Effie Awards Brasil 2022: triunfo para Lu do Magalu
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El martes 8 de noviembre se realizó la ceremonia de los Effie Awards Brasil 2022en Vibra São Paulo, en la cual se entregaron 64 premios Effie, un gran número de ganadores para la quinceava edición del concurso más importante del marketing y la publicidad brasileños.
El premio mayor, el Gran Effie, lo obtuvo el caso Lu do Magalu: el mayor influencer virtual del mundo, desarrollado por Ogilvy para el anunciante Magazine Luiza. Esta campaña también ganó oros en las categorías Influencer y Social media.
Lo que en el 2003 se inició siendo solo una voz para el sitio de comercio digital de Magazine Luisa, hoy es un influencer virtual de la empresa. Lu do Magalu fue ganando territorio en redes sociales y ahora es considerada como un modelo -no solo comercial, sino incluso inspiración- para muchas personas. Además, aparece junto a artistas brasileños y es una activista virtual. Este ha sido el primer caso a nivel global de una influencer virtual que nace dentro de una marca y alcanza una personalidad propia en diferentes ámbitos, gracias al trabajo creativo de los responsables de la campaña. Actualmente, cuenta con más de 20 millones de seguidores en sus redes sociales. Un dato no menor es que el año pasado interactuó con la cantante Anitta en el escenario de Black Friday.
Disfruta el caso en el siguiente video:
Por otro lado, el anunciante del año fue Ambev, y obtuvo 11 premios Effie, 2 de oro, 5 de plata y 5 de bronce
También, dieron a conocer a la agencia del año, Suno United Creators, que ganó 3 premios Effie de Oro y 1 de bronce.
Algunos casos ganadores en los Effie Awards Brasil 2022
