión los retamos a descifrar una campaña ganadora de #EffieOro descrita solo utilizando emojis.

Cuarto reto. Con una rapidez increíble, Joshua Berrospi y Karla Yarlequé, alumnos de la Universidad de Lima y miembros del equipo ganador de #EffieCollege 2020, tras superar el desafío impuesto por Entel Perú, lograron adivinar en pocos segundos la campaña Maestros del Sabor.

 

Tercer reto. Los ganadores de #EffieCollege2021 no se quedaron atrás  y también pusieron a prueba sus conocimientos en campañas ganadoras. Franco Lozano y Luciana Alva, alumnos del Instituto Peruano de Publicidad (IPP) y miembros del grupo que respondió el reto de Entel Perú, participaron y consiguieron adivinar el spot Días B del ahorro en pocos segundos.

 

Segundo reto. Ellos son Juana Zegarra, Mariana Berrocal y Diego Mesones, ex alumnos del Instituto Peruano de Publicidad (IPP) y ganadores de #EffieCollege en el 2019, tras superar la prueba de Entel. ¡Se animaron a participar de este reto y rompieron un récord! En menos de 5 segundos lograron descifrar la campaña Mamá Power.

 

Primer reto. El primer turno fue tomado por el tutor de varias ediciones de #EffieCollege, Juan José Tirado, del IPP, quien nos mostró cómo superar el divertido reto con la campaña Tus paredes las ven más que antes. Ya toca ya. ¡Los siguientes también están disponibles para ver y compartir en esta nota!

 

 

Global Best of the Best Effie Awards: los ganadores

El pasado 16 de noviembre conocimos a los ganadores del primer Global Best of the Best Effie Awardslos premios que reúnen a la comunidad del marketing a nivel mundial y analizan el poder de las ideas y creatividad que hacen crecer día a día a este rubro. Se presentaron 62 campañas a competir en 5 categorías especiales y hubo un ganador para el Gran Effie Global. Estuvieron invitadas a participar  todas las campañas ganadoras de oro o del premio Gran Effie, entre 2019 y 2020, en más de 60 países.

En esta primera edición, Effie Global seleccionó dos campañas peruanas  para participar, estas fueron:

  • Contigo en tus planes – BCP. Categoría: eventos actuales
  • El rojo de todos – Cristal. Categoría: alimentos y bebidas

Asimismo, se nombró la campaña de Nike: Dream Crazy como la más efectiva y creativa, por lo que recibió el premio Iridium. Este spot muestra cómo los atletas no solo influyen en el mundo del deporte, sino que también pueden cambiar la cultura del mundo a su alrededor, cautivando a los más jóvenes y creando una conversación cultural a lo largo de Estados Unidos.

Campaña: Dream Crazy / Cliente: Nike / Agencia: Wieden+Kennedy / País: Estados Unidos

En la misma fecha, Effie Awards también premió a las campañas más efectivas por área geográfica. Encuentra en este enlace a los ganadores de los Effie Multirregión. Te dejamos a continuación algunos de los ganadores del Effie Global 2021. Encuentra la lista completa de campañas seleccionadas en este enlace.

 

Campaña: Tributo / Cliente: Nescafé – Nestlé / Agencia: Bombay / País: México / Categoría: Alimentos y bebidas

Campaña: Nat Geo Into The Dark. A trip to the eclipse / Cliente: National Geographic / Agencia: WolfBCPP / País: Chile / Categoría: Medios de Comunicación 

Campaña: Apartmentekea / Cliente: Ikea Rusia / Agencia: Instinct / País: Rusia / Categoría: Experiencia de marca

Campaña: The Whopper Detour / Cliente: Burger King / Agencia: FCB New York & FCB/RED / País: Estados Unidos / Categoría: Commerce & Shopper Marketing

No te pierdas las últimas novedades de Effie Perú y el mundo aquí .

 

¿Cómo enfrentaron las campañas el desafío de la pandemia?

La incertidumbre y el contexto complejo que creó la pandemia supuso una serie de retos para el mundo de la publicidad y el marketing durante los años 2020 y 2021. Por ello, en Effie Tendencias 2021 presentaremos un enfoque de las principales acciones de las agencias, marcas y anunciantes en el contexto de la COVID 19. Este análisis busca orientar a la comunidad del marketing y la publicidad sobre cómo enfrentar desafíos de este tipo y cuáles fueron las prácticas que funcionaron en las 132 campañas finalistas de los #EffieAwardsPerú 2021.

UN ADELANTO DE NUESTRA PUBLICACIÓN

La vida de los peruanos cambió de un momento a otro con la pandemia y los consumidores mutaron muchos de sus hábitos de consumo y su conducta frente a un producto o servicio. Este fue el principal problema detectado en los análisis previos de #EffieTendencias 2021.

Además, como sabemos, miles de peruanos perdieron su trabajo o consideraron limitar su presupuesto. En respuesta, las marcas buscaron asegurar ventas y participación de mercado en un contexto de incertidumbre.

“Uno de los mayores retos de las agencias, marcas y anunciantes fue captar y adaptarse al contexto cambiante de los usuarios, quienes fueron desplazando algunas prioridades y motivaciones por otras”.

A pesar de estos retos, los anunciantes y agencias no se dieron por vencidos y pudieron superarlos con creatividad y estrategia. Por ejemplo, un 71% de las campañas finalistas se esmeró en mostrar el uso de su producto ya que los públicos buscaron, sobre todo, un beneficio por su compra. De la misma manera, un 62% de las campañas enfocaron sus mensajes en el bienestar personal.

Muchas de estas campañas se ganaron un lugar especial en los corazones de los peruanos, ya que ingresaron en sus hogares en momentos de mucha incertidumbre. En este contexto, se registró un interesante incremento de la apuesta por el 360° y el mix digital-tradicional en la estrategia de medios, debido a que los públicos estuvieron cautivos en sus domicilios.

¿Quieres saber más interesantes detalles sobre las campañas ganadores de los #EffieAwards 2021? No te pierdas la próxima publicación de #EffieTendencias 2021, muy pronto te contaremos más sobre la cuarta edición de este imprescindible libro.

Ellas ganaron en 2019 y hoy nos cuentan su experiencia

Kiara, Carmen y Jasmine, egresadas de la PUCP, formaron uno de los equipos que, hace dos años, ganaron un Effie College tras responder con éxito el reto que impuso Sodimac. Hoy nos cuentan su experiencia y cómo este premio ha influenciado en sus vidas profesionales y en el camino que decidieron tomar en sus carreras.

Además, nos relatan los mayores aprendizajes y retos que vivieron en su primera campaña con un cliente real, en la que -nos cuentan- pensaban 24/7.

En esta entrevista podrás conocer de cerca sus experiencias y los efectos de haber obtenido un Effie College antes de terminar sus carreras, para que por si aún tienes dudas de participar, te atrevas a hacerlo.

Participan de la conversación:

  • Kiara Burbano
  • Jasmine Tantaleán
  • Carmen Meneses

 

¡Probablemeeeente conoces esta campaña!

A inicios de la mayor crisis sanitaria que hemos conocido, como lo es la pandemia del coronavirus, la campaña publicitaria de Supermercados Peruanos (Plaza Vea) con Daniela Darcourt, hecha de la mano de la agencia Fahrenheit DDB, caló en los hogares de los peruanos, que vivían una época complicada.

En esta entrevista podrás conocer cómo llegaron a concretar una campaña que logró superar los objetivos de negocio y comunicación que el anunciante y la agencia se plantearon y, con eso, llevarse un Effie en el 2021 en la categoría de Marketing de Influencers.

Participan de esta conversación:

  • Rosana Vilcarromero, gerenta de Marketing de Supermercados Peruanos
  • Andrea Gomero, directora de Marcas de Fahrenheit DDB