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Consejos para participar en #EffieAwardsPerú 1

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En esta nueva sección de nuestra web, los jurados de #EffieAwardsPerú nos cuentan sus experiencias en las mesas de selección y finalistas, y aconsejan a los futuros aspirantes a los premios con tips para tener una participación exitosa, así como precauciones para no caer en causales de descalificación por pequeños errores.

La primera sesión tiene como invitada a Rocío Calderón, presidenta de la Asociación Peruana de Publicidad (APAP), quien se ha desempeñado también como jurado Effie en varias ediciones. Ella nos cuenta cómo construir y presentar un caso sólido y nos comenta lo que más le sorprende de las campañas que ha analizado.

 

¿Cómo enfrentaron las campañas el desafío de la pandemia?

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La incertidumbre y el contexto complejo que creó la pandemia supuso una serie de retos para el mundo de la publicidad y el marketing durante los años 2020 y 2021. Por ello, en Effie Tendencias 2021 presentaremos un enfoque de las principales acciones de las agencias, marcas y anunciantes en el contexto de la COVID 19. Este análisis busca orientar a la comunidad del marketing y la publicidad sobre cómo enfrentar desafíos de este tipo y cuáles fueron las prácticas que funcionaron en las 132 campañas finalistas de los #EffieAwardsPerú 2021.

UN ADELANTO DE NUESTRA PUBLICACIÓN

La vida de los peruanos cambió de un momento a otro con la pandemia y los consumidores mutaron muchos de sus hábitos de consumo y su conducta frente a un producto o servicio. Este fue el principal problema detectado en los análisis previos de #EffieTendencias 2021.

Además, como sabemos, miles de peruanos perdieron su trabajo o consideraron limitar su presupuesto. En respuesta, las marcas buscaron asegurar ventas y participación de mercado en un contexto de incertidumbre.

“Uno de los mayores retos de las agencias, marcas y anunciantes fue captar y adaptarse al contexto cambiante de los usuarios, quienes fueron desplazando algunas prioridades y motivaciones por otras”.

A pesar de estos retos, los anunciantes y agencias no se dieron por vencidos y pudieron superarlos con creatividad y estrategia. Por ejemplo, un 71% de las campañas finalistas se esmeró en mostrar el uso de su producto ya que los públicos buscaron, sobre todo, un beneficio por su compra. De la misma manera, un 62% de las campañas enfocaron sus mensajes en el bienestar personal.

Muchas de estas campañas se ganaron un lugar especial en los corazones de los peruanos, ya que ingresaron en sus hogares en momentos de mucha incertidumbre. En este contexto, se registró un interesante incremento de la apuesta por el 360° y el mix digital-tradicional en la estrategia de medios, debido a que los públicos estuvieron cautivos en sus domicilios.

¿Quieres saber más interesantes detalles sobre las campañas ganadores de los #EffieAwards 2021? No te pierdas la próxima publicación de #EffieTendencias 2021, muy pronto te contaremos más sobre la cuarta edición de este imprescindible libro.

Cómo aporta Effie Perú al medioambiente

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Una pregunta frecuente es cómo la industria del marketing y publicidad puede aportar positivamente a la preservación del medioambiente. Lo cierto es que no solo mediante campañas y spots que generen conciencia en la comunidad, sino que también mediante iniciativas concretas como Parque Effie que propone recuperar la belleza de lugares de la ciudad a través de la forestación. Hemos plantado este año un árbol en nombre de cada uno de los jueces que participaron de Effie Perú 2021, en Santa Rosa, como parte de nuestra segunda experiencia con este formato.

Esta vez queremos contarte la perspectiva y la historia de Milagros Avendaño, gerente general de Apoyo Comunicación, con Parque Effie. Ella ha sido jurado de Effie Awards Perú durante varios años y cuenta con gran experiencia en marketing, comunicación y publicidad, por lo que su testimonio es muy importante.

Asimismo, te invitamos a conocer la historia de Julio Pérez Luna, quien también recibió un árbol a su nombre en esta edición de Parque Effie.

Si tienes dudas o deseas conocer más de nuestros Parques Effie, haz click aquí.

¿Por qué participar en Effie College?

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Que no te quepan dudas que participar en #EffieCollege puede ser una de las mejores decisiones de tu vida. No solo lo decimos nosotros, ¡también lo hacen tres ganadores de este premio, que nos cuentan los resultados desde su propia experiencia! Ellos son Laura, Sebastián y Jasmine, quienes superaron con sus equipos los retos impuestos por MiBanco, UNACEM y Sodimac respectivamente. (Conoce más de sus historias haciendo click en sus nombres)

Ya son tres años de este concurso, que busca premiar a las ideas más efectivas y creativas realizadas por alumnos de las carreras de Publicidad, Comunicaciones y Marketing. Y son sus protagonistas quienes te cuentan por qué deberías participar en Effie College sin dudarlo:

  • Laura Reyes – Alumna de la UPC, ganadora de Effie College en 2021, tras superar el reto de Mi Banco

 

 

  • Sebastian Ishii – Exalumno del IPP, ganador de Effie College en 2020, luego de enfrentar el reto de UNACEM

 

 

  • Jasmine Tantaleán – Exalumna de la PUCP, ganadora de Effie College en 2019, por resolver el reto de Sodimac

 

 

#EffieAwardsPerú2021: ¡Revive los mejores momentos!

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La pandemia nos trajo complejos desafíos, que las campañas ganadoras del #EffieAwardsPerú2021 superaron con trabajo y creatividad. Fueron esos grandes resultados y su alta efectividad los que premiamos merecidamente.

Fue también nuestra segunda ceremonia virtual, que adaptamos a un formato seguro para que todos puedan participar, compartiendo su propio contenido digital desde sus hogares y creando desde publicaciones hasta mensajes en redes sociales con nuestros stickers y gifs. Fue también la primera ceremonia digital en la que los premios principales llegaron en el momento a los ganadores.

Por ello, te traemos un pequeño resumen de esta fiesta que nos dejó gratas experiencias, momentos inolvidables e iniciativas sostenibles como la segunda entrega de Parque Effie. También te invitamos a ver la ceremonia completa haciendo click aquí.

 

Si deseas conocer más novedades sobre Effie Perú 2021, puedes hacer click aquí.

 

365 días luego de ganar un Effie College

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En medio de un año tan complicado e inestable como el 2020, Sebastián, Eduardo, Rosa y Sebastián le dieron un giro a su vida profesional y académica al ganar un Effie College, mientras terminaban sus carreras en el Instituto Peruano de Publicidad (IPP). Aunque para ellos representó un reto personal, desde el trabajar en equipo hasta realizar investigaciones cualitativas, lo disfrutaron de inicio a fin y hoy nos pueden contar cómo este premio impactó de manera positiva en sus carreras.

En esta entrevista, ellos nos relatan cómo vivieron esta experiencia y qué retos tuvieron que superar en su primera campaña con un cliente real, Unacem, y fuera de las aulas del IPP.

Participan de la conversación:

  • Eduardo Rojas
  • Sebastián Ishii
  • Sebastián Boza
  • Rosa Martínez

Para conocer más historias como las de ellos, haz click aquí

 

¿Ya conoces nuestros Parques Effie?

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En Effie Perú estamos comprometidos con la naturaleza y el medio ambiente, es por ello que este año 2021 implementamos nuestro segundo Parque Effie, en Santa Rosa, camino a Ancón. Aquí plantamos 194 árboles por cada miembro del jurado que participó en la ceremonia 2021 como muestra de agradecimiento.

En este repositorio respondemos las preguntas más frecuentes sobre Parque Effie en el Perú. Estas fueron hechas en nuestra cuenta de Instagram:

1.¿Cuándo nace Parque Effie?

Desde que cumplimos 25 años en Perú, en el 2020. Decidimos comprometernos con la naturaleza e inaugurar nuestro primer Parque Effie con 250 árboles plantados en Manchay, Pachacamac.

 

2. ¿Cuál es el estado actual del primer Parque Effie?

Actualmente, el parque ubicado en Manchay, Pachacamac, es un proyecto finalizado con más de 250 árboles sembrados y un cambio significativo entre un espacio entre un espacio deshabitado y con poca vegetación en el 2020 a un espacio con muchos árboles y naturaleza en mayo del 2021.

 

3. ¿Cómo aparece el Parque Effie del 2021?

Este año decidimos plantar un árbol en nombre de cada jurado que participó de la ceremonia de 2021 en una zona descampada de Santa Rosa, camino a Ancón, para que se convierta en un parque. Cada jurado recibió un certificado que acreditaba el árbol en su nombre. Puedes conocer la experiencia de Julio Pérez Luna, uno de los participantes, haciendo click aquí.

 

4. ¿Cuál es el propósito de Parque Effie?

Queremos retribuir a la naturaleza algo de lo que esta nos da y a la vez, queremos agradecer a los jurados que participaron de la ceremonia 2021 con un regalo significativo y que pueda demostrar compromiso con el medio ambiente y aportar a la preservación. Buscamos contribuir en nombre de toda la industria del Marketing y la Publicidad.

Todos los meses podremos conocer la historia y perspectiva de alguno de los jurados de Effie Perú 2021 acerca de su participación en Parque Effie.

¡Quédate atento a nuestra sección noticias!

 

 

Ellas ganaron en 2019 y hoy nos cuentan su experiencia

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Kiara, Carmen y Jasmine, egresadas de la PUCP, formaron uno de los equipos que, hace dos años, ganaron un Effie College tras responder con éxito el reto que impuso Sodimac. Hoy nos cuentan su experiencia y cómo este premio ha influenciado en sus vidas profesionales y en el camino que decidieron tomar en sus carreras.

Además, nos relatan los mayores aprendizajes y retos que vivieron en su primera campaña con un cliente real, en la que -nos cuentan- pensaban 24/7.

En esta entrevista podrás conocer de cerca sus experiencias y los efectos de haber obtenido un Effie College antes de terminar sus carreras, para que por si aún tienes dudas de participar, te atrevas a hacerlo.

Participan de la conversación:

  • Kiara Burbano
  • Jasmine Tantaleán
  • Carmen Meneses

 

¡Probablemeeeente conoces esta campaña!

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A inicios de la mayor crisis sanitaria que hemos conocido, como lo es la pandemia del coronavirus, la campaña publicitaria de Supermercados Peruanos (Plaza Vea) con Daniela Darcourt, hecha de la mano de la agencia Fahrenheit DDB, caló en los hogares de los peruanos, que vivían una época complicada.

En esta entrevista podrás conocer cómo llegaron a concretar una campaña que logró superar los objetivos de negocio y comunicación que el anunciante y la agencia se plantearon y, con eso, llevarse un Effie en el 2021 en la categoría de Marketing de Influencers.

Participan de esta conversación:

  • Rosana Vilcarromero, gerenta de Marketing de Supermercados Peruanos
  • Andrea Gomero, directora de Marcas de Fahrenheit DDB

 

 

  • RUC: 20306750616
  • Razón Social: GRUPO VALORA PERU SA

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