La unión de la valiosa data recogida durante décadas por Effie Global en Case Library con la metodología de investigación digital de System1 ha permitido desarrollar The Creative Dividend, una poderosa herramienta que contribuye a demostrar que la creatividad publicitaria puede ser predecible, efectiva y capaz de generar rentabilidad garantizada.
Se trata de la iniciativa de investigación global más importante de Effie en los últimos cinco años. La publicación parte de los datos de casos galardonados por su efectividad por Effie, que son utilizados por System1 como insumo para crear un marco práctico basado en cuatro dimensiones: emoción, distinción, espectacularidad y coherencia.
Como resultado, The Creative Dividend demuestra que la creatividad y la inversión en medios, cuando están basadas en un modelo predecible, son capaces de impulsar un crecimiento confiable para las empresas.
De esta manera Effie contribuye a generar una herramienta de aprendizaje práctica y predictiva, reforzando su posicionamiento global como referente de efectividad. Además, a través de The Creative Dividend, Effie proporciona a los profesionales del marketing un lenguaje común y herramientas que promueven el desarrollo de la creatividad como motor de éxito corporativo.
La noche del martes 18 de noviembre del 2025 será muy recordada por los estudiantes ganadores de Effie College 2025. En una ceremonia muy animada, los cinco equipos con mejor desempeño en el concurso recibieron el reconocimiento por su inspirador esfuerzo para resolver los desafíos reales de cinco empresas líderes.
Acompañados por sus tutores, los jóvenes salieron al escenario de Effie para contar sus emociones y relatar algunos detalles sobre los proyectos ganadores. Además, tuvieron el respaldo de las marcas que presentaron los retos, Aruba y Pro (Gloria), BCP, Entel y Yape, cuyos representantes celebraron la creatividad y precisión de los estudiantes.
Cuatro instituciones educativas destacaron en la edición de este año. Estas fueron la Universidad Tecnológica del Perú (UTP), con dos equipos ganadores; la Pontificia Universidad Católica del Perú (PUCP), con un ganador; el Instituto Peruano de Publicidad (UPP), con un ganador; y la Universidad Continental, con un ganador.
Equipo ganador Aruba – Universidad Tecnológica del Perú
Equipo ganador BCP – Pontificia Universidad Católica del Perú
Equipo ganador Entel – Instituto Peruano de Publicidad
Equipo ganador Pro – Universidad Tecnológica del Perú
Equipo ganador Yape – Universidad Continental
Es interesante destacar que dos de estas instituciones, UTP y Continental, consiguieron por primera vez un reconocimiento por equipo ganador, mientras que la PUCP y el IPP confirmaron los logros obtenidos en ediciones anteriores.
Al final de la presentación, los estudiantes compartieron unos momentos para disfrutar de sus premios, hacer conexiones con sus compañeros, con las marcas auspiciadores y con la organización de Effie Perú, encabezada por su directora ejecutiva Flavia Maggi.
¡Felicitaciones a los ganadores, desde ahora son el presente del marketing y la publicidad peruanos!
Effie Perú lanzó la octava edición del libro Tendencias de Marketing y Publicidad 2024, una publicación que se ha convertido en referente para los profesionales de la industria del marketing. La esperada Noche de Tendencias se celebró el 28 de enero.
El evento reunió a ganadores de los Effie Awards Perú 2024 y destacados líderes de la industria. Contó con la participación de anunciantes y agencias como Avinka, Boost Brand Accelerator, McCann Lima, OMG y VALOR – Socios de Marcas. Sus representantes compartieron de primera mano los aprendizajes y estrategias que hicieron destacar a sus campañas, brindando a los asistentes insights valiosos sobre el presente y futuro del marketing.
Este año, Tendencias de Marketing y Publicidad se renovó completamente con una imagen moderna y una estructura dinámica que facilita la lectura y el análisis. La inteligencia artificial desempeñó un rol clave en la generación del cuerpo de análisis del libro, permitiendo a la inteligencia real identificar las cinco tendencias más relevantes para 2025, basadas en casos ganadores de Effie.
El libro no solo recopila las estrategias más exitosas del último año, también se convierte en una herramienta esencial para anunciantes, agencias y cualquier persona interesada en entender las claves del éxito en un entorno cada vez más desafiante.
En la sexta edición del Effie College, seis equipos se alzaron con el premio gracias a sus propuestas brillantes e innovadoras que sorprendieron a los patrocinadores y a nuestro jurado de expertos.
¿Cómo se sintieron al haber ganado? ¿Cómo lograron equilibrar un reto de este nivel con las exigencias de sus estudios? ¿Qué significa ganar un Effie antes de graduarse? ¡Aquí te contamos un poco más sobre ellos y su experiencia!
Ganadores del reto Bolívar
El equipo de la Universidad de Lima —conformado por Alessandra Zambrano Vera, Diana Blas Sierra, Valentina Török Merea, Ariana Cano Sandoval y Alessandra Sifuentes Palomino, junto a su tutora Fiorella Lama Woolcott— nos comparte cómo enfrentó este desafío con pasión y trabajo en equipo.
Ganadores del reto Entel
Representando al Instituto Peruano de Publicidad, Jeferson Ore Pando, Valeria Giraldo Muñoz, Milagros Ayala Ordinola y María Lamas Ríos —asesorados por su tutor Juan José Tirado Gamarra— lograron combinar innovación y estrategia para destacar en este desafío.
Ganadores del reto Manty
Desde la Pontificia Universidad Católica del Perú, Yalud Farro Carrasco, Antonella Chumpitaz Rojas, Lindsey Nina Campana, Nicole Collazos Pinto y Liz Villena Rosell —bajo la guía del tutor Daniel Saavedra Barrientos— demostraron que la creatividad y la determinación son claves para el éxito.
Ganadores del reto Yape
El equipo de la Universidad de Lima —integrado por Rafaella Zariquiey González, Alessia Aparcana Granda, Melissa Mosquera Cáceres, Celeste Vela Sandagorda y Galya Chávez Latour, junto a su tutor Carlos Ramírez Parco— nos cuenta cómo su esfuerzo le llevó a superar expectativas en este reto.
Ganadores del reto Pilsen Callao
Luciano Iberico Del Águila, María Gracia Del Carpio Olemar, Ariana Sotomayor Espinoza y Ximena Zulueta Valverde, estudiantes del Instituto Peruano de Publicidad, trabajaron bajo la mentoría de Juan José Tirado Gamarra y se posicionaron como los mejores en este desafío.
Ganadores del reto Latam Airlines
Desde la Universidad de Lima, Brenda Quezada Rojas, Oriana Sánchez, Grazy Micaela Ojeda Aquiño y Rosa Párraga Sáez —junto a su tutor Carlos Ramírez Parco— brillaron con una propuesta que cautivó al jurado y demostró su capacidad para superar grandes desafíos.
Si ellos pudieron alcanzar este reconocimiento antes de graduarse, ¡tú también puedes hacerlo! Prepárate para el próximo Effie College y sé parte de esta experiencia única.
Valor Socios de Marcas ha marcado un hito en la industria de marketing y publicidad, al ser reconocidos una vez más como la Mejor Agencia Independiente de los Effie Awards Perú 2024. ¿Cuál es el factor diferencial que les ha permitido destacar en una industria tan competitiva? ¿Cómo han logrado crear campañas tan innovadoras y efectivas en categorías desafiantes?
En esta entrevista con los socios líderes de VALOR, Rodrigo Revoredo, Juanpablo Peschiera y Eduardo Poppe, nos cuentan qué significa para ellos este reconocimiento y exploramos el impacto de este premio en el crecimiento y desarrollo de la agencia. Además, nos adentramos en las campañas emblemáticas que les permitieron llevarse 11 premios Effie a casa.
¡Si quieres conocer los secretos del éxito de la Mejor Agencia Independiente, no te pierdas esta entrevista!
Cuatro años consecutivos como la Mejor Agencia de Red en los Effie Awards Perú es un logro impresionante y demuestra la excepcional capacidad creativa y estratégica del equipo de McCann Lima.
En esta entrevista, tenemos la oportunidad de conocer los secretos detrás de este éxito imparable de la mano de Andrea Rosselló Alcorta, CEO de McCann Lima, y Alonso Núñez Ferraro, VP Accounts & CGO.
Descubriremos los pilares que han permitido a McCann Lima crear campañas tan innovadoras y efectivas, y cómo han abordado los desafíos en sectores competitivos como las telecomunicaciones y los servicios financieros.
¡No te pierdas esta conversación llena de valiosos insights!
Backus AB InBev ha sido reconocido, por segundo año consecutivo, como el Mejor Anunciante en los Effie Perú 2024, un galardón que refleja su liderazgo y capacidad de innovación en el mercado.
En esta oportunidad, conversamos con Alejandro Molina, VP de Marketing de Backus AB InBev, quien nos cuenta sobre los recientes logros de la compañía, las campañas por las que destacaron este año, y cómo vienen desarrollando su estrategia en el entorno digital. ¡No se lo pierdan!
En esta edición, presentamos una entrevista exclusiva con Johann Sprinckmoller, Managing Director de OMD Perú. La agencia fue reconocida como la Mejor Agencia de Medios del año en los Effie Awards Perú 2024, un logro que refleja su compromiso y excelencia en el campo de la comunicación y publicidad.
Durante esta conversación, Johann nos compartirá las implicancias y desafíos de ser una agencia líder, exploraremos los pilares del éxito de OMD Perú y conoceremos más sobre las estrategias innovadoras que han implementado para mantenerse a la vanguardia.
Acompáñenos en esta interesante entrevista para descubrir los secretos detrás del éxito de OMD Perú y su visión hacia el futuro en un entorno tan dinámico y competitivo.
Nos complace presentar a los líderes de marketing y comunicaciones que formarán parte del Jurado Gran Effie de los Effie Awards Perú 2024. Estos profesionales de alto nivel y vasta experiencia tendrán la crucial tarea de votar por la campaña de marketing más efectiva del año y otorgar el prestigioso premio Gran Effie, el más destacado de toda la competencia.
Para elegir al ganador del Gran Effie, este equipo evaluará los casos ganadores de premios oro de manera individual y secreta. Los miembros del Jurado Gran Effie son:
Juan Carlos Alfaro, CEO de Grupo Alac OOH
Javier Álvarez, Trends Senior Director en Ipsos Perú
Alina Arango, Brand Partnerships Manager de TikTok
Óscar Carbajal, Gerente Comercial del Grupo RPP
Juan José Dextre, Marketing Director de la Universidad Científica del Sur
Ana María Germán, Gerente Regional de Asuntos Corporativos de Grupo Alac OOH
Ángelo Ginocchio, Marketing Director Andean Cluster en The Clorox Company
Juan Carlos Gómez de la Torre, CEO y Fundador de Imposible Agency
Jaime Graña, Founder Perfect Roaster y Strategic Advisor Santo Gusano
Ada Hanke, Socia y Directora General de Consultoría en Métrica
Beatriz Hernández, CEO de IAB Perú
Martin Hernani, Profesor Principal y Vicedecano de Marketing en la Facultad de Ciencias Empresariales de la Universidad del Pacífico
Patricio Jaramillo, Gerente General de Aje New Ventures
Claudia Kanashiro, Gerente General del Diario Perú21
Vanessa Montero, New Categories Business Unit Director & CMO de Industrias San Miguel
Adelberto Müller, Director de Marketing de Supermercados Peruanos
Flavio Pantigoso, CCO y Fundador de Zavalita Brand Building
Hiero Rodríguez, Especialista en Transformación Digital
Aivy Schroth, Consultora y Docente de Marketing
El jurado se reunirá antes de la ceremonia de premiación para revisar los casos ganadores de Effie Oro de cada categoría, con excepción de Éxito Sostenido y Comunicación Interna, y seleccionará el más efectivo de toda la competencia. El ganador del Gran Effie se anunciará en la gala este miércoles 12 de junio.
Los premios Effie son referencia de excelencia en la industria del marketing, otorgando la distinción profesional de mayor prestigio a las campañas publicitarias que destacan por tener una estrategia basada en un poderoso insight, creatividad sobresaliente y resultados de mercado que prueban su éxito.
¡Nos vemos en la gala para celebrar a los mejores del marketing en el Perú!
