Effie Latam: 4 campañas peruanas obtuvieron premios

Así como informamos sobre los concursos #Effie a nivel global y en otros países de nuestra región, esta vez es el turno de #EffieLatam. Cerca de 300 finalistas compitieron en los #EffieAwardsLatam, que recogen algunas de las campañas de publicidad y comunicación más efectivas de Latinoamérica. La noche del 21 de diciembre, en una interesante gala que puedes ver haciendo click aquí, se conoció a los ganadores de oro, plata y bronce de cada categoría, además de, por supuesto, el Gran Effie Latam.

El máximo galardón de la noche fue para la campaña llamada Costa Rica aprende en casa, de PHD Costa Rica, para Aprendo en Casa TV, programa del Ministerio de Educación Pública, en la cual contribuyeron las agencias Garnier BBDO Costa Rica, TBWA Riot Costa Rica y Porter Novelli.

Las campañas peruanas también se llevaron importantes premios durante la gala. El caso Cuentos Paranormales, de Boost Brand Accelerator para Nosotras Perú y la agencia contribuyente PHD Perú, ganó Oro en la categoría Impacto Positivo – Bien Social – Marcas.

El segundo premio Oro para nuestro país en la noche fue el caso de Heineken, Rescate de la “S”, de Do Agency para Tres Cruces Light, en la categoría Marketing promocional.

Asimismo, el caso La lata digital, de Fahrenheit DDB para la Fundación Peruana de Cáncer con las agencias contribuyentes Métrica Comunicación Estratégic y Reset Local Planet, ganó el premio de Plata en la categoría Impacto Positivo – Bien Social – Entidades sin fines de lucro. Esta misma campaña fue capaz de ganar otro premios en una diferente categoría, ya que también se llevo un galardón de plata en Respuesta a la crisis (ONG).

Por último, un premio en Bronce también vino para Perú. Fue para Backus, con la campaña Etiquetas de la Amistad, de Fahrenheit DDB, para Pilsen y con las agencias contribuyentes Zenith Perú y Llorente & Cuenca en la categoría Marketing de actualidad (Productos).

No te pierdas todos los detalles de los ganadores de la región en Effie Latam, solo haz click aquí.

¡Un renovado #RetoEffie, versión College!

Hace un par de años, iniciamos nuestros #RetosEffie con una divertida serie de consultas a agencias y anunciantes, para que nos revelen sus mejores anécdotas sobre la grabación de los spots ganadores de #EffieOro.

En el primer challenge participaron Pilsen Callao y Fahrenheit DDB con la campaña “Pilsen Support”; Scotiabank y Wunderman Thompson con “Cuenta Free”; Sodimac y McCann con la campaña “Tas, el japonés que se volvió un peruano más”;  Laive y Potro con “Manos de mantequilla”; Mibanco y Zavalita Brand Building con “Ciudadanos del mañana”; Entel Perú y McCann con “Mamá Power”; Fundación Peruana de Cáncer y Fahrenheit con “Dupliquemos el corazón”, Izipay y Wunderman Thompson con “Izipay”; y Nestlé y Nodos con “Sin parar centro líquido”.

EL TURNO DE EFFIE COLLEGE

Pero en este 2021, decidimos empezar una nueva etapa del reto, poniendo a prueba esta vez a los equipos ganadores de Effie College y sus tutores. Y para hacerlo aún más divertido, en esta ocasión los retamos a descifrar una campaña ganadora de #EffieOro descrita solo utilizando emojis.

Cuarto reto. Con una rapidez increíble, Joshua Berrospi y Karla Yarlequé, alumnos de la Universidad de Lima y miembros del equipo ganador de #EffieCollege 2020, tras superar el desafío impuesto por Entel Perú, lograron adivinar en pocos segundos la campaña Maestros del Sabor.

 

Tercer reto. Los ganadores de #EffieCollege2021 no se quedaron atrás  y también pusieron a prueba sus conocimientos en campañas ganadoras. Franco Lozano y Luciana Alva, alumnos del Instituto Peruano de Publicidad (IPP) y miembros del grupo que respondió el reto de Entel Perú, participaron y consiguieron adivinar el spot Días B del ahorro en pocos segundos.

 

Segundo reto. Ellos son Juana Zegarra, Mariana Berrocal y Diego Mesones, ex alumnos del Instituto Peruano de Publicidad (IPP) y ganadores de #EffieCollege en el 2019, tras superar la prueba de Entel. ¡Se animaron a participar de este reto y rompieron un récord! En menos de 5 segundos lograron descifrar la campaña Mamá Power.

 

Primer reto. El primer turno fue tomado por el tutor de varias ediciones de #EffieCollege, Juan José Tirado, del IPP, quien nos mostró cómo superar el divertido reto con la campaña Tus paredes las ven más que antes. Ya toca ya. ¡Los siguientes también están disponibles para ver y compartir en esta nota!

 

 

Effie Global: 3 campañas que impactaron en el mundo

El intercambio cultural y la creatividad en todos los rincones del planeta sigue plasmándose en increíbles campañas. Así ocurrió con estos notables trabajos, que lograron convencer a los jurados de los #EffieAwards2021 en Costa Rica, Francia y el Medio Oriente y Asia (MENA).

En esta publicación queremos compartir contigo las tres campañas ganadoras del #GranEffie en las galas mencionadas, para que las disfrutes tanto como los usuarios que se vieron atraídos por estas marcas.

Debido a la gran efectividad y talento de anunciantes y agencias, estos fueron los ganadores:

¨Caldosas¨ – Interaction – Jack’s / Costa Rica

¿Alguna vez imaginaste mezclar un snack con ceviche?  La marca Caldosas en Costa Rica demostró que es posible, mediante la unión de sus icónicas Picaritas y el ceviche fresco. Esta campaña se enfocó en promover ventas digitales, de la mano con negocios de comida pequeños. Su mensaje se posicionó en: “donde venden ceviche, hay una oportunidad para vender picaritas”.

 

“The Bread Exam” – FP7 McCann Dubai – Lebanese Breast Cancer Foundation / Medio Oriente y Asia

Un spot que puede salvarle la vida a cualquier mujer, haciendo una metáfora entre la preparación del pan y el autoexamen. Busca evitar y reducir los riesgos del cáncer de mama que ataca a millones de mujeres todos los años.

 

¨Containment 2020¨ – KR Wavemaker – Burger King / Francia

Cada vez más, los usuarios de redes sociales toman protagonismo en los spots y la pandemia incrementó esta práctica desde casa, logrando campañas de fácil realización tanto para evitar contagios como con momentos diarios. Burger King logró ingresar a los hogares y mostrar los momentos más graciosos que ocurren cuando traspasamos la vida presencial a la virtualidad.

 

Revisa las campañas ganadoras de Panamá, República Dominicana y Colombia haciendo click aquí.  Tampoco te pierdas los ganadores del Gran Effie en Estados Unidos, Canadá y Ecuador haciendo click aquí.

 

¿Qué es #EffieTendencias?

Anualmente presentamos un libro que resume y resalta las principales tendencias en el mundo del marketing y publicidad, aplicadas a las campañas que participan en #EffieAwardsPerú. Como sabemos, cada año unas 200 campañas cumplen con los requisitos para ganar un Effie y se presentan a este certamen, destacando por su creatividad, notables insights y buenos resultados de mercado. La primera edición de Tendencias la presentamos en 2017, actualmente tenemos 4 ediciones publicadas y una en elaboración.

Este insumo provee un conjunto de información confiable y representativa con respecto a las prácticas de marketing y publicidad en el Perú. Y permite a #EffieTendencias analizar las mejores prácticas de agencias, anunciantes y marcas para diseñar, producir y desarrollar los spots ganadores de los premios, en función a los ejes temáticos que se evalúan en el premio.

Así, buscamos con #Tendencias que los futuros participantes de los Effie Awards Perú, ya sean agencias, anunciantes o colaboradores, puedan encontrar una guía de las prácticas más efectivas, en base a información valiosa que los lleve a reconocer la evolución del marketing y la publicidad en el Perú.

¿QUÉ CAMBIÓ?

Luego de dos años con un contexto incierto, algunas prácticas marketeras se modificaron para lograr captar la atención de los consumidores y adaptarse a los nuevos retos que la pandemia impuso en el consumo. A partir de un análisis de los comportamientos y las tendencias en los consumidores, el 61% de las campañas se enfocaron en mejorar e incrementar sus ventas, ya que muchos sectores como el de las bebidas alcohólicas sufrieron caídas en cuanto a los ingresos y la prioridad de compra de los usuarios.

Sin embargo, identificar de manera correcta al público objetivo se convirtió en un difícil reto para las empresas y marcas, ya que las actitudes de los clientes frente a ciertos sectores y formas de consumo cambiaron. Algunos productos y servicios dejaron de usarse por miedo al contagio, mientras que otros empezaron a ser esenciales en el estilo de vida y salud de los usuarios.

La pandemia del coronavirus y las largas cuarentenas fueron masivas y no distinguieron entre características de las personas. A partir de ello, las campañas y la publicidad debieron orientarse a todos los públicos; es ahí cuando los millennials y la generación Z cobran un papel relevante, ya que empezaron a tener mayor capacidad de compra.

La edición 2021 de #EffieTendencias está en plena elaboración. En este último año participaron  47 anunciantes, 35 agencias y 60 marcas y el análisis de las 132 campañas finalistas. Si estás interesada o interesado en conocer las ediciones anteriores, descarga gratis los libros completos haciendo click aquí

Consejos para participar en #EffieAwardsPerú 2

Participar de los #EffieAwardsPerú es un gran reto y demanda mucha concentración. Por eso, es importante conocer las opiniones de los expertos y confiar en ellos para no cometer errores en la inscripción de los casos, además de saber en qué partes del formulario se debe poner más empeño, con la mira puesta en ganar un premio Effie.

En esta segunda edición de #EffieTips, hemos conversado con Rosario Mellado, jurado Effie con mucha experiencia y gran conocedora en los campos del marketing y la publicidad. Ella nos cuenta qué es lo que más le impresiona al calificar los casos, qué errores debemos evitar y cómo debemos llenar el formulario de inscripción correctamente.

Con #EffieTips, cada jurado invitado nos brinda sus opiniones y experiencias, para hacer que la participación de los postulantes sea óptima y tenga más opciones de alcanzar sus metas. Anteriormente, ya hemos conversado con Rocío Calderón, haz click aquí para ver la entrevista completa.