Categoría: Effie Awards mundial

Cerrando el mes de octubre, se realizó la ceremonia de premiación de los Effie Awards Chile 2022, la que volvió a la presencialidad al igual que en Perú y otros países. En esta edición fueron recibidos 265 casos y 88 resultaron finalistas. Luego de un arduo trabajo por parte del jurado, 48 casos fueron premiados con Oro, Plata y Bronce. 

BBDO fue considerada la Agencia del año y Promoplan fue nombrada la Agencia Independiente del año. Entre los anunciantes destacó Caja los Andes, siendo reconocido como Anunciante del año, y al mismo tiempo, ganar el Gran Effie con la campaña “Crédito consciente”, junto a la agencia Dittborn & Unzueta, y a las agencias contribuyentes, Initiative y Moov. 

Gran Effie Chile 2022

La campaña “Crédito consciente”, a través de un concepto claro y breve, invita a los clientes a reflexionar acerca de las decisiones financieras que toman y si existe o no la necesidad real de tomar un crédito. Con las palabras “Piensa, cotiza y compara”, la pieza principal de la campaña busca reforzar un mensaje de precaución y responsabilidad al utilizar esta herramienta financiera, para educar a los usuarios y evitar el sobreendeudamiento. 

Algunos casos ganadores: Effie Chile 2022

Categoría Branded Content

ORO: Una tradición que cambió todas las costumbres, de Commonwealth / McCann para Chevrolet. Agencia contribuyente: McCann Erickson Chile

Categoría Fidelización

ORO: Bci Vertical Deportes, de Agencia Bond para Bci. Agencia contribuyente: UM Marketing

Categoría Éxito Sostenido

ORO: Haz todo, haz nada, de Loca Santiago para Limón Soda / Eccusa. Agencia contribuyente: Redon / BPN Chile

¡Entérate de todos los casos ganadores aquí!

El viernes 21 de octubre se llevó a cabo la decimotercera entrega de los Effie Awards Uruguay 2022 en el Aeropuerto de Carrasco, en Montevideo. Más de 30 estatuillas fueron entregadas en una noche que reconoció y premió a los mejores resultados de la publicidad y el marketing uruguayos. Por eso, en Effie Perú compartimos contigo un resumen de las campañas, marcas, anunciantes y agencias que fueron reconocidas como las mejores de este año. 

Gran Effie: “Si te viera” – Pilsen y Publicis Impetu

Esta campaña ganó un oro en la categoría Promociones, y se llevó además el premio más importante de la noche. Fue realizada por la Agencia Publicis Impetu para Fábrica Nacionales de Cerveza.

 

 

La campaña tenía un mensaje claro: “Había que instar a los uruguayos a respetar la historia. Invitarlos a tomar Pilsen para ver la Copa y no dejarse tentar por cervezas importadas de menor precio”, señaló María José Caponi, socia y directora de Publicis Impetu, al diario uruguayo “El País”.

Es por ello que, ligado al sentimiento de tradición y patriotismo del fútbol, convocaron a jugadores históricos de la Celeste, como Diego “Ruso” Pérez, Egidio “Cacha” Arévalo Ríos, Richard “Chengue” Morales y Pablo “Canario” García, recordados por su ferocidad en la cancha, quienes buscaron intimidar a un comprador que, por breves momentos, considera elegir una bebida que no es elaborada por la FNC debido a su bajo precio.

De esta forma, Publicis Impetu se vuelve a condecorar como la agencia más premiada de los Effie Awards Uruguay, ganando su séptimo Gran Effie  y el sexto de forma consecutiva.

Otras campañas exitosas premiadas fueron:

• “Humildemente” – Havas Gurisa

La campaña para Yogurísimo – Danone ganó un Effie de Oro en la categoría de bebidas no alcohólicas.

 

• “Tregua” – Ogilvy Uruguay

La campaña para Bodega Dante Robino – FNC logró un Effie de Oro en la categoría de Bajo Presupuesto.

 

• “Como nosotros” – Larsen, Laudrup & Lerby

La campaña para Vinos del Uruguay – INAVI logró un Effie de Plata en la categoría de bebidas alcohólicas.

 

• “Santander Totém” – Young Uruguay

La campaña para el Banco Santander consiguió un Effie de Plata en la categoría de Brand Experience.

Encuentra todos los casos ganadores de los Effie Awards Uruguay 2022 aquí.

No se necesita de mucha fuerza física para tener en tus manos este valioso premio, pero sí una mente brillante y un equipo de trabajo dinámico para ser reconocido en este concurso que premia y celebra la efectividad a nivel mundial. 

¿Alguna vez te preguntaste cuánto pesa un premio Effie?

Un premio Effie, ya sea el de Oro, Plata o Bronce, no puede pesar menos de 3,25 lbs (1,4 kg), y tampoco más de 4,5 lbs (2,04 kg). En promedio, pesa alrededor de 4 libras, el equivalente a 1,8 kilos. 

¿Quiénes fabrican estos trofeos?

Los premios son producidos por Effie Worldwide y por fabricantes regionales seleccionados. Estos trofeos, no pueden ser fabricados o distribuidos localmente sin la autorización previa de Effie Worldwide.

¿De qué material es un premio Effie?

Se producen a mano, y el material utilizado es el Zinc.

 

La noche del 13 de octubre se realizó la ceremonia de premiación de los Effie Awards Ecuador 2022. Si no tuviste la oportunidad de conocer los casos ganadores y más efectivos, compartimos contigo un resumen de las campañas, marcas, anunciantes y agencias que fueron reconocidas como las mejores de este año. 

De la categoría Respuesta a la crisis / Cambio de dirección, salió el ganador del Gran Effie 2022. La marca Chevrolet con la campaña “Reinicia tus ideas”, de la mano del anunciante General Motors y las agencias Commonwealth y McCann Ecuador, obtuvo el premio mayor este año. 

¿En qué se basó la campaña ganadora?

Gira en torno a la inclusión, al empoderar el rol de la mujer en la sociedad. Para promocionar un nuevo modelo de vehículo, decidieron tomar como motivo los prejuicios frente a las mujeres al volante. La campaña recurre a una joven piloto de 13 años, Doménika Arellano, quien es actualmente una referente en el karting internacional en su categoría, para mostrar que las mujeres son capaces de todo. También, el mensaje va dirigido a una generación joven como la de Doménika, aquellos que pueden generar un cambio a futuro en la sociedad.

¿Cómo nace la idea?

A partir de haber observado comentarios negativos respecto a la igualdad de género en una campaña realizada en redes sociales.

¿Quiénes participan en la categoría Respuesta a la crisis?

Marcas que crearon un cambio positivo al virar de manera efectiva sus planes de marketing o actividades comerciales en respuesta a cambios estructurales y culturales significativos (por ejemplo, pandemia, crisis política, etc.) en el panorama actual con el fin de conectar de manera eficaz con el consumidor.

Effie Ecuador entregó 9 premios de Oro, 13 premios de Plata y 8 de Bronce. Estas son algunas de las campañas ganadoras:

La marca Banco Guayaquil junto a la agencia Léttera, obtuvo un Effie de Oro en la categoría Marketing estacional, con la campaña “Primero Mamá 2022”:

La marca Cris-Sal junto al anunciante Ecuasal, y la agencia Paradais DDB, obtuvo un Effie de Oro en la categoría Idea de medios, con la campaña “Unlucky Sponsor”.

La marca Manicho junto a La Universal como anunciante, y a Mullen Lowe Delta como agencia, obtuvo un Effie de Oro en la categoría Marketing Juvenil, con la campaña “Muerde la felicidad”. 

Encuentra la lista con todos los casos ganadores aquí.

Las grandes campañas siguen siendo premiadas por Effie alrededor del mundo. En el país vecino, Colombia, anunciaron recientemente a los ganadores de la última edición de los Effie Awards 2022. Luego de un par de años distanciados de la presencialidad, la ceremonia de premiación se llevó a cabo el 30 de agosto en el Country Club de Bogotá, donde acudieron alrededor de 200 invitados.

Después de un arduo trabajo previo por parte del jurado para seleccionar las campañas ganadoras, se entregaron 33 premios Effie de Oro, 31 premios Effie de Plata y 20 premios Effie de Bronce. La agencia DDB Colombia, tuvo la mayor cantidad de premios Effie de Oro, al ganar 5.

Bavaria – ABInveb Colombia y MullenLowe SSP3 con la campaña “La#fríaeyuca”, ganaron el Gran Effie. Esta campaña surgió con el propósito de destacar la grandeza del Caribe colombiano. Por otro lado, Sancho BBDO consiguió el premio de Mejor Agencia del año, y Bavaria – ABInveb Colombia se coronó como el Anunciante del año.

Esta fue la campaña ganadora del Gran Effie: 

Veamos algunas campañas exitosas que también fueron premiadas durante la gala:

Pasantes de 4 patas / Effie de Oro

– Anunciante: Fundación rescátame
– Agencia: Geometry
– Marca: Fundación rescátame Bogotá
– Categoría: Bajo presupuesto

El retrato más buscado / Effie de Oro

– Anunciante: Alcaldía Municipal de Soacha
– Agencia: Sancho BBDO
– Agencia contribuyente: Flare BBDO
– Marca: Alcaldía Municipal de Soacha
– Categoría: Gobierno y Servicios Públicos

Nuevo Rinde Más de Knorr, único rendidor y sazonador para carne molida / Effie de Oro

– Anunciante: Unilever
– Agencia: Initiative Colombia
– Marca: Knorr
– Categoría: Lanzamientos

Un compromiso por el medio ambiente 0 impacto ambiental: Cambiemos juntos por el planeta / Effie de Oro

– Anunciante: Nestlé Colombia
– Agencia: Ogilvy Colombia / Thrive Colombia
– Marca: Nestlé Colombia
– Categoría: Positive Change Ambiental Marcas

Para más detalles sobre los casos ganadores de los Effie Awards Colombia 2022, ingresa aquí.

Algunas imágenes del evento:

Bavaria – ABInveb Colombia

Fuente: ultravioleta

Mullen Lowe Colombia

Fuente: ultravioleta

Sancho BBDO

Fuente: adlatina

DDB Colombia

Fuente: ultravioleta

 

 

Hace algunos días se entregaron los Effie Awards USA, que reconocen a las campañas de marketing más efectivas de los Estados Unidos. Los jurados analizaron casos en 61 categorías y eligieron a los ganadores luego de un minucioso trabajo de calificación y selección.
El Gran Effie USA 2022 fue otorgado a la campaña “Fancy like” de la cadena de restaurantes Applebee’s y la agencia Grey New York. Esta campaña también obtuvo Oro en Social Media Services y Plata en Restaurants.

Video en AdAge.com

El caso muestra la manera en que una canción popular, “Fancy like” del cantante country Walker Hayes, genera un verdadero cambio cultural en los consumidores. Aprovechando que la letra habla de una noche en un local de la cadena de restaurantes, el anunciante y la agencia crearon experiencias virales a través de Tik Tok y otras redes sociales que se tradujeron en presencia constante de marca, asociación de la cadena con bienestar, y grandes ventas.

Durante la gala también fueron premiadas otras campañas exitosas. Veamos algunas de las más representativas de la gala:

“McDonald’s: Famous Orders”, de McDonald’s y Wieden+Kennedy New York. Oro en Brand Integration & Entertainment Partnerships, Oro en Restaurants y Oro en Youth Marketing Services.

“The lost class”, de Change the Ref y Leo Burnett Chicago, Oro en Social Good Non Profit, y Bronce en David & Goliath.

“Superb Owl”, de Reddit y R/GA California, Oro en Current Events.

“Sounds from Home”, de Cervecera de Puerto Rico y DDB Latina, Oro en New Products/Service Introductions, Plata en Multicultural Products.

Encuentra la lista completa en este enlace.