Esta vez traemos una conversación con las ganadoras de Oroen una de las nuevas categoríasque trajeron los Effie Awards 2022: Engaged Community. Ellas son Andrea Roselló, Managing Director en McCann Perú, y Alexandra ‘Jane’ Bottger, Marketing Corporate Manager en Tottus Perú y Chile, quienes nos cuentan todo sobre la campaña Compartiendo Sabiduría de hipermercados Tottus.
Lo interesante de esta campaña es la forma en que se desmarca de los mensajes tradicionales asociados con la industria del retail, es decir ventas y ofertas, y cómo presenta creativamente la idea en piezas online que comparten los conocimientos y experiencias de las mujeres peruanas, logrando aumentar y mantener cohesionada a su comunidad.
En esta oportunidad conversamos con José Luis Rivera y Piérola, president & CCO de Circus Grey, y Jose Carlos Pestana, VP de Marketing de Rimac Seguros, sobre el éxito de la campaña “Los primeros seguros personalizables del Perú”, la cual obtuvo dos premios Effie de Plata, uno en la categoría Servicios Financieros, y otro en una de las nuevas categoríasde la edición 2022, Marketing Innovation – Services.
Ellos nos cuentan el trabajo entre la agencia y la marca para desarrollar una campaña que alcanzó gran efectividadal transmitir de manera práctica y creativa los atributos de un producto que brinda al usuario la capacidad de elegir y pagar por lo que realmente necesita, en una industria como los seguros que difícilmente es atractiva. Por ello, consideran, esta campaña ha revolucionado la categoría.
En esta interesante conversación, Luciana Mercado, jefa de Marketing de Costeño, y Carlos Bernal, managing director de Wunderman Thompson, nos cuentan detalles sobre la exitosa campaña “¡Por fin llegó el primer sazonador de película para tu canchita en casa!”, que mereció un Effie de Oro 2022 en la categoría Golosinas / Snacks y un Effie de Bronce 2022 en la categoría Marketing Innovation – Products.
Veremos detalles sobre cómo aparece la idea creativa para realizar la campaña y cuál fue la respuesta del público para el producto de Costeño, que innovó desde sus categorías habituales para encontrar una nueva oportunidad de seguir creciendo. ¡No te lo pierdas!
Con campañas centradas en educar y entretener a sus clientes, el Banco de Crédito del Perú obtuvo tres premios en los recientes #EffieAwardsPerú2022 y se convirtió de esta manera en el mejor anunciante del año.
En esta ocasión, conversamos con Anna Lenka Jáuregui, gerenta de Marketing y Experiencia del Cliente del BCP, quien nos cuenta la estrategia detrás de este éxito y la manera en que la marca seguirá apostando por generar contenido publicitario útil, informativo y entretenido al mismo tiempo. ¡No te pierdas esta interesante conversación!
En la más reciente edición de los #EffieAwardsPerú2022, los líderes de Valor Socios de Marcas, Eduardo Poppe (Managing Partner), Rodrigo Revoredo (CEO & CSO) y Juan Pablo Peschiera (Creative Partner), celebraron por segundo año consecutivo el premio a Mejor Agencia Independiente, junto a todo el equipo de profesionales que los acompaña.
En esta interesante y divertida entrevista, los tres socios nos cuentan cómo trabajaron para responder a los difíciles retos de sus clientes, dándole siempre el sello característico de la agencia a cada proyecto. Además, los detalles de su emotiva celebración por repetir el premio del 2021. ¡No te la pierdas!
Fue nuevamente un gran año para McCann Lima, que obtuvo el premio a Mejor Agencia en los #EffieAwardsPerú2022 gracias a los excelentes resultados de sus campañas como agencia principal y agencia colaboradora. Es el segundo año consecutivo que logra esta distinción.
En esta interesante entrevista, Andrea Rosselló, managing director de McCann Lima, y Max Gutiérrez, CEO de McCannWorldgroup, nos revelan detalles de cómo se idearon y se ejecutaron las campañas de sus clientes Inca Kola, Tottus y D’Onofrio que merecieron trofeos de oro en la gala de los #EffieAwardsPerú. Además nos revelan detalles exclusivos sobre sus próximos planes. ¡Mírala aquí!
“5to piso, edutainment para educar financieramente a más peruanos” fue el gran ganador de los #EffieAwardsPerú2022 gracias a su novedoso formato, los excelentes resultados que produjo y la manera en que la idea aporta a la marca anunciante. ¡Un espectacular Gran Effie 2022!
Por eso, reunimos en esta entrevista exclusiva a los cerebros detrás de esta exitosa campaña: de derecha a izquierda en el video, Koky Málaga, director publicitario y de ficción de Macumba Filmográfica; Anna Lenka Jáuregui, gerenta de Marketing y Experiencia del Cliente del BCP; y Antonio Miranda, CEO y socio de Omnicon Media Group.
Ellos nos cuentan cómo se originó la idea de una serie para el formato digital, cómo se eligió el casting, cuáles fueron los retos que superaron, qué beneficios aporta a la marca y otros interesantes detalles. ¡Disfrútala!
Los Effie Awards distinguen a nivel mundial toda forma de efectividad en marketing. Por ese motivo, en el 2022 han sido habilitadas cuatro nuevas categoríaspara los premios que se desarrollan en el Perú: Marketing innovation (productos/servicios), Data driven y Engaged Community.
Marketing Innovation: productos/servicios
En esta categoría califica cualquier acción o idea innovadora en productos o servicios, en cualquier aspecto de la actividad de negocios donde el marketing juega un papel principal, y genera un impacto altamente positivo al negocio o la marca. Ejemplos de actividades elegibles: un producto o servicio totalmente nuevo en una categoría donde el comercializador estaba presente, cambios de empaque en aspecto o tamaño, tecnología moderna en el punto de venta, cambio en operaciones, tecnología o innovación UX, introducción o cambio de un programa de fidelización, introducción de un nuevo canal de distribución, involucramiento del cliente en el desarrollo, etc.
Observa los siguientes ejemplos para obtener una visión más clara sobre esta categoría:
Numar – Reutilicemos / Costa Rica / PRODUCTOS
Ganador de Effie Plata 2019, Costa Rica
Effie Worldwide
Una propuesta dirigida a que los consumidores reutilicen el empaque. Los potes de margarina Numar llevan una etiqueta blanca que, una vez terminado el producto, permite colocar el nombre de lo que vaya a ser guardado dentro del contenedor.
Alepa – Block Wish / Finlandia / SERVICIOS
Ganador de Effie Oro 2019, Finlandia
Effie Worldwide
La cadena de tiendas de comestibles ofrece un servicio de chat que se suma a una estrategia logística y de línea de producción. Con la ayuda de un chatbot a través de Facebook Messenger, los clientes eligen qué productos quieren en stock y con esa data el establecimiento define su oferta en tienda. Cada tienda da una muestra de la selección del vecindario al que se dirige. Al implementar Block Wishes en las plataformas que los clientes de Alepa utilizaban de manera activa, se logró evolucionar la cadena de tiendas, posicionándose como moderna y selectiva.
Data-Driven
Los participantes que utilizan datos, análisis y tecnología para identificar y hacer coincidir al comprador correcto con el mensaje adecuado en el mejor momento, pueden ser parte de esta categoría.
El caso debe explicar cómo la marca utilizó los datos (de categoría, de canal de venta, de compradores) para guiar las estrategia de crecimiento comercial, cumpliendo con sus objetivos comerciales, apoyando el journey del comprador e impactando en la decisión de compra.
Cualquier capacidad analítica que haya contribuido al éxito del programa debe ser destacada: el modelado del marketing mix, la elasticidad de los precios, la medición y el análisis de retorno de la inversión (ROI).
Observa el siguiente ejemplo para obtener una visión más clara sobre esta categoría:
Corona – Corona Lime Hack / Colombia
Ganador de Effie Bronce 2021, Colombia
Effie Colombia
A partir de datos extraídos y analizados en diversas plataformas virtuales (redes sociales), Corona notó que las personas iban perdiendo la costumbre de beberla con limón. Para tomar acción, retocaron las fotos de aquellos consumidores y colocaron un limón en la botella, luego repostearon las imágenes etiquetando a los usuarios. Pasaron así a vender cervezas con limón incluido, para generar mayor impacto a través de este hábito de consumo casi olvidado por su público. El propósito de esta acción, fue hacer que las personas vean las imágenes intervenidas e ingresen al link adjunto para aumentar el conocimiento y mejorar las ventas vía e-commerce.
Engaged Community
Participan marcas creadoras de contenido, experiencias, plataformas, noticias, etc. que generen crecimiento dentro de sus comunidades, se involucren, compartan y amplifiquen los mensajes de una manera que se relacione directamente con los objetivos de la marca.
Deberá indicarse claramente cómo administraron la comunidad, cómo definieron la efectividad en la comunidad, qué lograron específicamente y por qué la comunidad comprometida fue importante para el desarrollo de la marca/negocio.
Observa el siguiente ejemplo para obtener una visión más clara sobre esta categoría:
Pampers – Share the love 2020 / Estados Unidos
Finalista Effie 2021 / Estados Unidos
Effie Worldwide
La campaña se dirige a madres preocupadas por la primera infancia de sus hijos. Según datos estadísticos, a 7 de cada 10 mujeres les estresa no dar lo suficiente durante esa etapa de la crianza, pero la marca tiene para ellas un mensaje: mostrar que ellas merecen el mismo amor incondicional que dan. En la web de Pampers se comparten no solo mensajes emotivos, sino información, artículos, consejos de especialistas, etc.
Hoy, 30 de noviembre, se celebra a nivel mundial el Día del Influencer, una figura infaltable para el marketing digital por el papel protagónico que cumplen estos personajes en la toma de decisiones de los usuarios de las redes sociales. Según un estudio realizado por la plataforma Hivency, en el 2021, al 55% de los consumidores de moda peruanos les ha influenciado el contenido de un creador. Asimismo, el 94% de los compradores online dice que se ven animados a consumir una marca si reciben el comentario positivo de otra persona antes de hacerlo.
En la pandemia, y la cuarentena, los influencers cumplieron un rol fundamental al comunicar mensajes relevantes mediante sus redes sociales. Así, enseñaron a sus seguidores a cocinar, hacer ejercicios, realizar actividades manuales y otros. A partir de ello, muchos consumidores confiaron más en la opinión de estas figuras y esto acrecentó el poder del marketing de influencers. En vista de tal crecimiento, en Effie Awards Perú, decidimos incluir este año una categoría que premia a las campañas que utilizan a los creadores de contenidos y hacen uso de esta práctica del marketing digital, con creatividad y efectividad.
Hoy queremos recordar a las 5 campañas finalistas de los #EffieAwards 2021 en la primera competencia de esta categoría:
Probablemente – Fahrenheit DDB – Plaza Vea y Daniela Darcourt
2. La Panetonada más grande del Perú – McCann Lima – D´Onofrio, Eva Ayllón y Ricardo Morán
3. La Canción del Encuentro – Valor Socios de Marcas – Plaza del Sol de Grupo Patrio y Erick Elera
4. El parrillero más famoso del Perú – McCann Lima – Burger King y Guber
5. El 10 de Banco Pichincha – Mayo Publicidad – Banco Pichincha y Jefferson Farfán
