campaña archivos - Página 2 de 2 - Effie Perú

¡Probablemeeeente conoces esta campaña!

Posted on 14 septiembre, 20215 septiembre, 2026

A inicios de la mayor crisis sanitaria que hemos conocido, como lo es la pandemia del coronavirus, la campaña publicitaria de Supermercados Peruanos (Plaza Vea) con Daniela Darcourt, hecha de la mano de la agencia Fahrenheit DDB, caló en los hogares de los peruanos, que vivían una época complicada.

En esta entrevista podrás conocer cómo llegaron a concretar una campaña que logró superar los objetivos de negocio y comunicación que el anunciante y la agencia se plantearon y, con eso, llevarse un Effie en el 2021 en la categoría de Marketing de Influencers.

Participan de esta conversación:

Rosana Vilcarromero, gerenta de Marketing de Supermercados Peruanos
Andrea Gomero, directora de Marcas de Fahrenheit DDB

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Gran Effie 2021: campañas ganadoras hasta el momento

Posted on 3 septiembre, 20215 septiembre, 2026

Effie Awards premia cada año la efectividad y el talento de los anunciantes y las agencias en más de 50 programas en todo el mundo. Algunas de las organizaciones por países, tal como el Perú, ya entregaron premios este año y queremos mantenerte informado de los ganadores hasta el momento, en particular en los programas de América Latina.

El 2 de junio, el 30 de agosto y el 2 de setiembre de este año se celebraron los #EffieAwards2021 en República Dominicana, Panamá y Colombia, respectivamente. Las campañas ganadoras de los premios destacaron por su efectividad y creatividad, y lograron vencer diferentes retos que impuso la pandemia y los cambios de hábitos vinculados a esta en cada país.

Aquí te mostramos cuáles son las campañas ganadoras del Gran Effie, el premio máximo, en cada una de las galas.

Los ganadores fueron:

República Dominicana: Dominicana’s Got Talent – TVMorfosis – Liquid Digital Agency

Panamá: Creadores del momento Ideal – Nestlé Centroamérica S.A – McCann Panamá

Colombia: Llegar a todo Colombia a punta de amor, no con TRP’s, – Productos Ramo – Grey Colombia

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El gran reto de ISIL y Valor en pandemia

Posted on 26 agosto, 20215 septiembre, 2026

Luego de mucho tiempo de pensar y darle vueltas a la idea de una nueva comunicación, ISIL se animó, junto a la agencia VALOR, a crear una manera diferente de acercarse a su público objetivo, los jóvenes, desde su propuesta de comunicación «Aprender haciendo».

Su público objetivo se encuentra en constante cambio y la situación de la pandemia había acrecentada la ansiedad y preocupación de elegir una carrera por el resto de sus vidas. Fue en este momento que ISIL y VALOR buscaron mostrar a los futuros estudiantes CÓMO pueden aprender haciendo… a su manera.

Conoce en esta entrevista todo acerca de esta increíble campaña, ganadora de un #EffieAwardsPerú2021 de Oro en Educación y Capacitación, además de cómo impactó -y lo sigue haciendo- en los jóvenes:

Participan en la entrevista:
Rodrigo Revoredo, CEO & Chief Strategy Officer de VALOR
Daniel San Román, gerente de Marketing de ISIL

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“Priceless”, de Mastercard

Posted on 7 noviembre, 20194 septiembre, 2026

La campaña nace en el año 1997, cuando Mastercard apostó por mostrar que las compras que se realizan en el día a día, las que siempre tienen un monto a pagar, terminan en historias, experiencias, anécdotas y vivencias que no tienen precio. La idea principal de la campaña fue mostrar el lado emocional de las compras racionales que realizan las personas en ciertas etapas de sus vidas.

El spot original mostraba la historia de un padre y su hijo de 11 años que asisten a un partido de baseball, compran algunos productos y alimentos (cada uno con un precio) y se disponen a observar. Pero lo importante del momento es que encuentran tranquilidad entre el público para conversar, algo que “no tiene precio”. Fue lanzado durante el cuarto juego de la Serie Mundial de 1997, en horario estelar y millones de personas en sintonía.

Parte importante del éxito de la campaña se dio, antes que por el tono de las piezas publicitarias, por mostrar verdades universales que se adaptan a cualquier sociedad. Mastercard apostó por adaptar el spot original a situaciones locales, como un juego de pelota en República Dominicana o de fútbol en Argentina, para que su mensaje lograra mayor impacto.

La campaña, firmada por McCann Worldgroup, tiene más de 20 años en el mercado y sigue siendo una de las más exitosas, viajando además con los cambios de la tecnología y las sociedades. Ha ganado varios premios Effie de Oro y, recientemente, mereció el Effie 5 for 50, por ser parte de la historia de la publicidad.

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Dove: Belleza Real y alcance global

Posted on 6 septiembre, 20194 septiembre, 2026

Desde su aparición en los años 50, Dove se posicionó como una marca relevante en el sector cuidado y belleza, con la creación de una barra que mezclaba jabón con crema humectante. En un primer momento, este producto fue utilizado en la atención de heridos durante la segunda guerra mundial, por lo cual la marca de Unilever adoptó al símbolo universal de la paz como imagen.

De esta manera, Dove iniciaba una carrera influyente dentro de la sociedad: era una marca capaz de transmitir e inspirar. Dentro de esta dinámica, a inicios de los 2000 la marca estaba en busca de refrescar su imagen, que había sido opacada por otros competidores. Inició un estudio con 3.000 mujeres en 10 países, para conocer los intereses y prioridades del público femenino y, con los resultados, descubrió un insight fundamental: solo el 2% de las entrevistadas se consideraba a sí mismas bellas.

¿Podía Dove iniciar una conversación global sobre los paradigmas de belleza? Este fue el origen de Dove Campaign for Real Beauty, una campaña enfocada en reducir las inseguridades acerca del cuerpo y fortalecer la confianza en la imagen propia de las mujeres. Consistió en resaltar cómo algunas mujeres se veían a sí mismas y comparar esta imagen con la visión que el entorno tenía de ellas. El resultado final fue un choque en cuanto a la percepción de la imagen personal de cada una de las participantes, que les permitió valorar de mejor forma los aspectos positivos de su físico y dejar de lado los negativos.

Fue lanzada en el 2004, inicialmente en paneles, para luego pasar a la televisión y a las redes sociales, donde viralizó los videos y films sobre la campaña (“Evolution”, “Behind the beauty” y “Sketches”). Alcanzó más de 30 millones de visitas y logró una repercusión grande en prensa, lo cual permitió que el mensaje tenga un alcance global.

Gina Crisanti, una de las mujeres que apareció en el cartel original de la campaña, declaró a The Huffington Post “hay muy pocos comerciales que son realmente diferentes, que retan la imagen estereotipada”. Es decir, que ponen a las mujeres reales en la foto.

Real Beauty fue lanzado con Ogilvy y logró tocar corazones, impactar vidas, cambiar la industria de la belleza y posicionar a Dove como la marca más importante de belleza en el mundo.

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