¿Qué es #EffieTendencias?

Anualmente presentamos un libro que resume y resalta las principales tendencias en el mundo del marketing y publicidad, aplicadas a las campañas que participan en #EffieAwardsPerú. Como sabemos, cada año unas 200 campañas cumplen con los requisitos para ganar un Effie y se presentan a este certamen, destacando por su creatividad, notables insights y buenos resultados de mercado. La primera edición de Tendencias la presentamos en 2017, actualmente tenemos 4 ediciones publicadas y una en elaboración.

Este insumo provee un conjunto de información confiable y representativa con respecto a las prácticas de marketing y publicidad en el Perú. Y permite a #EffieTendencias analizar las mejores prácticas de agencias, anunciantes y marcas para diseñar, producir y desarrollar los spots ganadores de los premios, en función a los ejes temáticos que se evalúan en el premio.

Así, buscamos con #Tendencias que los futuros participantes de los Effie Awards Perú, ya sean agencias, anunciantes o colaboradores, puedan encontrar una guía de las prácticas más efectivas, en base a información valiosa que los lleve a reconocer la evolución del marketing y la publicidad en el Perú.

¿QUÉ CAMBIÓ?

Luego de dos años con un contexto incierto, algunas prácticas marketeras se modificaron para lograr captar la atención de los consumidores y adaptarse a los nuevos retos que la pandemia impuso en el consumo. A partir de un análisis de los comportamientos y las tendencias en los consumidores, el 61% de las campañas se enfocaron en mejorar e incrementar sus ventas, ya que muchos sectores como el de las bebidas alcohólicas sufrieron caídas en cuanto a los ingresos y la prioridad de compra de los usuarios.

Sin embargo, identificar de manera correcta al público objetivo se convirtió en un difícil reto para las empresas y marcas, ya que las actitudes de los clientes frente a ciertos sectores y formas de consumo cambiaron. Algunos productos y servicios dejaron de usarse por miedo al contagio, mientras que otros empezaron a ser esenciales en el estilo de vida y salud de los usuarios.

La pandemia del coronavirus y las largas cuarentenas fueron masivas y no distinguieron entre características de las personas. A partir de ello, las campañas y la publicidad debieron orientarse a todos los públicos; es ahí cuando los millennials y la generación Z cobran un papel relevante, ya que empezaron a tener mayor capacidad de compra.

La edición 2021 de #EffieTendencias está en plena elaboración. En este último año participaron  47 anunciantes, 35 agencias y 60 marcas y el análisis de las 132 campañas finalistas. Si estás interesada o interesado en conocer las ediciones anteriores, descarga gratis los libros completos haciendo click aquí

Gran Effie 2021: campañas ganadoras hasta el momento

Effie Awards premia cada año la efectividad y el talento de los anunciantes y las agencias en más de 50 programas en todo el mundo. Algunas de las organizaciones por países, tal como el Perú, ya entregaron premios este año y queremos mantenerte informado de los ganadores hasta el momento, en particular en los programas de América Latina.

El 2 de junio, el 30 de agosto y el 2 de setiembre de este año se celebraron los #EffieAwards2021 en República Dominicana, Panamá y Colombia, respectivamente. Las campañas ganadoras de los premios destacaron por su efectividad y creatividad, y lograron vencer diferentes retos que  impuso la pandemia y los cambios de hábitos vinculados a esta en cada país.

Aquí te mostramos cuáles son las campañas ganadoras del Gran Effie, el premio máximo, en cada una de las galas.

Los ganadores fueron:

  • República Dominicana: Dominicana’s Got Talent –  TVMorfosis – Liquid Digital Agency

 

  • Panamá: Creadores del momento Ideal – Nestlé Centroamérica S.A – McCann Panamá

 

  • Colombia:  Llegar a todo Colombia a punta de amor, no con TRP’s, – Productos Ramo – Grey Colombia