Mónica Ángeles, autor en Effie Perú

Effie Index anuncia a los anunciantes y agencias más efectivos del 2024

Posted on 5 junio, 20255 junio, 2025

Agencias peruanas logran ubicarse en los primeros lugares globales y regionales

Effie Worldwide ha revelado los resultados del Effie Index 2024, el ranking global que reconoce a los actores más efectivos de la industria del marketing, basados en los resultados de las galas de Effie en todo el mundo. En su 14ª edición, el Índice destaca a las marcas, agencias y grupos que han demostrado una efectividad excepcional, con resultados sorprendentes y creatividad inspiradora.

Perú presente en el TOP 100 Global en el Effie Index 2024

¡Buenas noticias para la creatividad peruana! McCann Lima ha sido reconocida en el TOP 10 de las agencias más efectivas del mundo, según el ranking Most Effective Agency Offices 2024 del prestigioso Effie Index.

Esta distinción resalta no solo su excelencia en estrategia y resultados, sino también el impacto del talento publicitario peruano en la escena global.

Además de McCann, 2 agencias que operan en Perú también han sido destacadas entre las 40 mejores agencias a nivel mundial: VML y Valor Socios de Marcas. Este reconocimiento reafirma el crecimiento sostenido de la industria local y su capacidad para competir y brillar entre los grandes del marketing y la publicidad internacional.

En la categoría de agencias independientes VALOR Group obtiene el octavo lugar a nivel global y Lemon. el puesto 39.

En cuanto a los anunciantes, tanto a nivel global como en Perú Backus AB InBev es el Top Marketer por tercer año consecutivo. Las empresas de origen peruano mejor posicionadas en el ranking son BCP, 32 global y Alicorp, puesto 65 a nivel global ambas comparten el tercer lugar en le ranking local

Estos reconocimientos demuestran el crecimiento y la solidez del mercado publicitario y de marketing en el país.

El talento peruano brilla en el Effie Index 2024. Estas son las agencias más efectivas del país, según el ranking local:

McCann
VML
Valor Socios de Marcas
OMD
Circus Grey
Llorente y Cuenca
Lemon.
Havas Media
Boost Brand Accelerator
Digitas

Ranking local de agencias independientes:

1            Valor Socios de Marcas
2            Lemon.
3            Boost Brand Accelerator
4            RESET Local Planet
5            APOYO Comunicación
6            The Juju Agency
6            Tribeca Media
8            Comunica+A
9            Dinamo
10           121 Latam

Ranking local de anunciantes (Marketers)

1.- Backus AB InBev
2.- Claro
3.- Alicorp
3.- Banco de Crédito del Perú
3.- UNACEM
6.- RIMAC Seguros
6.- WIN
8.- Entel
8.- The Coca-Cola Company
8.- Arca Continental Lindley

Presentamos al Gran Jurado que elegirá al ganador de ganadores en los Effie Awards Perú 2025

Posted on 27 mayo, 202527 mayo, 2025

Effie Perú tiene el honor de presentar al jurado de profesionales que definirá al ganador del Gran Effie 2025, la campaña de marketing más efectiva y impactante del año. Este jurado está conformado por destacadas personalidades de sectores diversos quienes, con su visión estratégica y amplia trayectoria, aportan credibilidad y prestigio al proceso.

La tarea principal de este grupo selecto es evaluar los esfuerzos de marketing más exitosos del año y seleccionar una única campaña entre los casos ganadores de oro por categorías. Será elegida aquella que destaque por su estrategia brillante, ejecución creativa inspiradora y resultados excepcionales.

Los miembros del Gran Jurado en los Effie Awards Perú 2025 con:

Ada Hanke, Métrica – Socia

Beatriz Hernández, IAB Perú – Directora Ejecutiva

Carla Pennano, Universidad del Pacífico – Profesora e Investigadora

Gabriel Barrio, UNACEM – Gerente Comercial

Jaime Graña, Asociación automotriz del Perú – AAP

Martín Hernani, Universidad del Pacífico – Vicedecano de Marketing

Patricia Foster, Peruanos por Peruanos – Directora de Estrategia

Pedro José de Zavala de Romaña, La Calera – Gerente General

Rolando Arellano Bahamonde, Arellano Marketing – Gerente General

Urpi Torrado, DATUM – Gerente General

Zinka Mendoza, APAP – Presidente

José Antonio Contreras, Asociación de Centros Comerciales (ACCEP) – Gerente General

Agradecemos a cada uno de los jurados porque su participación aportar una mirada aguda y constructiva sobre el impacto real de cada caso. La deliberación de este grupo combina un análisis cuantitativo y un debate cualitativo de las campañas, garantizando que solo la más efectiva obtenga la máxima distinción.

En su 30ª edición, los Effie Awards Perú celebran el impacto de las ideas que realmente marcaron el año. Solo unas pocas campañas lograron alcanzar el oro, y es entre ellas que el Gran Jurado elegirá el mejor caso del año. El anuncio se realizará este martes 27 de mayo durante la Gala de los Effie Awards Perú 2025.

Este año se trabajó bajo el concepto Co_creación, para celebrar no solo las mejores campañas integrales de marketing del país, sino también el riguroso proceso detrás de cada reconocimiento.

Y en el corazón de esta labor están los jurados. Su meticuloso trabajo contribuye a seguir cimentando el prestigio de Effie Perú como la instancia profesional más importante del país en la evaluación de la efectividad del marketing.

¡Renovadas y de regreso! Conoce las categorías que evolucionan en Effie Awards Perú 2025

Posted on 28 febrero, 2025

¿Estás buscando la categoría perfecta para inscribir tu caso? Conoce las categorías que evolucionan en Effie Awards Perú 2025, nuevas oportunidades y algunas que regresan para premiar las estrategias más efectivas como Integración estratégica de marcas y Youth marketing.

Descubre las renovaciones más impactantes en las categorías que ya conoces. 🚀 ¿Listo para explorar las grandes novedades del 2025? ¡Acompáñanos!

Retornos que marcan la diferencia

¡Las grandes historias merecen reconocimiento! Este 2025, dos categorías icónicas regresan a los Effie Awards Perú para premiar estrategias que dejaron huella. Desde el arte y la cultura hasta los eventos de gran impacto, es momento de destacar las campañas que lograron conectar con el público de forma excepcional.

1.- Actividades artísticas y culturales

Vuelve la categoría que celebra campañas exitosas para museos, obras de teatro, experiencias inmersivas, festivales musicales y más. Un espacio para destacar estrategias que lograron conectar con el público de manera efectiva.

2.- Grandes eventos

Regresa la categoría que premia estrategias de marketing en eventos de gran impacto, como la Copa América, las Olimpiadas o elecciones. No aplica para eventos anuales.

Categorías redefinidas

¡Las segundas oportunidades existen y pueden ser épicas! Este 2025, Effie Awards Perú premia a las marcas que lograron reinventarse y volver con más fuerza. Si tu producto o servicio superó el estancamiento con una estrategia poderosa, esta es tu categoría.

1.- Renacimiento de marcas – Productos

Para marcas de productos que, tras una caída o estancamiento en ventas, lograron renacer con una campaña estratégica y efectiva. El caso debe demostrar resultados positivos sostenidos por al menos seis meses.

2.- Renacimiento de marcas – Servicios

Similar a la anterior, pero enfocada en marcas de servicios que lograron reactivar su negocio con una estrategia brillante.

Nuevas subcategorías, más oportunidades

Desde campañas que aprovecharon temporadas clave hasta aquellas que demostraron éxito sostenido, estas subcategorías premian la creatividad y el impacto a largo plazo. ¡Descubre dónde encaja tu caso!

1.- Marketing estacional – Productos

Para campañas que capitalizaron temporadas clave, como festividades o eventos anuales, impulsando el negocio.

Muy importante: si el elemento principal de esta campaña es una oferta promocional, el caso debe ser inscrito en Promociones de Productos.

2.- Marketing estacional – Servicios

Dirigida a marcas de servicios que aprovecharon una temporada específica para generar un impacto comercial significativo.

Muy importante: si el elemento principal de esta campaña es una oferta promocional, el caso debe ser inscrito en Promociones de Servicios.

3.- Éxito sostenido

Se divide en dos: una para marcas con estrategias consistentes entre julio 2021 y diciembre 2024, y otra para campañas de organizaciones sin fines de lucro con impacto social.

¡No dejes pasar la oportunidad de hacer historia! Inscribe tu caso en Effie Awards Perú 2025 y demuestra el impacto de tu estrategia. ¡Postula ahora!

El desafío de capturar la atención de los más jóvenes: Youth Marketing en Effie 2025

Posted on 19 febrero, 202526 febrero, 2025

El marketing dirigido a las nuevas generaciones es clave en el panorama actual, y por eso los Effie Awards Perú 2025 presentan la nueva categoría Youth Marketing. Esta categoría reconoce estrategias de marketing diseñadas para atraer y generar resultados efectivos con audiencias jóvenes, desde adolescentes hasta adultos de 24 años.

Para calificar en esta categoría, las campañas demuestran cómo conectan con este grupo demográfico, considerando sus valores, preferencias, dinámicas sociales y estilos de comunicación.

Un factor clave es la selección de mensajes y formatos que capturen su atención, respaldados por un insight poderoso que refleje su forma de interactuar con las marcas.

El impacto del marketing juvenil en el mundo

El público joven tiene un rol cada vez más relevante en el consumo y la comunicación digital. Su interacción constante en redes sociales y plataformas digitales convierte a este segmento en un desafío y una oportunidad para las marcas que buscan conectar con ellos de manera auténtica y efectiva.

A nivel global, la categoría Youth Marketing ya ha sido premiada en los Effie Awards de Estados Unidos, Canadá, Asia Pacífico y Latinoamérica, destacando casos innovadores que han logrado una conexión real con esta audiencia. Y este año, se lanza en el Perú con gran expectativa.

Para hacernos una idea de cómo funciona una campaña de Youth Marketing, compartimos un caso ganador de oro en Effie Awards Canadá. Se trata de American Express y Cobalt Card Launch: Do You Do, un producto financiero con facilidades y beneficios pensados en el estilo de vida de los adultos jóvenes, con una estética y mensajes diseñados para impactarlos.

Si tu marca ha desarrollado una estrategia efectiva para conectar con la audiencia joven, esta es tu oportunidad de destacarla en los Effie Awards Perú 2025. ¡Inscribe tu campaña en los Effie Awards Perú 2025!

Las inscripciones cierran el 1 de abril. Regístrate ahora en nuestra web y destaca tu campaña en los Effie Awards Perú 2025.

Conoce más de la nueva categoría Effie 2025: Integración estratégica de marcas

Posted on 14 febrero, 202514 febrero, 2025

Effie Awards Perú incorpora en la temporada 2025 una nueva categoría que premia a las marcas que lograron sus objetivos al asociarse exitosamente con una u otras marcas. Integración Estratégica de Marcas busca destacar cómo las colaboraciones bien estructuradas pueden generar resultados impactantes y sostenibles.

En esta categoría, se analiza a profundidad el razonamiento detrás de la alianza: ¿por qué se eligió una marca en particular y no otra?, ¿cómo se produjo el acercamiento inicial?, ¿de qué manera se definió la participación de cada socio en la estrategia? Además, se debe demostrar con claridad cómo los resultados obtenidos fueron consecuencia directa de la integración, mostrando el impacto en el público objetivo y la efectividad del mensaje.

En un entorno altamente competitivo, las marcas recurren cada vez más a alianzas estratégicas para potenciar su alcance, fortalecer su posicionamiento y conectar con nuevas audiencias. Estas colaboraciones pueden ir desde co-branding hasta asociaciones con impacto social o innovaciones conjuntas en productos y servicios.

Ejemplos exitosos a nivel global muestran cómo dos marcas pueden combinar su identidad y recursos para crear experiencias memorables y relevantes, logrando así una diferenciación en el mercado.

Es importante destacar que esta categoría no considera acciones de auspicio ni promociones comerciales.

Para comprender mejor los criterios de evaluación, te compartimos el caso de Lay’s – Netflix ganador Oro del Effie MENA Awards del 2023.

📢 ¡Es tu oportunidad de hacer historia! Si tu marca ha logrado resultados excepcionales a través de una integración estratégica, no pierdas la oportunidad de participar en los Effie Awards Perú 2025. Postula tu caso y demuestra cómo la colaboración puede ser clave para el éxito. 🚀