La unión de la valiosa data recogida durante décadas por Effie Global en Case Library con la metodología de investigación digital de System1 ha permitido desarrollar The Creative Dividend, una poderosa herramienta que contribuye a demostrar que la creatividad publicitaria puede ser predecible, efectiva y capaz de generar rentabilidad garantizada.
Se trata de la iniciativa de investigación global más importante de Effie en los últimos cinco años. La publicación parte de los datos de casos galardonados por su efectividad por Effie, que son utilizados por System1 como insumo para crear un marco práctico basado en cuatro dimensiones: emoción, distinción, espectacularidad y coherencia.
Como resultado, The Creative Dividend demuestra que la creatividad y la inversión en medios, cuando están basadas en un modelo predecible, son capaces de impulsar un crecimiento confiable para las empresas.
De esta manera Effie contribuye a generar una herramienta de aprendizaje práctica y predictiva, reforzando su posicionamiento global como referente de efectividad. Además, a través de The Creative Dividend, Effie proporciona a los profesionales del marketing un lenguaje común y herramientas que promueven el desarrollo de la creatividad como motor de éxito corporativo.
La noche del 6 de diciembre se anunciaron los ganadores de los Effie Awards Europe 2023 en la Maison de la Poste de Bruselas. Este año, McCann Worldgroup obtuvo el Gran Effie y recibió el premio de Mejor Agencia de Red, ganando 4 trofeos de Oro y 3 de Plata por su destacado trabajo para IKEA, Aldi Reino Unido e Irlanda, Vodafone y Getlini EKO.
Más de 140 profesionales de la industria de más de 20 países europeos contribuyeron con su tiempo y conocimientos para identificar los mejores casos. En la premiación, se entregaron 50 trofeos a casi 40 agencias de 16 países de toda Europa.
A continuación, algunos casos ganadores:
Kevin versus John – How a humble carrot usurped a national treasure to win the UK´s Christmas Ad crown
Premios: Gran Effie – Effie de Oro (Sustained Success) – Effie de plata (Seasonal/Current Events) Agencia principal: McCann Manchester Agencia contribuyente: UM Marca: Aldi UK Ltd. / Aldi Sud
Dogcation: How a travel agency got pet owners out travelling with a 627% ROMI
Premios: Effie de Plata (Travel, Transport & Tourism) – Effie de Plata (Small Budget) – Effie de Bronce (Social Media) Agencia principal: Robert / Boisen & Like-minded Agencia contribuyente: Gobsmack Productions Marca: Nordic Leisure Travel Group (Spies)
#UnExaminable
Premios: Effie de Oro (Positive Change) – Effie de Oro (Seasonal/Current events) Agencia principal: DDB Romania Agencia contribuyente: Porter Novelli Public Relations; Media Investment; ABIS STUDIO Marca: VIF – the Network to Prevent and Tackle Violence against Women
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El pasado 7 de diciembre, Effie Worldwide anunció a los ganadores de la tercera edición del Effie Global Best of The Best, que premia a las campañas más efectivas y sobresalientes de todo el mundo. La ceremonia se llevó a cabo de manera virtual.
La campaña más eficaz y ganadora del premio Iridium fue “McDonald’s Famous Orders” de McDonald’s US y Wieden+Kennedy NY. Durante la ceremonia fueron otorgados 12 Grand Effies globales, en diferentes categorías.
McDonald’s Famous Orders: Esta campaña surgió en un momento crítico para la marca, que se veía excluida por la nueva generación de jóvenes multiculturales. Bajo el concepto «Todos tenemos un pedido de McDonald’s», Famous Orders transformó la visita a McDonald’s en un evento plural. Al solicitar a sus seguidores más destacados y reconocidos, como Travis Scott, J. Balvin, BTS y Saweetie, que compartieran sus pedidos, lograron que sus fans replicaran estas elecciones. Como resultado, la campaña generó una reevaluación cultural de la marca McDonald’s entre los jóvenes, llevando consigo ventas adicionales por cientos de millones.
A continuación, algunos ganadores del Global Grand effie 2023:
Comercio y comprador: Medalla Light de Cervecera de Puerto Rico.
Marketing experiencial: Mondelēz India Pvt. Limitado. Cadbury celebrations de Ltd. y Ogilvy India Group “My SRK Ad”, con Wavemaker India
Marketing experiencial – Salud: Whisper de Procter & Gamble India y Leo Burnett India “Cambiar el sistema educativo para mantener a las niñas en la escuela”, con Network18, UNESCO, MediaCom India y MSL India
Cambio positivo: Buenas marcas sociales: Dove de Unilever y Ogilvy UK “Reverse Selfie”, con Edelman y Mindshare US
Cambio positivo – Bien social sin fines de lucro: Ahr: una región vinícola necesita ayuda para reconstruir Flutwein de e.V., Seven.One AdFactory GmbH y White Rabbit Budapest “#flutwein – Our Worst Vintage”, con WallDecaux
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*Encuentra aquí la ceremonia virtual de premiación.
La noche del 05 de diciembre en The Grand Hotel de Punta del Este, Uruguay, se entregaron los Effie Latam 2023, que premian la efectividad del marketing y la publicidad en América Latina. Ocho campañas peruanas fueron premiadas en este competitivo certamen, y obtuvieron 10 trofeos Effie, 3 de ellos de oro.
Al mismo tiempo, resaltamos que en el top 5 de agencias independientes a nivel LATAM, Valor Socios de Marcas ocupó la tercera posición:
TOP 5 INDIES
1-Gut Argentina
2- Gut Brasil 3- Valor Socios de Marcas Perú
4- Slap Global Argentina
5- Isla México
Veamos cuáles fueron las campañas que dejaron en alto la publicidad peruana:
Bebidas sin alcohol/ Beverages- non alcohol PLATA: La teoría de la retornabilidad de “Albert E”, de McCann Lima para Inca Kola y Arca Continental Lindley Perú . Agencias contribuyentes: Wunderman Thompson Perú / EssenceMediacom Perú / Burson Cohn & Wolfe. Perú
Belleza y cuidado personal/ Beauty & Wellness ORO: La Mancha, de Valor Socios de Marcas para Kotex. Agencias contribuyentes: OMD Perú / Pacific Latam. Perú
Carpe diem (Productos) BRONCE: La mancha, de Valor Socios de Marcas para Kotex. Agencias contribuyentes: OMD Perú / Pacific Latam. Perú
Gran Idea de medios/ Media idea (Productos) ORO: La mancha, de Valor Socios De Marcas para Kotex. Agencias contribuyentes: OMD Perú / Pacific Latam. Perú
Gran Idea de medios/ Media idea (Productos) BRONCE: Una idea de medios invencible, de Boost Brand Accelerator para Nike. Perú
Impacto Positivo – Bien Social – Entidades sin fines de lucro/ Positive change- Social good- Non profit ORO: Batiendo nuestro récord de recaudación junto a los haters del cáncer, de Fahrenheit DDB y Wunderman Thompson Perú para Fundación Peruana de Cáncer. Agencias contribuyentes: Reset Local Planet / Métrica Comunicación. Perú
Marketing de actualidad/ Topical marketing (Servicios) BRONCE: Tigres del ahorro – mibanco, de Circus Grey y OMD para Mibanco. Perú
Media content partnership (ONG) PLATA: #Yoquieroser, de Valor Socios de Marcas para Care y América TV. Perú
Otros productos/ Other products
BRONCE: Para ganar hay que creer, de Valor Socios de Marcas para Apuesta Total. Agencia contribuyente: Media Analytics. Perú
Redes sociales/ Social media (Servicios) BRONCE: Team prepago power, de McCann Lima para Entel Perú. Agencia contribuyente: Spark – Publicis Groupe. Perú
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Con siete premios Effie en diferentes categorías, Backus AB InBev asume el reconocimiento de Mejor Anunciante 2023 con gran entusiasmo. En esta ocasión, conversamos con Alejandro Molina, VP de Marketing, quien nos cuenta la estrategia detrás de este éxito y la agenda que tiene la marca para seguir llevando a cabo sus propósitos a la acción de manera creativa y efectiva.
Al mismo tiempo, Alejandro nos comenta sus impresiones sobre el primer año que lleva en el mercado peruano, luego de su experiencia en Ecuador.
La noche del 14 de diciembre se entregaron los premios Effie Latam 2022, que premian la efectividad en el marketing y la publicidad de América Latina. Siete campañas peruanas fueron premiadas en este competitivo certamen, que entregó 155 premios en 61 categorías. Veamos cuáles fueron las campañas peruanas que la rompieron:
ORO: La Liga de las Ligas, de VMLY&R para Liga Contra el Cáncer. Agencia contribuyente: Orange 360. Categoría: Bajo presupuesto.
PLATA:La Liga de las Ligas, de VMLY&R para Liga Contra el Cáncer. Agencia contribuyente: Orange 360. Categoría: Cuidado de la salud.
ORO: La mesa está servida, de McCann Lima para Inca Kola y Arca Continental Lindley. Agencia contribuyente: Starcom Mediavest. Categoría: Bebidas sin alcohol.
PLATA: E-nterpreters: juntando a gamers sordos con toda la comunidad, de Fahrenheit DDB para AB Inbev – Backus. Agencia contribuyente: Zenith Media /Number 6. Categoría: Marketing de experiencia – Productos.
BRONCE: La Nueva Frescura, de VMLY&R para Dento. Agencia contribuyente: Mindshare. Categoría: Belleza y cuidado personal.
BRONCE: Crédito Mujer, de WGPE Circus Grey y OMD para Mibanco. Categoría: Productos financieros.
BRONCE: Nivelemos la cancha, de WGPE Circus Grey y OMD para Mibanco. Categoría: Reputación corporativa – Servicios profesionales.
BRONCE: Descentralizando las redes de Inca Kola, de McCann Lima para Inca Kola y Arca Continental Lindley. Agencia contribuyente: Mediacom/Findasense. Categoría: Engaged community – Bebidas.
Asimismo, el Gran Effie Latam fue otorgado a la campaña Cuenta Chat: Estás a un chat de todo, de Grey Argentina para Banco Itaú. Este innovador producto permite abrir una cuenta y realizar operaciones a través de un chat de Whatsapp, sin bajar ninguna aplicación adicional y sin costos de apertura ni mantenimiento.
También se entregaron premios a anunciante del año para AB InBev; marca regional del año para Doritos; agencia del año, para Almap BBDO; agencia independiente del año para Slap Global; red de agencias del año para Ogilvy; red de agencias de medios del año para OMD.
Este 06 de diciembre, Effie Worldwide anunció a los ganadores de la segunda edición del Effie Best of The Best, que premia a las campañas más efectivas y sobresalientes de todo el mundo. La ceremonia de este año se llevó a cabo de manera virtual.
La campaña más eficaz y ganadora del premio Iridium fue “Crayola Colors of the World”, gracias al trabajo en conjunto por parte de Crayola, Dentsu Creative y Golin PR´S. También, ganó el premio Gran Effie Global en la categoría Lanzamiento de Producto/Servicio.
Esta campaña comparte la idea de un producto integrador, donde las crayolas representan la diversidad que existe entre los tonos de piel de las personas, a través de 24 colores que reflejan los diferentes tonos de piel que existen alrededor del mundo. Estas tonalidades permiten que al momento de colorear, los dibujos tengan mayor precisión y detalle con colores más reales.
De 60 a 12
Del mismo modo, durante la ceremonia de este año en la segunda edición del Best of The Best, se dieron a conocer los 12 ganadores del Gran Effie a nivel global que fueron seleccionados entre 60 finalistas previamente seleccionados.
Al mismo tiempo, fueron anunciados un ganador de Oro y dos de Plata entre las ideas más efectivas del año que funcionaron en múltiples mercados alrededor del mundo.
Alimentos y Bebidas: Cerveza Victoria de AB InBev y Ogilvy México “ Icnocuícatl ”, con Media Monks México, Mediacom México, draftLine México y Trendsétera de México
Restaurantes: Burger King e INGO Estocolmo “ Moldy Whopper ,” con DAVID Miami y Publicis
Brand Experience-Services: Sphera Group’s KFC y McCann Worldgroup Romania “ Killer Discounts”, con UM Rumania y Golin Rumania
Cambio positivo: ambiental – Marcas: Reckitt-Finish y Havas Turquía “ Water Index ” con Bee Istanbul, 3 Dots, Circus y Cora Communications
El martes 8 de noviembre se realizó la ceremonia de los Effie Awards Brasil 2022en Vibra São Paulo, en la cual se entregaron 64 premios Effie, un gran número de ganadores para la quinceava edición del concurso más importante del marketing y la publicidad brasileños.
El premio mayor, el Gran Effie, lo obtuvo el caso Lu do Magalu: el mayor influencer virtual del mundo, desarrollado por Ogilvy para el anunciante Magazine Luiza. Esta campaña también ganó oros en las categorías Influencer y Social media.
Lo que en el 2003 se inició siendo solo una voz para el sitio de comercio digital de Magazine Luisa, hoy es un influencer virtual de la empresa. Lu do Magalu fue ganando territorio en redes sociales y ahora es considerada como un modelo -no solo comercial, sino incluso inspiración- para muchas personas. Además, aparece junto a artistas brasileños y es una activista virtual. Este ha sido el primer caso a nivel global de una influencer virtual que nace dentro de una marca y alcanza una personalidad propia en diferentes ámbitos, gracias al trabajo creativo de los responsables de la campaña. Actualmente, cuenta con más de 20 millones de seguidores en sus redes sociales. Un dato no menor es que el año pasado interactuó con la cantante Anitta en el escenario de Black Friday.
Disfruta el caso en el siguiente video:
Por otro lado, el anunciante del año fue Ambev, y obtuvo 11 premios Effie, 2 de oro, 5 de plata y 5 de bronce
También, dieron a conocer a la agencia del año, Suno United Creators, que ganó 3 premios Effie de Oro y 1 de bronce.
Algunos casos ganadores en los Effie Awards Brasil 2022
El concurso Effie Best of the Best premiará este 6 de diciembre, por segunda vez, las campañas más efectivas de los Effie Awards a nivel mundial. Luego de un trabajo riguroso, la organización entregó la lista con los 60 casos que compiten por los premios globales 2022, en la que podemos encontrar 12 casos latinoamericanos. Estos son los casos regionales que se mantienen en carrera.
Brasil: cinco finalistas
En la categoría Brand Experience / Products, tenemos a la marca Coca-Cola, con el anunciante Coca Cola-Brasil, junto a la agencia Wunderman Thompson Brasil, con la campaña Coca Cola Alphabet.
En la categoría Marketing Innovation / Solutions, la marca Guaraná Antártica, con el anunciante AB InBev, junto a la agencia Soko, quedó finalista con la campaña She Can.
En la categoría Bienes de consumo y telecom, la marca Brastemp, con el anunciante Whirlpool Brasil, junto a la agencia FCB Brasil, quedó finalista con la campaña Brastemp Shared Edition.
En la categoría Media Idea / Innovation, tenemos a la marca Santander, con el anunciante Santander Brasil, junto a la agencia SUNO United Creators, con la campaña We Stand for Newsstands.
En la categoría Retail, tenemos a Burger King, con Burger King Brasil como anunciante, junto a la agencia David, con la campaña Late Night Delivery.
Colombia: dos finalistas
En la categoría Automotor, encontramos a Chevrolet, con el anunciante General Motors Colmotores S.A, junto a Commonwealth / McCann, con la campaña Lost Roads.
En la categoría Retail, Falabella, con Falabella Colombia como anunciante, junto a Leo Burnett Colombia, tenemos a la campaña 3362 Falabella.com
Argentina: un finalista
En la categoría Seasonal / Current Events, la marca y anunciante TyC Sports, junto a la agencia Mercado McCann, quedó finalista con la campaña One Last Goodbye.
Ecuador: un finalista
De igual manera, en la categoría Comidas y bebidas, la marca Nuestra Siembra, con Cervecería Nacional como anunciante, junto a la agencia Fantástica Bombai, quedó finalista con la campaña A Social Project Became a Great Beer.
Chile: un finalista
En la categoría Government, institutional & recruitment, la marca Raspes de lotería, con el anunciante Lotería de Concepción Chile, junto a la agencia Play Latam, quedó finalista con la campaña La hora de jugar.
Costa Rica: un finalista
En la categoría Cambio positivo: Bien social – Sin fines de lucro, la marca Aprendo en casa TV, con el Ministerio de Educación Pública como anunciante, junto a la agencia PHD Costa Rica, quedó finalista con la campaña Costa Rica learns at home.
México: un finalista
En la categoría Comidas y bebidas, la marca Cerveza Victoria, con el anunciante AB InBev México, junto a la agencia Ogilvy México, quedó finalista con la campaña Icnocuícatl.
