El miércoles 5 de junio de 2024, el Effie Index anunció los resultados del índice de efectividad de los Effie Awards 2023, reconociendo a las campañas más destacadas en las premiaciones de Effie en todo el mundo. Este índice es una herramienta esencial para identificar y clasificar a las agencias, especialistas en marketing, marcas, redes y holdings más eficaces, basándose en el análisis de más de 4750 candidaturas finalistas y ganadoras en concursos globales, regionales y nacionales de los Premios Effie.
Este año, los principales reconocimientos a nivel global fueron para AB InBev como el anunciante más destacado, McDonald’s como la marca más destacada, Omnicom como el holding de agencias más destacado, McCann Worldgroup como la red publicitaria más destacada, AlmapBBDO como la agencia más destacada y GUT como la agencia independiente más destacada.
Agencia peruana entre las mejores rankeadas del mundo
En el Perú, el Top 5 de las agencias destacadas en efectividad incluye a Valor Socios de Marcas, McCann Lima, OMD, Circus Grey y Lemon. A nivel de América Latina, Valor Socios de Marcas, McCann Lima y OMD alcanzaron los puestos 7, 9 y 10, respectivamente. Globalmente, las agencias más efectivas fueron AlmapBBDO de São Paulo, Brasil; Leo Burnett Dubai de los Emiratos Árabes Unidos; McCann Worldgroup Gurugram de India; GUT de Buenos Aires, Argentina y Leo Burnett India de Mumbai, India.
Asimismo, entre las 5 agencias independientes más efectivas en el Perú se encuentran Valor Socios de Marcas, Lemon., Pacific, RESET Local Planet y Mayo Group. En América Latina, Valor Socios de Marcas se lleva el segundo puesto, mientras que Lemon. y Pacific destacan en los puestos 11 y 14, respectivamente. A nivel global, las agencias independientes más efectivas fueron lideradas por GUT de Buenos Aires, Argentina, seguida por Special de Auckland, Nueva Zelanda; Gres Todorchuk de Kyiv, Ucrania; Valor Socios de Marcas de Lima, Perú y GUT de São Paulo, Brasil.
Anunciantes y marcas
Por otro lado, en el Top 5 de los anunciantes más efectivos a nivel Perú se encuentran Credicorp, Kimberly-Clark, Entel, AB InBev y WIN. En América Latina, AB InBev ocupa el primer lugar, seguido por Kimberly-Clark en el puesto 11, Credicorp en el 13, Entel en el 22 y WIN en el 33. El ranking global incluye a AB InBev en el primer lugar, seguido por Unilever, McDonald’s, PepsiCo y The Coca-Cola Company.
Por último, en cuanto a las marcas más efectivas en el Perú, el Top 5 incluye a Kotex, Entel, WIN, Inca Kola y Mibanco. En América Latina, Kotex alcanzó el puesto 7, Entel ocupa la posición 15, mientras que WIN, Inca Kola y Mibanco se ubican en las posiciones 28, 34 y 38, respectivamente. A nivel global, las marcas que se destacaron como las más efectivas fueron McDonald’s, KFC, Oreo, UNITED24 y Burger King.
El Effie Index es la clasificación mundial más completa sobre eficacia del marketing, proporcionando una visión integral y precisa de las estrategias más exitosas a nivel global. Para conocer el ranking completo puedes visitar https://effieindex.com/.
