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Effie Latam: 4 campañas peruanas obtuvieron premios

Posted on 22 diciembre, 20217 septiembre, 2026

Así como informamos sobre los concursos #Effie a nivel global y en otros países de nuestra región, esta vez es el turno de #EffieLatam. Cerca de 300 finalistas compitieron en los #EffieAwardsLatam, que recogen algunas de las campañas de publicidad y comunicación más efectivas de Latinoamérica. La noche del 21 de diciembre, en una interesante gala que puedes ver haciendo click aquí, se conoció a los ganadores de oro, plata y bronce de cada categoría, además de, por supuesto, el Gran Effie Latam.

El máximo galardón de la noche fue para la campaña llamada Costa Rica aprende en casa, de PHD Costa Rica, para Aprendo en Casa TV, programa del Ministerio de Educación Pública, en la cual contribuyeron las agencias Garnier BBDO Costa Rica, TBWA Riot Costa Rica y Porter Novelli.

Las campañas peruanas también se llevaron importantes premios durante la gala. El caso Cuentos Paranormales, de Boost Brand Accelerator para Nosotras Perú y la agencia contribuyente PHD Perú, ganó Oro en la categoría Impacto Positivo – Bien Social – Marcas.

El segundo premio Oro para nuestro país en la noche fue el caso de Heineken, Rescate de la «S», de Do Agency para Tres Cruces Light, en la categoría Marketing promocional.

Asimismo, el caso La lata digital, de Fahrenheit DDB para la Fundación Peruana de Cáncer con las agencias contribuyentes Métrica Comunicación Estratégic y Reset Local Planet, ganó el premio de Plata en la categoría Impacto Positivo – Bien Social – Entidades sin fines de lucro. Esta misma campaña fue capaz de ganar otro premios en una diferente categoría, ya que también se llevo un galardón de plata en Respuesta a la crisis (ONG).

Por último, un premio en Bronce también vino para Perú. Fue para Backus, con la campaña Etiquetas de la Amistad, de Fahrenheit DDB, para Pilsen y con las agencias contribuyentes Zenith Perú y Llorente & Cuenca en la categoría Marketing de actualidad (Productos).

No te pierdas todos los detalles de los ganadores de la región en Effie Latam, solo haz click aquí.

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¡Un renovado #RetoEffie, versión College!

Posted on 16 diciembre, 20217 septiembre, 2026

Hace un par de años, iniciamos nuestros #RetosEffie con una divertida serie de consultas a agencias y anunciantes, para que nos revelen sus mejores anécdotas sobre la grabación de los spots ganadores de #EffieOro.

En el primer challenge participaron Pilsen Callao y Fahrenheit DDB con la campaña «Pilsen Support»; Scotiabank y Wunderman Thompson con «Cuenta Free»; Sodimac y McCann con la campaña «Tas, el japonés que se volvió un peruano más»; Laive y Potro con «Manos de mantequilla»; Mibanco y Zavalita Brand Building con «Ciudadanos del mañana»; Entel Perú y McCann con «Mamá Power»; Fundación Peruana de Cáncer y Fahrenheit con «Dupliquemos el corazón», Izipay y Wunderman Thompson con «Izipay»; y Nestlé y Nodos con «Sin parar centro líquido».

EL TURNO DE EFFIE COLLEGE

Pero en este 2021, decidimos empezar una nueva etapa del reto, poniendo a prueba esta vez a los equipos ganadores de Effie College y sus tutores. Y para hacerlo aún más divertido, en esta ocasión los retamos a descifrar una campaña ganadora de #EffieOro descrita solo utilizando emojis.

Cuarto reto. Con una rapidez increíble, Joshua Berrospi y Karla Yarlequé, alumnos de la Universidad de Lima y miembros del equipo ganador de #EffieCollege 2020, tras superar el desafío impuesto por Entel Perú, lograron adivinar en pocos segundos la campaña Maestros del Sabor.

Tercer reto. Los ganadores de #EffieCollege2021 no se quedaron atrás y también pusieron a prueba sus conocimientos en campañas ganadoras. Franco Lozano y Luciana Alva, alumnos del Instituto Peruano de Publicidad (IPP) y miembros del grupo que respondió el reto de Entel Perú, participaron y consiguieron adivinar el spot Días B del ahorro en pocos segundos.

Segundo reto. Ellos son Juana Zegarra, Mariana Berrocal y Diego Mesones, ex alumnos del Instituto Peruano de Publicidad (IPP) y ganadores de #EffieCollege en el 2019, tras superar la prueba de Entel. ¡Se animaron a participar de este reto y rompieron un récord! En menos de 5 segundos lograron descifrar la campaña Mamá Power.

Primer reto. El primer turno fue tomado por el tutor de varias ediciones de #EffieCollege, Juan José Tirado, del IPP, quien nos mostró cómo superar el divertido reto con la campaña Tus paredes las ven más que antes. Ya toca ya. ¡Los siguientes también están disponibles para ver y compartir en esta nota!

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Effie Global: 3 campañas que impactaron en el mundo

Posted on 14 diciembre, 20217 septiembre, 2026

El intercambio cultural y la creatividad en todos los rincones del planeta sigue plasmándose en increíbles campañas. Así ocurrió con estos notables trabajos, que lograron convencer a los jurados de los #EffieAwards2021 en Costa Rica, Francia y el Medio Oriente y Asia (MENA).

En esta publicación queremos compartir contigo las tres campañas ganadoras del #GranEffie en las galas mencionadas, para que las disfrutes tanto como los usuarios que se vieron atraídos por estas marcas.

Debido a la gran efectividad y talento de anunciantes y agencias, estos fueron los ganadores:

¨Caldosas¨ – Interaction – Jack’s / Costa Rica

¿Alguna vez imaginaste mezclar un snack con ceviche? La marca Caldosas en Costa Rica demostró que es posible, mediante la unión de sus icónicas Picaritas y el ceviche fresco. Esta campaña se enfocó en promover ventas digitales, de la mano con negocios de comida pequeños. Su mensaje se posicionó en: “donde venden ceviche, hay una oportunidad para vender picaritas”.

“The Bread Exam” – FP7 McCann Dubai – Lebanese Breast Cancer Foundation / Medio Oriente y Asia

Un spot que puede salvarle la vida a cualquier mujer, haciendo una metáfora entre la preparación del pan y el autoexamen. Busca evitar y reducir los riesgos del cáncer de mama que ataca a millones de mujeres todos los años.

¨Containment 2020¨ – KR Wavemaker – Burger King / Francia

Cada vez más, los usuarios de redes sociales toman protagonismo en los spots y la pandemia incrementó esta práctica desde casa, logrando campañas de fácil realización tanto para evitar contagios como con momentos diarios. Burger King logró ingresar a los hogares y mostrar los momentos más graciosos que ocurren cuando traspasamos la vida presencial a la virtualidad.

Revisa las campañas ganadoras de Panamá, República Dominicana y Colombia haciendo click aquí. Tampoco te pierdas los ganadores del Gran Effie en Estados Unidos, Canadá y Ecuador haciendo click aquí.

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La efectividad del Marketing de Influencers

Posted on 30 noviembre, 20217 septiembre, 2026

Hoy, 30 de noviembre, se celebra a nivel mundial el Día del Influencer, una figura infaltable para el marketing digital por el papel protagónico que cumplen estos personajes en la toma de decisiones de los usuarios de las redes sociales. Según un estudio realizado por la plataforma Hivency, en el 2021, al 55% de los consumidores de moda peruanos les ha influenciado el contenido de un creador. Asimismo, el 94% de los compradores online dice que se ven animados a consumir una marca si reciben el comentario positivo de otra persona antes de hacerlo.

En la pandemia, y la cuarentena, los influencers cumplieron un rol fundamental al comunicar mensajes relevantes mediante sus redes sociales. Así, enseñaron a sus seguidores a cocinar, hacer ejercicios, realizar actividades manuales y otros. A partir de ello, muchos consumidores confiaron más en la opinión de estas figuras y esto acrecentó el poder del marketing de influencers. En vista de tal crecimiento, en Effie Awards Perú, decidimos incluir este año una categoría que premia a las campañas que utilizan a los creadores de contenidos y hacen uso de esta práctica del marketing digital, con creatividad y efectividad.

Hoy queremos recordar a las 5 campañas finalistas de los #EffieAwards 2021 en la primera competencia de esta categoría:

Probablemente – Fahrenheit DDB – Plaza Vea y Daniela Darcourt

2. La Panetonada más grande del Perú – McCann Lima – D´Onofrio, Eva Ayllón y Ricardo Morán

3. La Canción del Encuentro – Valor Socios de Marcas – Plaza del Sol de Grupo Patrio y Erick Elera

4. El parrillero más famoso del Perú – McCann Lima – Burger King y Guber

5. El 10 de Banco Pichincha – Mayo Publicidad – Banco Pichincha y Jefferson Farfán

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Global Best of the Best Effie Awards: los ganadores

Posted on 26 noviembre, 20216 septiembre, 2026

El pasado 16 de noviembre conocimos a los ganadores del primer Global Best of the Best Effie Awards, los premios que reúnen a la comunidad del marketing a nivel mundial y analizan el poder de las ideas y creatividad que hacen crecer día a día a este rubro. Se presentaron 62 campañas a competir en 5 categorías especiales y hubo un ganador para el Gran Effie Global. Estuvieron invitadas a participar todas las campañas ganadoras de oro o del premio Gran Effie, entre 2019 y 2020, en más de 60 países.

En esta primera edición, Effie Global seleccionó dos campañas peruanas para participar, estas fueron:

Contigo en tus planes – BCP. Categoría: eventos actuales
El rojo de todos – Cristal. Categoría: alimentos y bebidas

Asimismo, se nombró la campaña de Nike: Dream Crazy como la más efectiva y creativa, por lo que recibió el premio Iridium. Este spot muestra cómo los atletas no solo influyen en el mundo del deporte, sino que también pueden cambiar la cultura del mundo a su alrededor, cautivando a los más jóvenes y creando una conversación cultural a lo largo de Estados Unidos.

Campaña: Dream Crazy / Cliente: Nike / Agencia: Wieden+Kennedy / País: Estados Unidos

En la misma fecha, Effie Awards también premió a las campañas más efectivas por área geográfica. Encuentra en este enlace a los ganadores de los Effie Multirregión. Te dejamos a continuación algunos de los ganadores del Effie Global 2021. Encuentra la lista completa de campañas seleccionadas en este enlace.

Campaña: Tributo / Cliente: Nescafé – Nestlé / Agencia: Bombay / País: México / Categoría: Alimentos y bebidas

Campaña: Nat Geo Into The Dark. A trip to the eclipse / Cliente: National Geographic / Agencia: WolfBCPP / País: Chile / Categoría: Medios de Comunicación

https://youtu.be/qhKRYyjxtpM

Campaña: Apartmentekea / Cliente: Ikea Rusia / Agencia: Instinct / País: Rusia / Categoría: Experiencia de marca

Campaña: The Whopper Detour / Cliente: Burger King / Agencia: FCB New York & FCB/RED / País: Estados Unidos / Categoría: Commerce & Shopper Marketing

No te pierdas las últimas novedades de Effie Perú y el mundo aquí .

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Consejos para participar en #EffieAwardsPerú 1

Posted on 16 noviembre, 20216 septiembre, 2026

En esta nueva sección de nuestra web, los jurados de #EffieAwardsPerú nos cuentan sus experiencias en las mesas de selección y finalistas, y aconsejan a los futuros aspirantes a los premios con tips para tener una participación exitosa, así como precauciones para no caer en causales de descalificación por pequeños errores.

La primera sesión tiene como invitada a Rocío Calderón, presidenta de la Asociación Peruana de Publicidad (APAP), quien se ha desempeñado también como jurado Effie en varias ediciones. Ella nos cuenta cómo construir y presentar un caso sólido y nos comenta lo que más le sorprende de las campañas que ha analizado.

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¿Cómo enfrentaron las campañas el desafío de la pandemia?

Posted on 10 noviembre, 20216 septiembre, 2026

La incertidumbre y el contexto complejo que creó la pandemia supuso una serie de retos para el mundo de la publicidad y el marketing durante los años 2020 y 2021. Por ello, en Effie Tendencias 2021 presentaremos un enfoque de las principales acciones de las agencias, marcas y anunciantes en el contexto de la COVID 19. Este análisis busca orientar a la comunidad del marketing y la publicidad sobre cómo enfrentar desafíos de este tipo y cuáles fueron las prácticas que funcionaron en las 132 campañas finalistas de los #EffieAwardsPerú 2021.

UN ADELANTO DE NUESTRA PUBLICACIÓN

La vida de los peruanos cambió de un momento a otro con la pandemia y los consumidores mutaron muchos de sus hábitos de consumo y su conducta frente a un producto o servicio. Este fue el principal problema detectado en los análisis previos de #EffieTendencias 2021.

Además, como sabemos, miles de peruanos perdieron su trabajo o consideraron limitar su presupuesto. En respuesta, las marcas buscaron asegurar ventas y participación de mercado en un contexto de incertidumbre.

«Uno de los mayores retos de las agencias, marcas y anunciantes fue captar y adaptarse al contexto cambiante de los usuarios, quienes fueron desplazando algunas prioridades y motivaciones por otras».

A pesar de estos retos, los anunciantes y agencias no se dieron por vencidos y pudieron superarlos con creatividad y estrategia. Por ejemplo, un 71% de las campañas finalistas se esmeró en mostrar el uso de su producto ya que los públicos buscaron, sobre todo, un beneficio por su compra. De la misma manera, un 62% de las campañas enfocaron sus mensajes en el bienestar personal.

Muchas de estas campañas se ganaron un lugar especial en los corazones de los peruanos, ya que ingresaron en sus hogares en momentos de mucha incertidumbre. En este contexto, se registró un interesante incremento de la apuesta por el 360° y el mix digital-tradicional en la estrategia de medios, debido a que los públicos estuvieron cautivos en sus domicilios.

¿Quieres saber más interesantes detalles sobre las campañas ganadores de los #EffieAwards 2021? No te pierdas la próxima publicación de #EffieTendencias 2021, muy pronto te contaremos más sobre la cuarta edición de este imprescindible libro.

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¿Por qué participar en Effie College?

Posted on 21 octubre, 20216 septiembre, 2026

Que no te quepan dudas que participar en #EffieCollege puede ser una de las mejores decisiones de tu vida. No solo lo decimos nosotros, ¡también lo hacen tres ganadores de este premio, que nos cuentan los resultados desde su propia experiencia! Ellos son Laura, Sebastián y Jasmine, quienes superaron con sus equipos los retos impuestos por MiBanco, UNACEM y Sodimac respectivamente. (Conoce más de sus historias haciendo click en sus nombres)

Ya son tres años de este concurso, que busca premiar a las ideas más efectivas y creativas realizadas por alumnos de las carreras de Publicidad, Comunicaciones y Marketing. Y son sus protagonistas quienes te cuentan por qué deberías participar en Effie College sin dudarlo:

Laura Reyes – Alumna de la UPC, ganadora de Effie College en 2021, tras superar el reto de Mi Banco

Sebastian Ishii – Exalumno del IPP, ganador de Effie College en 2020, luego de enfrentar el reto de UNACEM

Jasmine Tantaleán – Exalumna de la PUCP, ganadora de Effie College en 2019, por resolver el reto de Sodimac

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365 días luego de ganar un Effie College

Posted on 7 octubre, 20215 septiembre, 2026

En medio de un año tan complicado e inestable como el 2020, Sebastián, Eduardo, Rosa y Sebastián le dieron un giro a su vida profesional y académica al ganar un Effie College, mientras terminaban sus carreras en el Instituto Peruano de Publicidad (IPP). Aunque para ellos representó un reto personal, desde el trabajar en equipo hasta realizar investigaciones cualitativas, lo disfrutaron de inicio a fin y hoy nos pueden contar cómo este premio impactó de manera positiva en sus carreras.

En esta entrevista, ellos nos relatan cómo vivieron esta experiencia y qué retos tuvieron que superar en su primera campaña con un cliente real, Unacem, y fuera de las aulas del IPP.

Participan de la conversación:

Eduardo Rojas
Sebastián Ishii
Sebastián Boza
Rosa Martínez

Para conocer más historias como las de ellos, haz click aquí

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