El pasado 7 de diciembre, Effie Worldwide anunció a los ganadores de la tercera edición del Effie Global Best of The Best, que premia a las campañas más efectivas y sobresalientes de todo el mundo. La ceremonia se llevó a cabo de manera virtual.
La campaña más eficaz y ganadora del premio Iridium fue “McDonald’s Famous Orders” de McDonald’s US y Wieden+Kennedy NY. Durante la ceremonia fueron otorgados 12 Grand Effies globales, en diferentes categorías.
McDonald’s Famous Orders: Esta campaña surgió en un momento crítico para la marca, que se veía excluida por la nueva generación de jóvenes multiculturales. Bajo el concepto «Todos tenemos un pedido de McDonald’s», Famous Orders transformó la visita a McDonald’s en un evento plural. Al solicitar a sus seguidores más destacados y reconocidos, como Travis Scott, J. Balvin, BTS y Saweetie, que compartieran sus pedidos, lograron que sus fans replicaran estas elecciones. Como resultado, la campaña generó una reevaluación cultural de la marca McDonald’s entre los jóvenes, llevando consigo ventas adicionales por cientos de millones.
A continuación, algunos ganadores del Global Grand effie 2023:
Comercio y comprador: Medalla Light de Cervecera de Puerto Rico.
Marketing experiencial: Mondelēz India Pvt. Limitado. Cadbury celebrations de Ltd. y Ogilvy India Group “My SRK Ad”, con Wavemaker India
Marketing experiencial – Salud: Whisper de Procter & Gamble India y Leo Burnett India “Cambiar el sistema educativo para mantener a las niñas en la escuela”, con Network18, UNESCO, MediaCom India y MSL India
Cambio positivo: Buenas marcas sociales: Dove de Unilever y Ogilvy UK “Reverse Selfie”, con Edelman y Mindshare US
Cambio positivo – Bien social sin fines de lucro: Ahr: una región vinícola necesita ayuda para reconstruir Flutwein de e.V., Seven.One AdFactory GmbH y White Rabbit Budapest “#flutwein – Our Worst Vintage”, con WallDecaux
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*Encuentra aquí la ceremonia virtual de premiación.
