Con campañas centradas en educar y entretener a sus clientes, el Banco de Crédito del Perú obtuvo tres premios en los recientes #EffieAwardsPerú2022 y se convirtió de esta manera en el mejor anunciante del año.
En esta ocasión, conversamos con Anna Lenka Jáuregui, gerenta de Marketing y Experiencia del Cliente del BCP, quien nos cuenta la estrategia detrás de este éxito y la manera en que la marca seguirá apostando por generar contenido publicitario útil, informativo y entretenido al mismo tiempo. ¡No te pierdas esta interesante conversación!
En la más reciente edición de los #EffieAwardsPerú2022, los líderes de Valor Socios de Marcas, Eduardo Poppe (Managing Partner), Rodrigo Revoredo (CEO & CSO) y Juan Pablo Peschiera (Creative Partner), celebraron por segundo año consecutivo el premio a Mejor Agencia Independiente, junto a todo el equipo de profesionales que los acompaña.
En esta interesante y divertida entrevista, los tres socios nos cuentan cómo trabajaron para responder a los difíciles retos de sus clientes, dándole siempre el sello característico de la agencia a cada proyecto. Además, los detalles de su emotiva celebración por repetir el premio del 2021. ¡No te la pierdas!
Fue nuevamente un gran año para McCann Lima, que obtuvo el premio a Mejor Agencia en los #EffieAwardsPerú2022 gracias a los excelentes resultados de sus campañas como agencia principal y agencia colaboradora. Es el segundo año consecutivo que logra esta distinción.
En esta interesante entrevista, Andrea Rosselló, managing director de McCann Lima, y Max Gutiérrez, CEO de McCannWorldgroup, nos revelan detalles de cómo se idearon y se ejecutaron las campañas de sus clientes Inca Kola, Tottus y D’Onofrio que merecieron trofeos de oro en la gala de los #EffieAwardsPerú. Además nos revelan detalles exclusivos sobre sus próximos planes. ¡Mírala aquí!
«5to piso, edutainment para educar financieramente a más peruanos» fue el gran ganador de los #EffieAwardsPerú2022 gracias a su novedoso formato, los excelentes resultados que produjo y la manera en que la idea aporta a la marca anunciante. ¡Un espectacular Gran Effie 2022!
Por eso, reunimos en esta entrevista exclusiva a los cerebros detrás de esta exitosa campaña: de derecha a izquierda en el video, Koky Málaga, director publicitario y de ficción de Macumba Filmográfica; Anna Lenka Jáuregui, gerenta de Marketing y Experiencia del Cliente del BCP; y Antonio Miranda, CEO y socio de Omnicon Media Group.
Ellos nos cuentan cómo se originó la idea de una serie para el formato digital, cómo se eligió el casting, cuáles fueron los retos que superaron, qué beneficios aporta a la marca y otros interesantes detalles. ¡Disfrútala!
Los Effie Awards distinguen a nivel mundial toda forma de efectividad en marketing. Por ese motivo, en el 2022 han sido habilitadas cuatro nuevas categoríaspara los premios que se desarrollan en el Perú: Marketing innovation (productos/servicios), Data driven y Engaged Community.
Marketing Innovation: productos/servicios
En esta categoría califica cualquier acción o idea innovadora en productos o servicios, en cualquier aspecto de la actividad de negocios donde el marketing juega un papel principal, y genera un impacto altamente positivo al negocio o la marca. Ejemplos de actividades elegibles: un producto o servicio totalmente nuevo en una categoría donde el comercializador estaba presente, cambios de empaque en aspecto o tamaño, tecnología moderna en el punto de venta, cambio en operaciones, tecnología o innovación UX, introducción o cambio de un programa de fidelización, introducción de un nuevo canal de distribución, involucramiento del cliente en el desarrollo, etc.
Observa los siguientes ejemplos para obtener una visión más clara sobre esta categoría:
Numar – Reutilicemos / Costa Rica / PRODUCTOS
Ganador de Effie Plata 2019, Costa Rica
Effie Worldwide
Una propuesta dirigida a que los consumidores reutilicen el empaque. Los potes de margarina Numar llevan una etiqueta blanca que, una vez terminado el producto, permite colocar el nombre de lo que vaya a ser guardado dentro del contenedor.
Alepa – Block Wish / Finlandia / SERVICIOS
Ganador de Effie Oro 2019, Finlandia
Effie Worldwide
La cadena de tiendas de comestibles ofrece un servicio de chat que se suma a una estrategia logística y de línea de producción. Con la ayuda de un chatbot a través de Facebook Messenger, los clientes eligen qué productos quieren en stock y con esa data el establecimiento define su oferta en tienda. Cada tienda da una muestra de la selección del vecindario al que se dirige. Al implementar Block Wishes en las plataformas que los clientes de Alepa utilizaban de manera activa, se logró evolucionar la cadena de tiendas, posicionándose como moderna y selectiva.
Data-Driven
Los participantes que utilizan datos, análisis y tecnología para identificar y hacer coincidir al comprador correcto con el mensaje adecuado en el mejor momento, pueden ser parte de esta categoría.
El caso debe explicar cómo la marca utilizó los datos (de categoría, de canal de venta, de compradores) para guiar las estrategia de crecimiento comercial, cumpliendo con sus objetivos comerciales, apoyando el journey del comprador e impactando en la decisión de compra.
Cualquier capacidad analítica que haya contribuido al éxito del programa debe ser destacada: el modelado del marketing mix, la elasticidad de los precios, la medición y el análisis de retorno de la inversión (ROI).
Observa el siguiente ejemplo para obtener una visión más clara sobre esta categoría:
Corona – Corona Lime Hack / Colombia
Ganador de Effie Bronce 2021, Colombia
Effie Colombia
A partir de datos extraídos y analizados en diversas plataformas virtuales (redes sociales), Corona notó que las personas iban perdiendo la costumbre de beberla con limón. Para tomar acción, retocaron las fotos de aquellos consumidores y colocaron un limón en la botella, luego repostearon las imágenes etiquetando a los usuarios. Pasaron así a vender cervezas con limón incluido, para generar mayor impacto a través de este hábito de consumo casi olvidado por su público. El propósito de esta acción, fue hacer que las personas vean las imágenes intervenidas e ingresen al link adjunto para aumentar el conocimiento y mejorar las ventas vía e-commerce.
Engaged Community
Participan marcas creadoras de contenido, experiencias, plataformas, noticias, etc. que generen crecimiento dentro de sus comunidades, se involucren, compartan y amplifiquen los mensajes de una manera que se relacione directamente con los objetivos de la marca.
Deberá indicarse claramente cómo administraron la comunidad, cómo definieron la efectividad en la comunidad, qué lograron específicamente y por qué la comunidad comprometida fue importante para el desarrollo de la marca/negocio.
Observa el siguiente ejemplo para obtener una visión más clara sobre esta categoría:
Pampers – Share the love 2020 / Estados Unidos
Finalista Effie 2021 / Estados Unidos
Effie Worldwide
La campaña se dirige a madres preocupadas por la primera infancia de sus hijos. Según datos estadísticos, a 7 de cada 10 mujeres les estresa no dar lo suficiente durante esa etapa de la crianza, pero la marca tiene para ellas un mensaje: mostrar que ellas merecen el mismo amor incondicional que dan. En la web de Pampers se comparten no solo mensajes emotivos, sino información, artículos, consejos de especialistas, etc.
Hoy, 30 de noviembre, se celebra a nivel mundial el Día del Influencer, una figura infaltable para el marketing digital por el papel protagónico que cumplen estos personajes en la toma de decisiones de los usuarios de las redes sociales. Según un estudio realizado por la plataforma Hivency, en el 2021, al 55% de los consumidores de moda peruanos les ha influenciado el contenido de un creador. Asimismo, el 94% de los compradores online dice que se ven animados a consumir una marca si reciben el comentario positivo de otra persona antes de hacerlo.
En la pandemia, y la cuarentena, los influencers cumplieron un rol fundamental al comunicar mensajes relevantes mediante sus redes sociales. Así, enseñaron a sus seguidores a cocinar, hacer ejercicios, realizar actividades manuales y otros. A partir de ello, muchos consumidores confiaron más en la opinión de estas figuras y esto acrecentó el poder del marketing de influencers. En vista de tal crecimiento, en Effie Awards Perú, decidimos incluir este año una categoría que premia a las campañas que utilizan a los creadores de contenidos y hacen uso de esta práctica del marketing digital, con creatividad y efectividad.
Hoy queremos recordar a las 5 campañas finalistas de los #EffieAwards 2021 en la primera competencia de esta categoría:
Probablemente – Fahrenheit DDB – Plaza Vea y Daniela Darcourt
2. La Panetonada más grande del Perú – McCann Lima – D´Onofrio, Eva Ayllón y Ricardo Morán
3. La Canción del Encuentro – Valor Socios de Marcas – Plaza del Sol de Grupo Patrio y Erick Elera
4. El parrillero más famoso del Perú – McCann Lima – Burger King y Guber
5. El 10 de Banco Pichincha – Mayo Publicidad – Banco Pichincha y Jefferson Farfán
La pandemia nos trajo complejos desafíos, que las campañas ganadoras del #EffieAwardsPerú2021 superaron con trabajo y creatividad. Fueron esos grandes resultados y su alta efectividad los que premiamos merecidamente.
Fue también nuestra segunda ceremonia virtual, que adaptamos a un formato seguro para que todos puedan participar, compartiendo su propio contenido digital desde sus hogares y creando desde publicaciones hasta mensajes en redes sociales con nuestros stickers y gifs. Fue también la primera ceremonia digital en la que los premios principales llegaron en el momento a los ganadores.
Por ello, te traemos un pequeño resumen de esta fiesta que nos dejó gratas experiencias, momentos inolvidables e iniciativas sostenibles como la segunda entrega de Parque Effie. También te invitamos a ver la ceremonia completa haciendo click aquí.
Si deseas conocer más novedades sobre Effie Perú 2021, puedes hacer clickaquí.
A inicios de la mayor crisis sanitaria que hemos conocido, como lo es la pandemia del coronavirus, la campaña publicitaria de Supermercados Peruanos (Plaza Vea) con Daniela Darcourt, hecha de la mano de la agencia Fahrenheit DDB, caló en los hogares de los peruanos, que vivían una época complicada.
En esta entrevista podrás conocer cómo llegaron a concretar una campaña que logró superar los objetivos de negocio y comunicación que el anunciante y la agencia se plantearon y, con eso, llevarse un Effie en el 2021 en la categoría de Marketing de Influencers.
Participan de esta conversación:
Rosana Vilcarromero, gerenta de Marketing de Supermercados Peruanos
Andrea Gomero, directora de Marcas de Fahrenheit DDB
En Effie Perú, decidimos apostar por la preservación y el cuidado del medio ambiente como uno de nuestros principales objetivos, basados en nuestros pilares de Desarrollo sostenible y Educación. A raíz de ello, promovimos una segunda experiencia del Parque Effie, esta vez en Santa Rosa, distrito de Ancón, y otorgamos a cada uno de los jurados que participaron en los #EffieAwardsPerú 2021 un árbol en su nombre.
En esta entrevista, Julio Pérez Luna, jurado de la edición de los Effie 2021, nos comenta su perspectiva sobre los Parques Effie y nos deja apreciar la conexión especial que él tiene con la naturaleza:
