Effie Latam: 4 campañas peruanas obtuvieron premios

Así como informamos sobre los concursos #Effie a nivel global y en otros países de nuestra región, esta vez es el turno de #EffieLatam. Cerca de 300 finalistas compitieron en los #EffieAwardsLatam, que recogen algunas de las campañas de publicidad y comunicación más efectivas de Latinoamérica. La noche del 21 de diciembre, en una interesante gala que puedes ver haciendo click aquí, se conoció a los ganadores de oro, plata y bronce de cada categoría, además de, por supuesto, el Gran Effie Latam.

El máximo galardón de la noche fue para la campaña llamada Costa Rica aprende en casa, de PHD Costa Rica, para Aprendo en Casa TV, programa del Ministerio de Educación Pública, en la cual contribuyeron las agencias Garnier BBDO Costa Rica, TBWA Riot Costa Rica y Porter Novelli.

Las campañas peruanas también se llevaron importantes premios durante la gala. El caso Cuentos Paranormales, de Boost Brand Accelerator para Nosotras Perú y la agencia contribuyente PHD Perú, ganó Oro en la categoría Impacto Positivo – Bien Social – Marcas.

El segundo premio Oro para nuestro país en la noche fue el caso de Heineken, Rescate de la “S”, de Do Agency para Tres Cruces Light, en la categoría Marketing promocional.

Asimismo, el caso La lata digital, de Fahrenheit DDB para la Fundación Peruana de Cáncer con las agencias contribuyentes Métrica Comunicación Estratégic y Reset Local Planet, ganó el premio de Plata en la categoría Impacto Positivo – Bien Social – Entidades sin fines de lucro. Esta misma campaña fue capaz de ganar otro premios en una diferente categoría, ya que también se llevo un galardón de plata en Respuesta a la crisis (ONG).

Por último, un premio en Bronce también vino para Perú. Fue para Backus, con la campaña Etiquetas de la Amistad, de Fahrenheit DDB, para Pilsen y con las agencias contribuyentes Zenith Perú y Llorente & Cuenca en la categoría Marketing de actualidad (Productos).

No te pierdas todos los detalles de los ganadores de la región en Effie Latam, solo haz click aquí.

¿Qué es #EffieTendencias?

Anualmente presentamos un libro que resume y resalta las principales tendencias en el mundo del marketing y publicidad, aplicadas a las campañas que participan en #EffieAwardsPerú. Como sabemos, cada año unas 200 campañas cumplen con los requisitos para ganar un Effie y se presentan a este certamen, destacando por su creatividad, notables insights y buenos resultados de mercado. La primera edición de Tendencias la presentamos en 2017, actualmente tenemos 4 ediciones publicadas y una en elaboración.

Este insumo provee un conjunto de información confiable y representativa con respecto a las prácticas de marketing y publicidad en el Perú. Y permite a #EffieTendencias analizar las mejores prácticas de agencias, anunciantes y marcas para diseñar, producir y desarrollar los spots ganadores de los premios, en función a los ejes temáticos que se evalúan en el premio.

Así, buscamos con #Tendencias que los futuros participantes de los Effie Awards Perú, ya sean agencias, anunciantes o colaboradores, puedan encontrar una guía de las prácticas más efectivas, en base a información valiosa que los lleve a reconocer la evolución del marketing y la publicidad en el Perú.

¿QUÉ CAMBIÓ?

Luego de dos años con un contexto incierto, algunas prácticas marketeras se modificaron para lograr captar la atención de los consumidores y adaptarse a los nuevos retos que la pandemia impuso en el consumo. A partir de un análisis de los comportamientos y las tendencias en los consumidores, el 61% de las campañas se enfocaron en mejorar e incrementar sus ventas, ya que muchos sectores como el de las bebidas alcohólicas sufrieron caídas en cuanto a los ingresos y la prioridad de compra de los usuarios.

Sin embargo, identificar de manera correcta al público objetivo se convirtió en un difícil reto para las empresas y marcas, ya que las actitudes de los clientes frente a ciertos sectores y formas de consumo cambiaron. Algunos productos y servicios dejaron de usarse por miedo al contagio, mientras que otros empezaron a ser esenciales en el estilo de vida y salud de los usuarios.

La pandemia del coronavirus y las largas cuarentenas fueron masivas y no distinguieron entre características de las personas. A partir de ello, las campañas y la publicidad debieron orientarse a todos los públicos; es ahí cuando los millennials y la generación Z cobran un papel relevante, ya que empezaron a tener mayor capacidad de compra.

La edición 2021 de #EffieTendencias está en plena elaboración. En este último año participaron  47 anunciantes, 35 agencias y 60 marcas y el análisis de las 132 campañas finalistas. Si estás interesada o interesado en conocer las ediciones anteriores, descarga gratis los libros completos haciendo click aquí

La efectividad del Marketing de Influencers

Hoy, 30 de noviembre, se celebra a nivel mundial el Día del Influencer, una figura infaltable para el marketing digital por el papel protagónico que cumplen estos personajes en la toma de decisiones de los usuarios de las redes sociales. Según un estudio realizado por la plataforma Hivency, en el 2021, al 55% de los consumidores de moda peruanos les ha influenciado el contenido de un creador. Asimismo, el 94% de los compradores online dice que se ven animados a consumir una marca si reciben el comentario positivo de otra persona antes de hacerlo.

En la pandemia, y la cuarentena, los influencers cumplieron un rol fundamental al comunicar mensajes relevantes mediante sus redes sociales. Así, enseñaron a sus seguidores a cocinar, hacer ejercicios, realizar actividades manuales y otros. A partir de ello, muchos consumidores confiaron más en la opinión de estas figuras y esto acrecentó el poder del marketing de influencers. En vista de tal crecimiento, en Effie Awards Perú, decidimos incluir este año una categoría que premia a las campañas que utilizan a los creadores de contenidos y hacen uso de esta práctica del marketing digital, con creatividad y efectividad.

Hoy queremos recordar a las 5 campañas finalistas de los #EffieAwards 2021 en la primera competencia de esta categoría:

  1. Probablemente – Fahrenheit DDB – Plaza Vea y Daniela Darcourt 

2.  La Panetonada más grande del Perú – McCann Lima – D´Onofrio, Eva Ayllón y Ricardo Morán

3.  La Canción del Encuentro – Valor Socios de Marcas – Plaza del Sol de Grupo Patrio y Erick Elera

4. El parrillero más famoso del Perú – McCann Lima – Burger King y Guber

5.  El 10 de Banco Pichincha – Mayo Publicidad – Banco Pichincha y Jefferson Farfán

¡Potencia tu vida profesional con #EffieCollege!

Hace dos años, en el 2019, tras superar el reto que les impuso Entel, el equipo formado por Juana, Diego, Pablo y Mariana ganó #EffieCollege, en una noche de premiación que nunca olvidarán. El reconocimiento que obtuvieron potenció su carrera profesional y su vida académica, de diferentes maneras.

Mariana conoció al que sería su futuro jefe, Juana aprendió cómo era trabajar en una agencia, Diego superó sus metas profesionales al enfrentarse a un cliente real y Pablo logró compenetrar sus estudios, trabajo y este gran reto. Hoy en día, cada uno se desempeña exitosamente en las áreas profesionales que descubrieron que les gustaban mientras participaban de #EffieCollegePerú, llevando a cabo una campaña real.

En esta entrevista, ellos nos cuentan cómo fue tratar con un cliente y un pedido real, siendo estudiantes del Instituto Peruano de Publicidad, y qué sintieron al ganar este premio en el 2019. Participan de esta conversación:

  • Juana Zegarra: Redactora Creativa en Houdini
  • Diego Mesones: Analista de Producto Digital en RPP
  • Mariana Berrocal: Diseñadora Gráfica Publicitaria

Si quieres conocer más historias como esta, haz click aquí. 

 

¿Cómo enfrentaron las campañas el desafío de la pandemia?

La incertidumbre y el contexto complejo que creó la pandemia supuso una serie de retos para el mundo de la publicidad y el marketing durante los años 2020 y 2021. Por ello, en Effie Tendencias 2021 presentaremos un enfoque de las principales acciones de las agencias, marcas y anunciantes en el contexto de la COVID 19. Este análisis busca orientar a la comunidad del marketing y la publicidad sobre cómo enfrentar desafíos de este tipo y cuáles fueron las prácticas que funcionaron en las 132 campañas finalistas de los #EffieAwardsPerú 2021.

UN ADELANTO DE NUESTRA PUBLICACIÓN

La vida de los peruanos cambió de un momento a otro con la pandemia y los consumidores mutaron muchos de sus hábitos de consumo y su conducta frente a un producto o servicio. Este fue el principal problema detectado en los análisis previos de #EffieTendencias 2021.

Además, como sabemos, miles de peruanos perdieron su trabajo o consideraron limitar su presupuesto. En respuesta, las marcas buscaron asegurar ventas y participación de mercado en un contexto de incertidumbre.

“Uno de los mayores retos de las agencias, marcas y anunciantes fue captar y adaptarse al contexto cambiante de los usuarios, quienes fueron desplazando algunas prioridades y motivaciones por otras”.

A pesar de estos retos, los anunciantes y agencias no se dieron por vencidos y pudieron superarlos con creatividad y estrategia. Por ejemplo, un 71% de las campañas finalistas se esmeró en mostrar el uso de su producto ya que los públicos buscaron, sobre todo, un beneficio por su compra. De la misma manera, un 62% de las campañas enfocaron sus mensajes en el bienestar personal.

Muchas de estas campañas se ganaron un lugar especial en los corazones de los peruanos, ya que ingresaron en sus hogares en momentos de mucha incertidumbre. En este contexto, se registró un interesante incremento de la apuesta por el 360° y el mix digital-tradicional en la estrategia de medios, debido a que los públicos estuvieron cautivos en sus domicilios.

¿Quieres saber más interesantes detalles sobre las campañas ganadores de los #EffieAwards 2021? No te pierdas la próxima publicación de #EffieTendencias 2021, muy pronto te contaremos más sobre la cuarta edición de este imprescindible libro.